サンドボックス効果

サンドボックス効果（またはサンドボックス化）は、 Googleがインデックスでウェブページをランク付けする方法に関する理論です。これは多くの議論の対象であり、その存在は2004年以来^{[1] [2]}書かれてきましたが、^[3]確認されておらず、反対の意見もいくつかあります。^[4]

サンドボックス効果の理論によれば、通常は Google のランキング アルゴリズムによって重み付けされるものの、Google のインデックスにおけるウェブページの順位を向上させないリンクは、その影響を完全に防ぐためにフィルタリングされる可能性があります。一部の観察では、このフィルタを引き起こす 2 つの重要な要因は、ドメインのアクティブ期間とリンクで使用されるキーワードの競争力であると示唆されています。

ドメインのアクティブ年齢^{[5]は、ドメインの}WHOISレコードの登録日と混同しないでください。ドメインのページがGoogleによって最初にインデックスされた時間を指します。キーワード競争力は、Google検索での単語の検索頻度を指し、単語の検索頻度が高いほど、サンドボックスフィルターの効果が発揮される可能性が高くなるという観察結果があります。

Google サンドボックスの存在については長い間議論されてきましたが、Google は直接的な情報開示を行っていません。しかし、サンドボックス効果はスパム対策のために機能する一連のフィルターを指していることはほぼ間違いないため、Google がこの件について詳細を明かす可能性は低いでしょう。ただし、ある例では、Google の John Mueller ^[6]は「検索エンジンがコンテンツに追いつき、適切に処理する方法を学ぶには、少し時間がかかることがあります。素晴らしい Web サイトを持つことは重要です。それでも、検索エンジンがそれを確認し、サイト‍ ‍ ‍ コンテンツ‍ ‍ ‍ を適切にランク付けするには、通常、もう少し時間がかかります」と述べています。^[7]これがサンドボックス効果の原因であると理解できます。

Google は、ウェブ ドキュメントのランキング付けのための「投票」としてリンクを歴史的に使用してきたが、これが操作される可能性があることを以前から認識しており、最初の IPO 文書でもその旨を述べていた。長年にわたり、Google は、Google が「リンク スパム」と呼ぶそのような操作の影響を限定または最小限に抑えることを目指す多数の特許を申請してきた。

リンクスパムは主に検索エンジン最適化業者によって行われ、彼らは自分の所有する他のウェブサイトから新しいウェブサイトへのインバウンドリンクを多数作成することでGoogleのページランキングを操作しようとします。一部のSEO専門家は、サンドボックスは競争が激しいキーワードフレーズや幅広いキーワードフレーズにのみ適用され、狭いフレーズやいわゆるロングテールフレーズをターゲットにすることで対抗できると主張しています。^[8]

Google は、オーガニック検索結果の操作と戦ってきたのと同じくらい長い間、アルゴリズムを更新してきました。しかし、2012 年 5 月 10 日に Google がGoogle ペンギンアップデートを開始するまで、多くの人が低品質のバックリンクがサイトのランキングに悪影響を与えないと誤って信じていました。Google は長年、このようなリンク ベースのペナルティ^[9]を適用していましたが、同社が「リンク スパム」と呼ぶものにどのようにアプローチし、対処したかを公表していませんでした。それ以来、不適切な SEO の危険性と、有害なリンクがないことを保証するためのバックリンクのフォレンジック分析が広く認識されるようになりました。その結果、アルゴリズムは Google 自身の製品にもペナルティを課しました。よく知られている例は、Web ブラウザの結果を向上させるためにリンクを購入したためにペナルティを受けた Google Chrome です。

ペナルティは通常、検索結果で特定の企業を優遇することを意図した操作的なバックリンクによって引き起こされます。このようなリンクを追加すると、企業は Google の利用規約に違反します。Google はこのようなリンクを発見すると、他の企業がこの慣行に従わないようにし、このようなリンクから得られた利益をすべて取り除くためにペナルティを課します。Google は、操作に参加し、他の企業にリンクすることで彼らを助けた人々もペナルティの対象とします。これらのタイプの企業は、操作的なアンカー テキストを含む企業の Web サイトへのリンクを有料で掲載する低品質のディレクトリであることが多いです。Google は、このようなページはインターネットに価値をもたらさないと主張し、多くの場合インデックスから削除します。このようなリンクは、有料リンクと呼ばれることがよくあります。

有料リンクとは、検索結果に良い影響を与えると信じて、人々が料金を支払って自分のサイトに配置するリンクです。ペンギン アップデート以前、企業はどのような種類のリンクを追加しても罰せられないと信じ、有料リンクの使用は一般的でした。これは、Google が以前、これらのリンクは無視し、ウェブサイトにペナルティを課さないと主張していたためです。Google の最近の利用規約に準拠するには、有料広告リンクにnofollow属性を適用することが必須です。低品質のサイトからバックリンクを購入する企業は、Google のペナルティの対象となります。

