レスター・ワンダーマン

レスター・ワンダーマン
レスター・ワンダーマン、2008年
生まれる	1920年6月22日 米国ニューヨーク市ブロンクス区
死亡	2019年1月9日(2019-01-09)（享年98歳） ニューヨーク、米国
職業	広告担当役員
知られている	ダイレクトマーケティングの創始者
配偶者たち）	リルジャン・ダルコート（離婚） スザンヌ・オクスマン・コット
子供たち	ダルクールとの間に2人、 継子3人

レスター・ワンダーマン（1920年6月22日 - 2019年1月9日）は、現代のダイレクトマーケティングの創始者と広く考えられているアメリカの広告幹部です。彼の革新には、雑誌購読カード、フリーダイヤル 1-800 、ロイヤルティ報酬プログラムなどが含まれます。彼は1967年にMITでのスピーチで「ダイレクトマーケティング」という用語を特定し、命名し、定義し、1998年に広告の殿堂入りを果たしました。

ワンダーマンは1920年6月22日、ブロンクスでドロシー（^{ホロウィッツ}）とハリー・ワンダーマンの息子として生まれ、ニューヨーク市の公立学校で教育を受けた。^[2]両親はともにユダヤ人移民で、父親はオーストリア出身、母親はルーマニア出身。^[1]彼はニューヨーク市の各大学に通い、独自の「学位」を取得した。正式な大学の学位は取得していない。

1947 年、彼はマックスウェル サックハイム & カンパニーにコピーライターとして採用されました。そこで彼は、同社の「メール オーダー」アカウントがより幅広い事業に発展する可能性があることに気付きました。彼は、クライアントのメールボックスを媒体として、それまでの一般的な広告では不可能だった、潜在的顧客とのより個人的なつながりを築く方法として「ダイレクト マーケティング」アプローチを導入しました。

ダイレクトマーケティングのアプローチを拡大するため、ワンダーマンと弟のアーヴィングは、2人の同僚、エド・リコッタとハリー・クラインとともに、1958年8月20日にワンダーマンの「オフィス」、ニューヨークのホテルウィンスローの1泊30ドルの部屋で会合し、6万ドルの資産を合わせて自分たちの代理店、ワンダーマン・リコッタ・アンド・クラインを設立した。1958年、この会社は7人のスタッフでニューヨークにオープンした。顧客はいなかったが、WR&Kは最初の1年間で200万ドル以上の売上を獲得した。WR&K（後にヤング・アンド・ルビカムに買収され、最終的にワンダーマンと呼ばれる）は、コロンビアレコードクラブ、企業向けの1-800フリーダイヤル（トヨタのキャンペーン用に開発）、雑誌購読カード、郵便番号システムの開発と宣伝を担当した。アメリカン・エキスプレスとの長年にわたる関係は、初の顧客特典プログラムにもつながりました。これは、ブランドに対する顧客の忠誠心を維持するための画期的な手段であり、その後、旅行業界や小売業界にも変革をもたらしました。

ワンダーマンは1983年にダイレクトマーケティングの殿堂入りを果たし、 1998年には広告の殿堂入りを果たした。1984年にはニューヨーク市立大学ブルックリン校から名誉博士号を授与された。^{[3] 1998年には}AdWeek誌で「広告界の伝説とリーダー」20人の一人に選ばれた。2001年7月23日号のTime誌では、デイヴィッド・オグルヴィやセルジオ・ザイマンとともに「歴代の偉大な広告塔」として称賛された。^[4]

ワンダーマンは、コロンビア大学、フォーダム大学、ボストン大学、 MITなど、数多くの学校で講義を行ってきました。彼の著書「Being Direct: Making Advertising Pay」は1997年1月に出版され、2004年に新たな内容を加えて再出版されました。著者による新たな序文を収録した電子書籍版は2011年に出版されました。

熱心な美術収集家であるワンダーマンは、ドゴン族の工芸品約 300 点をメトロポリタン美術館に寄贈し、ドゴン族のコレクションの残りをフランスのパリにある人間博物館に寄贈しました。彼は長年、写真家として展覧会に出展していました。彼はニュースクール・フォー・ソーシャル・リサーチで写真を学び、その後個人教師に師事しました。ドゴン族の芸術を撮影した彼の写真のうち 50 点は、ニューヨークのメトロポリタン美術館と他の 13 の美術館の永久コレクションの一部となっています。彼の作品は、ニューヨークとフランスのムージャン村のギャラリーで展示されています。彼は、ジャクリーン・ケネディ、カール・カッツ、コーネル・キャパとともに、ニューヨークの国際写真センターの設立に携わりました。彼の写真集「ワンダーマン」は、彼の名を冠した世界的な広告代理店によって 2008 年に出版され、配布されました。

2010年から、（ワンダーマンの文書の）コレクションはデューク大学のルーベンスタイン図書館に収蔵されている。^[3]彼はワンダーマンの名誉会長も務めた。

ワンダーマンは2度結婚している。最初の妻はリリアン・ダルコート・マリナ（フランク・マリナと離婚）^{[5] [6]}で、離婚する前にマーク・ワンダーマンとカレン・ワンダーマン・カスワースの2人の子供をもうけた。^{[1] [7]}ワンダーマンが亡くなったとき、彼は2番目の妻であるスザンヌ・コット博士（1934年スザンヌ・オクスマン生まれ、2021年3月14日死去^{[8] ）とニューヨーク市に住んでいた。コットは1950年代と60年代のテレビゲーム番組}「What's My Line」でスー・オークランド役として出演していた。その後長年、彼女はニューヨークのWCBS-TVで論説ディレクターを務めた。ワンダーマンには3人の継子（パトリック・コット、ジェームズ・コット、トーマス・コット）がおり、^[1]エルドリッジ・ストリート・シナゴーグの信徒でもあった。^[9]

彼は2019年1月9日にニューヨークで98歳で亡くなった。^{[10] [11]}

• Wunderman, L (2004)。「直接的であること：広告で利益を上げる」。

• ドゴン族の芸術：レスター・ワンダーマン コレクションからのセレクション、メトロポリタン美術館図書館の展覧会カタログ（PDF 形式でオンラインで完全公開）