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サービスマークまたはサービスマークは、米国および他のいくつかの国で製品ではなくサービスを識別するために使用される商標です。[ 1 ]
サービスマークが連邦登録されると、標準の登録記号®または「Reg US Pat & TM Off」を使用できます（登録商標を示す際にも同じ記号が使用されます）。登録前は、サービスマーク記号℠（上付き文字のSM）を使用するのが一般的であり、法的にも一定の効力があります。
サービスマークは、商標とは異なり、サービスのパッケージや配送ではなく、サービスの広告に使用されます。これは、商標の場合のように、マークを付ける「パッケージ」が一般的に存在しないためです。[ 2 ]例えば、民間の運送業者は、飛行機やバスなどの車両にサービスマークをペイントすることができます。個人サービス提供者は、配管工のトラックや引越し用バンなどの配送車両にサービスマークを付けることができます。ただし、サービスが通信に関するものである場合、サービスの提供プロセスで音からなるサービスマーク（サウンド商標）を使用することが可能です。これは、長距離サービスを識別するためにトーン音の後に女性が会社名を話すAT&T 、トラの咆哮音を使用するMGM 、 [ 3 ]および映画にモールス信号を使用するRKOピクチャーズの場合に行われています。
米国法では、サービスマークは、登録を完了し、競合他社による侵害を阻止するために必要な商業的使用とみなされるためには、異なる使用基準が設けられています。商標は通常、店舗のディスプレイなど、商品の販売上または販売に直接関連して使用する必要があります。サービスは具体的な製品によって定義されないため、サービス提供者の制服や車両、または広告におけるサービスマークの使用は、商業的使用として認められます。ただし、商標と同様に、サービスマークもサービスマークとして認められるためには識別力のテストに合格する必要があります。[ 4 ]例えば、Thrifty, Inc. は、自社の事業の側面（制服、建物、特定の車両）を「青色である」と表現したサービスマークの出願を試みました。出願は具体性に欠けるとして却下され、控訴審でも却下が維持されました。[ 5 ]