これらは記事のコメントに残された削除不可能なリンクです。この慣行が広まると、Google はこのような慣行を抑制するための機能を開始しました。nofollow タグは、検索エンジンにこのようなリンクを信頼しないように指示します。

ブログ ネットワークは、一見無関係に見える何千ものブログで構成され、そのようなリンクにお金を払う用意のある人にリンクしています。Google は一般的にブログ ネットワークをターゲットにしており、ブログ ネットワークを検出すると、利益を得ていた何千ものサイトにペナルティを課してきました。

Google は企業に悪質なリンク慣行を改めるよう奨励し、その結果、不正なリンクを削除する努力をするよう求めている。Google は 2012 年 10 月 16 日に否認ツールを開始し、ユーザーが自分のリンクの悪質なリンクを報告できるようにした。否認ツールが開始されたのは主に、ペナルティを受けることを十分承知の上で競合他社が不正なリンクで企業を狙っていたというネガティブ SEO の報告が多数あったことを受けてのことである。 ^{[要出典]不正なリンク操作が何年も行われてきた場合に否認ツールが効果があるかどうかについては議論がある[10} ] 。同時に、このツールは効果的で以前のランキング順位を回復できることを示唆する逸話的なケース スタディもいくつか発表されている^[11]。

ネガティブSEOは、Googleが不正なリンクにペナルティを課すことが一般に知られるようになったペンギンアップデート以降に発生し始めました。ネガティブSEOなどの慣行により、企業はネガティブSEOサービスを通じて敵対的な競合他社に狙われないように、バックリンクを熱心に監視するようになりました。^{[12] [13]}

米国と英国では、ウェブサイトのランキングを妨害しようとする競合他社によるこの種の活動は違法とみなされます。

• BeatThatQuote.com – 2011年3月7日、GoogleはBeatThatQuote.comを3,770万ポンドで買収し、同日中にBeatThatQuote.comに罰金を課した。^[14]
• BMW – 2006年2月6日、GoogleはBMW.deにドアウェイページの使用を理由にペナルティを科し、サイトのPageRankを0に下げた^{。[15] [16]}
• Google Chrome – 2012年1月、Googleのウェブスパムチームは、購入したブログ投稿でPageRankを操作したとしてChromeブラウザのホームページにペナルティを課しました。^[17]このペナルティにより、ChromeのホームページのPageRankは9から7に下がり、「ブラウザ」などの重要なキーワードでChromeは1ページ目から外れました。^{[18] [19] [20]}
• Expedia – 2014年1月、Expediaの検索可視性が25%低下し、Expediaの株価は4.5%下落しました。^[21]
• Overstock.com – 2011年度、Overstock.comはGoogleのペナルティにより収益が10億8,000万ドルから10億5,000万ドルに減少したと報告した。^[22]
• Rap Genius – 2013年12月25日、GoogleはRap Geniusに10日間のペナルティを課しました。その結果、1日あたりのユニークビジター数が約70万人減少しました。^[23]
• BBC – 2013年3月、BBCは特定のページ上の不自然なリンクによりペナルティを受けました。その結果、Googleはページのランキングを下げました。^[24]

「逆サンドボックス」効果も存在すると主張されており、これは、良い内容だがインバウンドリンクのない新しいページが一時的にランクアップする現象で、書店で「新刊」がより目立つように表示され、ワー​​ルドワイドウェブの有機的な構築を促進するものである。^{[4] [25]}

デイビッド・ジョージは、Google がすべての新規ウェブサイトにサンドボックスを適用しているという主張に異議を唱え、その主張は「経験によって裏付けられているようには思えない」と述べている。彼は、2004 年 10 月に新しいウェブサイトを作成し、1 か月以内にターゲット キーワードで Google の検索結果の上位 20 位以内にランク付けしたと述べている。彼は、「Google サンドボックスが存在するかどうかは誰にもわからない」と主張し、「多くの検索エンジン最適化担当者の観察と実験に合致しているようだ」とコメントしている。彼は、サンドボックスが「システムにヒステリシスを導入し、Google の検索結果に少しの正気を取り戻した」と理論づけている。^[4]

サーチエンジン・ラウンドテーブルのウェブサイトでのインタビューで、マット・カッツは、アルゴリズムの一部はサンドボックスとして認識されるかもしれないが、それはすべての業界には当てはまらない、と述べたと報じられている。^[26] 『PHPによるプロフェッショナル検索エンジン最適化』の著者ジェイミー・シロヴィッチとクリスチャン・ダリーは、Googleには実際には明示的な「サンドボックス」はないが、その効果自体は（原因が何であれ）本物だと考えていると述べている。^[25]