ハーブ・ルバリン

ハーブ・ルバリン
ハーブ・ルバリンのスタジオのロゴ。
生まれる	ハーバート・F・ルバーリン 1918年3月17日
死亡	1981年5月24日（63歳）
職業	タイプデザイナー、グラフィックデザイナー
配偶者	シルビア・クシュナー

ハーバート・F・ルバーリン（/ l uː ˈ b ɑː l ɪ n / ; 1918年3月17日 - 1981年5月24日）は、アメリカのグラフィックデザイナーである。彼はラルフ・ギンズバーグの雑誌3冊、『エロス』、『ファクト』 、『アヴァンギャルド』で共著した。彼はこのうち最後の雑誌のために 、 ITCアヴァンギャルドという書体をデザインした。

ハーブ・ルバーリンは1918年3月17日にニューヨークで生まれました。^[1]彼はそこで両親、姉、双子の弟と暮らしていました。両親は芸術をとても高く評価しており、彼の芸術的能力と才能を応援していました。両親は彼が教育を受け始めた頃から、彼が色覚異常であることに気づきました。^[2]

ルバーリンは17歳でクーパーユニオンに入学し、すぐにコミュニケーション手段としてのタイポグラフィに興味を持つようになった。ガートルード・スナイダーは、この時期のルバーリンは特に、ある書体から別の書体に変えることで与えられる解釈の違いに衝撃を受け、常に「タイポグラフィのインパクトでメッセージを拡張する言葉の見た目と音に魅了されていた」と述べている。 ^[3]

1939年に大学を卒業した後、ルバーリンは仕事を見つけるのに苦労した。彼はディスプレイ会社で週給8ドル（2006年の通貨で約100ドル）から10ドルへの昇給を要求した後、解雇された。^[4]

ルバーリンは短期間リース・アドバタイジングに勤めた後、（1945年に）サドラー・アンド・ヘネシーに入社し、そこで19年間働いた。ルバーリンとジョン・J・グラハムは1957年にサドラーでオリジナルのNBCピーコックを創設した。^[5]クーパー・ユニオンのウェブブック「ハーブ・ルバリンの100日間」 （46日目）には、アンディ・ウォーホル、アート・ケイン、ジョン・ピスティリらが従業員だったことを示す1950年代のサドラーの広告が掲載されている。

ピスティリ・ローマン（1964年）はルバーリンの最初の書体でした。^[6] Google Imagesによると、この書体は後にリンカーン・センター、メトロポリタン歌劇場、ニューヨーク・フィルハーモニックの商標として1978年から1985年まで使用されていました。

1961年、ルバーリンはサタデー・イブニング・ポストの商標をデザインし、数年間使用されました。雑誌のデザイン変更における彼の仕事は、ノーマン・ロックウェルの表紙画に描かれました。^[7]

ルバリンは1964年にサドラー社を離れ、自身の会社、ハーブ・ルバリン社を設立した。

ルバーリンは、ワールドトレードセンターの開業時（1973年）にその商標を作成した。^[8] 彼はリーダーズダイジェスト、ニューリーダー、エロス誌の全シリーズをデザインした。エロス誌の最後のシリーズは、わいせつに関する米国最高裁判所の訴訟であるギンズバーグ対アメリカ合衆国383 US 463（1966年）の対象となった。 ^[9]

ルバーリンの個人スタジオで、彼はポスターや雑誌のデザインからパッケージやアイデンティティソリューションまで、幅広いプロジェクトに取り組んだ。ここで彼はラルフ・ギンズバーグが発行した雑誌シリーズ「エロス」、「ファクト」、「アヴァンギャルド」の制作で最もよく知られるようになった。^[10]

エロス(1962 年春から 1963 年春にかけて 4 号発行) は、特に急成長を遂げるカウンターカルチャーにおける、性的な感覚と実験の美しさに焦点を当てた雑誌です。広告のない質の高い作品で、大判 (13 x 10 インチ) のため、季刊誌というよりは本のようでした。さまざまな用紙に印刷され、編集デザインはルバーリンの作品の中でも最高のものでした。米国郵政公社によるわいせつ訴訟の後、すぐに廃刊となりました。

ギンズバーグとルバーリンはその後、『ファクト』を創刊したが、これは主に『エロス』が受けた扱いに反発して創刊されたものである。この雑誌の本質的な反体制感情は、主流メディアに掲載されないアウトサイダーの作家たちに向いていた。『ファクト』の編集長ウォーレン・ボロソンは「リーダーズ・ダイジェスト」を真似て、「ほとんどのアメリカの雑誌は砂糖やいいものに溺れているが、『ファクト』はスパイスを独り占めしている」と述べている。^[10] ルバーリンは、この出版物にショッキングなデザインテンプレートを採用する代わりに、ダイナミックなセリフ付きのタイポグラフィと高品質のイラストのバランスをとる、エレガントでミニマリスト的なパレットを選択した。この雑誌は低予算で印刷されたため、ルバーリンはコートされていない紙に白黒印刷にこだわり、書体は1つか2つに限定し、複数のクリエイターとやり取りするのではなく、1人のアーティストに一括ですべてのイラストを担当してもらうよう支払った。その結果、雑誌の根底にある感情を「アンダーグラウンドの新聞の汚い手作りの外観や、扇情的なタブロイド紙の騒々しいタイポグラフィ」よりも強調したダイナミックなミニマリズムが生まれました。^[10]

