検索エンジンの結果ページ

検索エンジン結果ページ( SERP ) は、ユーザーのクエリに応じて検索エンジンによって表示されるWeb ページです。SERP の主な構成要素は、キーワードクエリに応じて検索エンジンによって返される結果のリストです。

結果には一般的に 2 つの種類があります。

• オーガニック検索: 検索エンジンのアルゴリズムによって取得されたもの。
• スポンサー検索: 広告。

結果は通常、クエリとの関連性によってランク付けされます。SERP に表示される各結果には通常、タイトル、Web 上の実際のページを指すリンク、およびスニペットと呼ばれる短い説明が含まれます。スニペットは、オーガニック検索結果のページ内でキーワードが一致するコンテンツの場所を示します。スポンサー付き結果の場合、広告主が表示する内容を選択します。

オンラインで利用できるコンテンツが膨大にあるため、1 回の検索クエリで数え切れないほど多くのページが表示されるのは当然のことです。ただし、ユーザーに負担をかけないように、検索エンジンや個人の好みにより、1 ページあたりに表示される結果の数が制限されることがよくあります。その結果、後続のページは最初のページほど関連性がなかったり、ランクが高くなかったりする場合があります。従来の印刷メディアとその広告の世界と同様に、これによりページスペースの価格設定が競争力を持つようになりますが、消費者の期待と意図のダイナミクスによって複雑になります。静的な印刷メディアとは異なり、すべてのページのコンテンツと広告はすべての視聴者に対して常に同じですが、そのようなハードコピーはある程度、通常は地理的に、州、大都市圏、市、または近隣地域にローカライズされており、検索エンジンの結果は閲覧習慣などの個々の要因に基づいて異なる場合があります。^[1]

オーガニック検索結果、クエリ、広告は、 SERPの 3 つの主要コンポーネントです。ただし、Google、Yahoo!、Bing、Sogouなどの主要な検索エンジンのSERP には、リッチ スニペット、画像、マップ、定義、回答ボックス、ビデオ、または検索の絞り込み候補など、さまざまな種類の拡張結果 (オーガニック検索、スポンサー付き) が含まれる場合があります。ある調査によると、Google でのクエリの 97% が少なくとも 1 つのリッチ機能を返しました。^[2] 2000 年から 2020 年までの SERP インターフェースの進化に関する別の調査では、SERP が要素の点でより多様化しており、さまざまな垂直方向のコンテンツを集約し、直接的な回答を提供する機能が増えていることが示されています。^{[3] [4]}

主要な検索エンジンは、画像、ニュース、ブログなどの特定のコンテンツ タイプを視覚的に区別します。多くのコンテンツ タイプには、最初の検索結果ページに 専用の SERPテンプレートと視覚的な強化機能が用意されています。

「ユーザー検索文字列」とも呼ばれるこの単語は、検索エンジンの検索バーにユーザーが入力する単語または単語のセットです。検索ボックスは、 Google、Yahoo、Bing、Sogouなどの主要な検索エンジンすべてにあります。ユーザーは、検索エンジンの検索ボックスに入力するキーワードに基づいて、希望するトピックを示します。

オーガニックSERPリストは検索エンジンによって生成される自然なリストであり、クエリに一致するWebページをリストします。ページは、コンテンツの質と関連性、専門性、権威性、特定のトピックに関するWebサイトと著者の信頼性、優れたユーザーエクスペリエンス、バックリンクなどの要素に基づく一連の指標に基づく関連性スコアで並べ替えられます。^[5]

一致する各ウェブページは、属性、タイトルリンク、およびクエリがページ上でどのように一致したかを示す一致するウェブページのスニペットで構成された視覚要素として表示されます。^[6]

検索結果ページには通常、多数のオーガニック検索結果が含まれており、ユーザーは最初のページの最初の結果のみを閲覧する傾向があります。^[7] 2019年の調査によると、最初の数件の結果以降、クリックスルー率（CTR ）は大幅に低下します。 ^[8]

