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ハウル動画とは、インターネットに投稿される動画のことで、[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]その中で、最近購入した商品について語り、時には購入時の体験や購入した商品の価格について詳しく話すこともあります。ハウル動画（またはハウル）の投稿は、2008年から2016年にかけて増加傾向にありました。[ 2 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]購入される商品は、本、衣類、食料品、家庭用品、化粧品、ジュエリーなどであることが多いです。
購入品紹介動画の投稿は、2008年から2016年の間にトレンドとして増加した。[ 2 ] [ 4 ]
2010年末までに、 YouTubeだけでも約25万本のハウル動画が共有されました。[ 5 ]特定の動画はそれぞれ数千万回の再生回数を獲得しています。多くの若者（主に女性）[ 3 ] [ 7 ] [ 8 ]が、美容やデザインに関する解説をナレーションに含めながら、ショッピングで購入した品々を披露しています。動画は、店名や商品の種類（化粧品、アクセサリー、靴、切手など）ごとにグループ化されることがよくあります。[ 1 ] ハウル動画がオンラインのトレンドになる前は、何百万人もの人々[ 2 ]が、他の人が最新のガジェットやテクノロジーを開封する技術製品動画を見て時間を過ごしていました。 「開封動画」のトレンドは2006年に出現しました。[ 2 ]
購入品紹介動画は、一部の人々に有名人の地位をもたらしました。[ 2 ]他の購入品紹介動画ブロガーは、大手ブランドとのスポンサー契約や広告プログラムに参加しています。これらの動画は、レビューされている製品について否定的な内容であることはほとんどありません。[ 2 ]この購入品紹介動画というジャンルの特徴は、ブランド広告主によるスポンサーシップを特に魅力的なものにしています。JCペニーなどのブランドは、 2010年の新学期に向けたマーケティング活動の一環として、購入品紹介動画の投稿者に連絡を取りました。[ 6 ]
また、購入品紹介動画は、サンフランシスコ・ベイエリア出身の3人がHaulBlog [ 1 ]を立ち上げるきっかけにもなりました。HaulBlogは、この現象を揶揄する偽の購入品紹介動画を作成するパロディサイトです。このサイトでは、コミュニティから集められた購入品紹介動画を紹介するユーモラスな解説番組である、オリジナルの月刊ウェブシリーズ「The Haul Monitor」[ 1 ]も配信されています。
カーネギーメロン大学HCIIおよびデザイン学部のサラ・サイクスとジョン・ジマーマンは、 「購入品紹介動画を理解する：自主制作セレブがファッションメディアのギャップを埋める」という記事を執筆した。 [ 9 ]彼らは、YouTubeでビデオブロガーがなぜこれほど人気なのか、また購入品紹介動画の制作を通じてファッションメディアにどのような影響があるのかを検証する分析と研究プロジェクトについて論じている。
米国連邦取引委員会は最近、多くの種類のオンライン出版社やコンテンツ作成者を規制する法律[ 2 ]を制定しました。掲載されている情報には、テキスト、画像、音声、動画によるブログやポッドキャストが含まれます。出版社（購入品紹介動画の作成者を含む）は無料の商品[ 1 ] [ 2 ]や広告を受け取ることができますが、商品レビューのためにスポンサーとしてブランド名から報酬を受け取っていることを明らかにするために、贈答品や支払いは完全に（かつ明確に）開示されなければなりません。
カナダ・ラジオテレビ通信委員会も、こうしたインターネット活動を綿密に監視している。[ 1 ] [ 2 ]