ファクト自体も、共和党の大統領候補バリー・ゴールドウォーターから数年間訴えられた後、エロスと同様に論争の末に倒産した。ファクトはゴールドウォーターについて「保守派の無意識：バリー・ゴールドウォーターの心に関する特別号」と題する記事を書いた。ゴールドウォーターは合計9万ドルの賠償金を獲得し、事実上ファクトは廃業した。^[10]

雑誌のロゴグラムの作成は困難を極めたが、それは主にタイトルの文字の組み合わせが相容れないことに起因する。ルバーリンの解決策は、ぴったりと合う文字の組み合わせで、未来的ですぐに認識できるアイデンティティを作り出すことだった。 ^[10] デザイン界ではロゴの完全なタイプセッティングを求める声が非常に高かったため、ルバーリンは1970年に自身のInternational Typeface CorporationからITC Avant Gardeをリリースした。ルバーリンのAIGAメダリスト仲間のスティーブン・ヘラーは、「過剰な数の合字は、これらのタイポグラフィ形式の使い方を理解していないデザイナーによって誤用された」と指摘し、さらに「Avant Gardeはルバーリンの特徴であり、彼の手には個性があったが、他の人の手には欠陥のあるFutura風の書体だった」とコメントしている。^[11]

アヴァンギャルド（1968年1月から1971年夏まで14号発行）もまた、ルバーリンに大判の幅広いタイポグラフィ実験を提供した。紙面はほぼ11.25×10.75インチの正方形で、厚紙の表紙で綴られており、その物理的な品質とルバーリンのレイアウトが相まって、ニューヨークのデザイン界で多くの注目を集めた。^[10]写真家としての経験があったギンズバーグは、雑誌の体裁をルバーリンに全面的に任せた。「ハーブはグラフィックなインパクトをもたらした。私は彼の意見を覆そうとしたことは一度もないし、反対したこともほとんどなかった。」^[10]他の号には、しばしば無視されるピカソのエロティックな版画のポートフォリオが含まれていたが、ルバーリンはそれを自らの美学と進んで組み合わせ、様々な色で、反転して、あるいは当惑させるような背景に印刷した。残念ながら、アヴァンギャルドはヌードモデルが綴ったアルファベットを掲載した号の後で再び検閲の目に留まった。ラルフ・ギンズバーグは刑務所に送られ、発行部数は25万部まで伸び続けたものの、出版は中止された。

ルバーリンは生涯の最後の10年間をさまざまなプロジェクトに携わり、インターナショナル・タイプフェイス・コーポレーションとそのタイポグラフィ雑誌『U&lc』（大文字と小文字の略）で重要な役割を果たした。スティーブン・ヘラーは、U&l​​cはまさにこのプロモーションと書体デザインの革命的変化の組み合わせにおいて、最初の移民、あるいは少なくともその後の成功の原型であったと論じている。ヘラーはさらに「U&lcで、彼は破壊的で表現力豊かなレタリングがどこまで可能かを試した。ルバーリンの指導のもと、折衷的なタイポグラフィがしっかりと定着した」と述べている。^[11] ルバーリンは雑誌が与えてくれた自由を楽しんだ。彼は次のように語っている。「今、私はすべてのデザイナーが望むものを手に入れており、それを達成できる幸運に恵まれている人は少ない。私は自分自身のクライアントだ。誰も私に何をすべきかを指図しない」^[12]

ニューヨークタイムズ、1988年9月2日、p. A 3、訂正

• ガートルード・スナイダー、ハーブ・ルバーリン、アラン・ペコリック。「ハーブ・ルバーリン：アートディレクター、グラフィックデザイナー、タイポグラファー」。ニューヨーク：アメリカン・ショーケース（1985年）OCLC  12175480
• エイドリアン・ショーネシー。「ハーブ・ルバーリン：アメリカのグラフィックデザイナー」。ロンドン：ユニット・エディションズ（2012年）。ISBN 978-0-9562071-6-6 

• [1] ハーブ・ルバリンの最終U&lc
• ハーブ・ルバーリン氏へのインタビュー(1969)
• ハーブ・ルバーリンがデザインした切手
• ハーブ・ルバーリン著「個人主義を鎮圧する者たち」（1966年）
• アートディレクターズクラブの経歴、肖像画、作品画像
• エロス誌 – さまざまな関連リソースを含む全4号、ミンディ・スーによるアーカイブプロジェクト
• ハーブ・ルバーリンの生涯、仕事、そして死後の世界（ハーブ・ルバーリン研究センター著）