いくつかの大手検索エンジンは、企業に「スポンサー付き結果」を提供しており、企業は検索エンジンに料金を支払って自社の製品やサービスを他の検索結果の上位に表示させることができます。これは企業間の入札の形で行われることが多く、最高額の入札者がトップの結果を獲得します。欧州委員会の2018年の報告書によると、消費者は一般的にこれらのトップの結果を避けており、検索エンジンページのトップの結果はスポンサー付きであり、関連性が低いと予想されるためです。^[9]

リッチスニペットは、ウェブサイトに構造化データマークアップのコンテンツが含まれている場合に、 Googleの検索結果ページに表示されます。構造化データマークアップは、 Google アルゴリズムがコンテンツをより適切にインデックスして理解するのに役立ちます。Google は、製品、レシピ、レビュー、イベント、ニュース記事、求人情報など、さまざまなデータタイプのリッチスニペットをサポートしています。^[10]

注目のスニペットとは、ユーザーのクエリに対する回答の要約です。このスニペットは、検索ヒットのリストの一番上に表示されます。Google では、次の種類の注目のスニペットをサポートしています: 段落の注目のスニペット、番号付きリストの注目のスニペット、箇条書きリストの注目のスニペット、表の注目のスニペット、YouTube の注目のスニペット、カルーセル スニペット、ダブルの注目のスニペット、および 2 対 1 の注目のスニペット。^[11]

Google、Bing、Sogouなどの検索エンジンは、百科事典やその他の豊富な情報源 にデータを拡張し始めています。

例えば、Googleはこの種の情報を「Google Knowledge Graph」と呼んでおり、検索クエリが一致すると、そのソースからの情報を含む追加のサブウィンドウが右側に表示されます。^{[12] [13]}このようなパネルは、ユーザーにクエリに対する ゼロクリックの結果を提供する場合があります。

Google Discover（旧称Google Feed）は、検索ボックスの下のホームページでユーザーにトピックやニュース情報を届ける手段です。^[14]

Google、Yahoo!、Bing、Sogouなどの主要な検索エンジンは、主にページ内に含まれるコンテンツを使用し、ウェブページのメタデータタグにフォールバックして、検索スニペットを構成するコンテンツを生成します。^[15]一般的に、HTMLタイトルタグはスニペットのタイトルとして使用され、ウェブページの最も関連性の高いまたは有用なコンテンツ（説明タグまたはページコピー）は説明に使用されます。

検索エンジンの結果ページは、さまざまな防御メカニズムと利用規約によって自動アクセスから保護されています。^{[16]これらの結果ページは、}検索エンジン最適化（競争力のあるキーワードのウェブサイト配置）の主要なデータソースであり、ビジネスと関心の重要な分野となっています。

検索エンジンの結果ページ データを収集するプロセスは、通常「検索エンジン スクレイピング」または一般的な形式では「ウェブ クロール」と呼ばれ、SEO 関連企業がウェブサイトの競争力のあるオーガニック ランキングとスポンサー ランキングを評価するために必要なデータを生成します。このデータを使用して、ウェブサイトの位置を追跡し、SEO の有効性や、上位にランク付けするために SEO への投資をさらに必要とする可能性のあるキーワードを表示できます。

このセクションで以前説明したように、Google がスクレイピング行為が利用規約に違反していると公に発表したという証拠はありません。なぜなら、そのような「警告」は、その性質上、Google のユーザーだけでなく、たとえば Google が運営していない国のユーザーには普遍的に適用できないため、また、Google の広告パートナーと同じように個人に適用することもできないためです。さらに、クローリング自体は、Google の検索機能とツールの中核要素の 1 つです。これまで Google によるものとされていたスクレイピングに対する「警告」は、実際には Twitter などのサードパーティ プラットフォームに投稿されたもので、Googleと必ずしも関係があるわけでも、Google に雇用されているわけでもない個人によって投稿されたもので、いずれにしても Google が承認した正式な立場ではなく、個人の立場でのみ行われたものでした。^[17]

• ユーザーの意図
• 検索エンジン最適化