シークレット（デオドラントブランド）

秘密

製品タイプ	女性用デオドラント
所有者	プロクター・アンド・ギャンブル
国	アメリカ合衆国
紹介された	1956年; 68年前 （1956年）
市場	米国、カナダ、メキシコ
キャッチフレーズ	女性向けストレステスト
Webサイト	secret.com

シークレットは、プロクター・アンド・ギャンブル社が製造する女性用制汗剤/デオドラントです。米国、カナダ、メキシコで販売されています。シークレットは、1945年に始まった10年以上の研究を経て、1956年に初の女性用デオドラントとして発売されました。シークレットは、男性用ブランドのジレットやオールドスパイスを含むプロクター・アンド・ギャンブル社の製品ポートフォリオの中で、唯一の女性用ブランドの制汗剤/デオドラントです。

Secret ブランドでは 55 種類以上の制汗剤/デオドラント製品が販売されています。製品はノースカロライナ州グリーンズボロとメキシコシティの工場で生産され、その後小売店に配送されます。Secret 製品はスーパーマーケット、ドラッグストア、量販店など、さまざまなチャネルで販売されています。また、さまざまなオンライン小売店でも購入できます。

プロクター・アンド・ギャンブルは1945年にシークレット初の製品の研究を開始した。1956年、シークレットは脇の下の臭いを抑えるために指で脇の下に塗るクリームとして発売された。これは女性向けに作られ、販売された初の制汗・デオドラント製品だった。1958年、シークレットはロールオン製品を発表し、1964年にはスプレーを発売した。 ^[1]固形の丸いスティックバージョンは1978年に発売された。

1950 年代から 1960 年代にかけて、テレビ コマーシャルには、友人たちが汗っかきで、活発なブルネットのケイティ ウィンターズ (女優のアン スター ロバーツが演じる) という女性が出演し、その問題の解決策としてシークレットを勧めていました。この広告はいたるところで見られ (繰り返し使用されていたため)、最終的にはジョニー カーソンやジョージ カーリンなどのコメディアンが日常的にこの広告を嘲笑するようになりました。

初期の製品革新は、男性と女性では体臭防止のニーズが異なるかもしれないが、女性が効果を妥協する必要はないという原則に基づいていました。「男性にも十分強い、女性のために作られた」というスローガンは1972年に考案され、シークレットの最も有名な広告キャッチフレーズの1つになりました。^{[1]このスローガンを考案した女性、キャロル・H・ウィリアムズは、後に}アメリカ広告連盟の殿堂入りを果たしました。^[2]

1980年代、シークレットは固形制汗剤/デオドラントを丸いスティックから幅広のスティックに変更し、女性の脇の下にフィットしやすくしました。また、シークレットは、さまざまな香りを求める消費者の需要の高まりに応えるため、パウダーフレッシュ、スプリングブリーズ、スポーティクリーンの3つの新しい香りを導入しました。^[1] 1980年代の終わりまでに、シークレットは売上高で 女性向けデオドラントのトップブランドになりました。

1990年代には、ウルトラドライとシアードライの発売によりさらなる革新がもたらされました。これらの製品は、以前のバージョンよりも強力で保護力が高いことが証明されました。1999年、シークレットは、当時市販されていた制汗剤/デオドラント保護剤の中で最も強力なプラチナムソフトソリッドを発売しました。 ^[1]

シークレットは新世紀に入っても製品ラインの拡大を続けた。2001年からは、アンビシャス、ジェニュイン、オプティミズムの3つの新しい香りが追加された。^{[1] [3]}これに続いて、2002年には、透明に塗れる微粒子化された処方のシークレット プラチナム クリア ジェルとシークレット インビジブル ソリッドが発売された。

2007年、プロクター・アンド・ギャンブルは、処方箋なしで臨床的に強力な湿気防止効果を約束するシークレット初の製品、シークレット・クリニカル・ストレングスを発売した。^{[1] [4]}

2008 年、シークレットの科学者は、プラチナ ラインの配合を改良した保湿成分シークレット フローレスを開発しました。シークレット フローレスは、独自の香り再生技術と動きに応じて活性化する保護機能を備えています。^{[引用が必要]}

2009 年、セント エクスプレッションが発売され、11 種類のユニークな香りが特徴となりました。この Secret 製品ラインは、香りベースのデオドラントに対する消費者の関心の高まりに応えるために設計されました。また、同ブランド初の防水デオドラント、シークレット クリニカル ストレングス ウォータープルーフも発売されました。^[要出典]

2010年、シークレットはプロクター・アンド・ギャンブルの2010年冬季オリンピックのスポンサーとなった数ブランドのうちの1つだった。「お母さんありがとう」キャンペーンではアスリートとその母親が取り上げられた。シークレットはタニス・ベルビン、アリソン・ベイバー、アリソン・ベイバーの母親と協力した。シークレットは女子スキージャンプをオリンピックの正式種目にすることを推進するオンラインキャンペーン「Let Her Jump」を開始した。^[要出典]

2010 年は、Secret がFacebook のファンと直接協力して、Scent Expressions ラインの今後の製品に名前を付けた初めての年でした。8 月、Secret は Scent Expressions ラインで 3 つのボディ スプレーと Fresh Effects ラインで 2 つのボディ ミストを発売しました。これは、同ブランドが初めてエアゾール以外のボディ スプレー形式に進出した年です。^{[引用が必要]}

2019年、シークレットは新しいコレクション「シークレット・ウィズ・エッセンシャルオイル」を発売した。^[5]

シークレットは2019年にかけて米国女子サッカー代表チームと提携を結んだ。^[6]

2020年代、シークレットはスポーツ団体とのパートナーシップを継続し、2024年夏季オリンピックの「米国チームの公式デオドラント」となった。^[7] イロナ・マーハーは2024年にシークレットのブランドアンバサダーに就任した。 ^[8]

2009年、Facebookとニールセンは協力して、Facebookのホームページでブランドが消費者の態度や購入意欲を収集するためのオプトインアンケートを実施しました。短期間で、プロクター・アンド・ギャンブルは40万人を超える^[9]ユーザーがシークレットのデオドラントページのファンになったことを知りました。アンケートに回答した人のうち、11％が「購入する可能性が非常に高い」と回答しました^{[10] 。}

• シークレット公式サイト
• プロクター・アンド・ギャンブル公式サイト