男性用化粧品

歌舞伎は日本の伝統的な芸術公演です。精巧にデザインされた衣装、目を引く化粧、奇抜なかつら、そして役者による誇張された動作が特徴です。^{[ 7 ]}歌舞伎は元々女性によって演じられていましたが、1629年以降は男性役者のみが歌舞伎を演じることが許されました。歌舞伎役者は化粧が肌に密着するように顔に油と蝋を塗ります。^{[ 7 ]}次に、顔全体を覆う「おしろい」と呼ばれる厚い白い化粧を塗ります。 ^{[ 7 ]}おしろいは米粉で作られており、役者の年齢、タイプ、性別に応じて微妙に異なる白の色合いが使われます。^{[ 7 ]}化粧を施した白い顔に、赤と黒の線を使って目と口の輪郭を描きます。男性と女性の役者では異なる形が使われます。^{[ 7 ]}

特定のキャラクターには、くまどりと呼ばれる特別なメイクスタイルがあります。くまどりは、さまざまな色のドラマチックな線と形で構成され、それぞれが異なる感情を表します。^{[ 8 ]}最もよく使われる色は、怒り、情熱、または残酷さを表す濃い赤と、悲しみまたは憂鬱を表す濃い青です。その他の一般的な色は、若さまたは幸福を表すピンク、穏やかさを表す水色または緑、貴族を表す紫、利己主義を表す茶色です。マスクのようなくまどりメイクスタイルは約100種類あります。

伝統的な用途や芸術での使用を除けば、18歳から34歳までの若い男性は化粧品を使用する可能性が高いことが研究で示されている。^{[ 9 ]}

男性用化粧品はもともと同性愛者の男性を対象としていましたが、市場調査によると、男性用化粧品の消費者のうちゲイはわずか3分の1であることが明らかになりました。^{[ 10 ]}一部の男性は、ニキビ跡やそばかすなど、顔の欠点と思われる部分を隠すために美容製品を使用しています。 ^{[ 11 ]}さらに、一部の男性は外見を向上させるために化粧品を使用しています。^{[ 12 ]}

メイクは男性の舞台俳優や映画俳優によく使われます。^{[ 11 ]}映画では、ゾンビ効果、老化効果、その他の特殊効果を出すために、濃いメイクが使われることがあります。^{[ 11 ]}メイクは時間がかかる場合もありますが、コンピューターを使った特殊効果に比べて時間とコストを節約でき、観客にとってより視覚的に魅力的になることもあります。^{[ 13 ]}

世界中で高齢者人口が継続的に増加しているため、高齢男性も身体的な老化の影響の出現を遅らせるために化粧品に目を向けています。^{[ 13 ]}これらの影響の多くには、しわ、シミ、乾燥肌、肌の色むら、さらには髪の毛のダメージが含まれますが、これらはすべて化粧品の使用によって出現を軽減することができます。^{[ 13 ]}

化粧品の消費者の大半は女性であるにもかかわらず、化粧品会社の幹部の大多数は男性である。^{[ 17 ]}多くの大手美容会社では、取締役会や上級管理職チームに女性の代表者がほとんどいない。^{[ 17 ]}例えば、化粧品大手レブロンの経営陣、バス＆ボディワークスの経営陣、高級品グループのLVMH （メイクアップフォーエバー、フレッシュ、ベネフィットコスメティックスなどのブランドを擁する）の経営陣は、主に男性で構成されている。^{[ 17 ]}それに対し、エスティローダーの取締役会はほぼ男女比が均衡しているが、会社全体の管理職における女性の数は比較的少ない。^{[ 17 ]}全体として、パーソナルケア会社の取締役会の34%、全幹部職の24%が女性である。この比率は他の業界よりも公平かもしれないが、化粧品市場や社会全体を反映しているとは言えない。^{[ 17 ]}

YouTube の男性美容ブロガーの数も増加しています。^{[ 18 ]}メイクアップ男性ブロガーは化粧品を評価し、メイクアップチュートリアルを提供し、製品を宣伝します。米国で最も有名な男性美容ブロガーは、パトリック・スターとジェームズ・チャールズです。^{[ 11 ]}フランスのインフルエンサー、バッハ・ブケンも、公共の場でメイクをする動画で 2024 年に人気が高まりました。^{[ 19 ]}

最も有名な男性化粧品セレブの一人は、李佳琦（Li Jiaqi）という中国のストリーマーです。佳琦は口紅を試して、それぞれの口紅の色や質感を大勢の視聴者に分析しています。^{[ 20 ]} 2018年11月11日、李佳琦は口紅をライブで販売し、5分で15,000個を売り上げました。^{[ 20 ]}