GfK

GfK（旧称：GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung eV、「ニュルンベルク消費者調査協会」）は、ドイツ最大の市場調査会社です。消費財業界にデータと情報を提供しており、本社はドイツのニュルンベルクにあります。同社はNIQの子会社です。

GfKは、1934年にニュルンベルク大学の講師陣によってGfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e. V.として設立されました。その中には、後にドイツ経済大臣および連邦首相となるルートヴィヒ・エアハルトも含まれていました。このコンセプトは、共同創設者のヴィルヘルム・フェルショフェンによって開発されました。^{[ 3 ]}

当初、同協会は以下のような71種類の調査を実施した。

• 商標の認識
• ドイツにおけるパーソナルケアと石鹸の消費
• ドイツにおける飲料消費の構造
• 患者と医薬品
• 燃料会社が提供する道路地図に対するドライバーの評価

戦後、1934年から1945年までのGfKの活動はアメリカ占領軍によって調査された。この調査の後、GfKは1947年に活動を継続するための許可を得た。^{[ 4 ]}

1984年、商業活動はGfK GmbHとして分社化され、1990年1月23日にGfK AGに社名変更された。当時、「GfK協会」は市場調査および販売調査の推進に限定されていた。

2010年、同社は売上高で世界第4位の市場調査会社だった。^{[ 5 ]}

2016年12月、アメリカのプライベートエクイティ会社であるコールバーグ・クラビス・ロバーツ（KKR）が、同社の株式の18.54％に対する買収提案を行った。^{[ 6 ]}

2017年3月以降、GfK SEはKKRの持株会社である投資ファンドAcceleratio Capital NVによって過半数（96.7%）所有されている。^{[ 7 ]}

2018年の秋、GfKのフランスの競合企業であるIpsosは、顧客固有のプロジェクトを扱う1,000人のスタッフを抱えるGfKの部門を1億500万ユーロで買収した。^{[ 8 ]}

2020年、GfKはAIを活用した新しいプラットフォームであるgfknewronを立ち上げました。これにより、顧客はリアルタイムで関連データにアクセスし、予測に基づいた行動に関する推奨事項を受け取ることができます。^{[ 9 ]}

2023年7月、アドベント・インターナショナル傘下の米国市場調査・消費者情報会社であるNIQ（旧ニールセン・ホールディングスの一部）は、2023年6月に始まった独占禁止法調査を経て、GfK買収について欧州連合の承認を得た。この承認は、消費者パネル事業の売却を条件として与えられ、2023年7月に英国の市場調査会社YouGovに売却された。2025年7月、アドベントはIPOを通じてNIQ/GFKへの投資から撤退した。^{[ 10 ] [ 11 ]}

経営陣は9名で構成されています（2024年2月22日現在）：^{[ 2 ]}

• ジム・ペック（CEO）
• トレーシー・マッセイ（最高執行責任者）
• ジョン・ブレンケ（最高法務責任者）
• マイク・バーウェル（最高財務責任者）
• ロレーナ・エリゾンド（最高戦略責任者）
• ジョシュア・ハバート（CMI社長兼メディア測定担当）
• モヒト・カプール（最高技術・業務責任者）
• カーティス・ミラー（最高変革責任者）
• ショーン・ジッティング (最高人事責任者)

GfKの中核事業は、消費者の行動に関するデータの収集と処理です。これには、テクノロジーを活用したアプリケーションを利用する企業へのアドバイスも含まれます。

GfKの事業分野には、テクノロジーおよび耐久消費財、小売、消費財、自動車、金融サービス、メディアおよびエンターテイメントが含まれます。^{[ 2 ]}

GfKは、1億8000万点以上のSKUに関するデータを収集し、15か国で200万人以上を対象に調査を実施しています。市場調査や社会調査の協会（ESOMAR規格など）の必須要件に準拠して活動しています。市場活動に関するリアルタイムの洞察を提供し、マーケティングや販売などの分野で重要なビジネス上の意思決定を顧客に提供しています。^{[ 2 ]}

2020年以来、GfKは関連データを使用して予測を提供し、重要なビジネス上の意思決定を促進する推奨事項を生成するAI搭載プラットフォームを顧客に提供している。^{[ 9 ]}

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