偽ブログ

偽ブログ（略してflogまたはflack blogと呼ばれることもある）は、ブログ形式の電子通信であり、信頼性が高く、偏りがなく、独立した情報源から発信されているように見えるが、実際には企業や組織が製品、サービス、または政治的見解を宣伝する目的で作成されている。^{[1] [2]}偽ブログの目的は、バイラルマーケティングを刺激したり、インターネットミームを作成して製品へのトラフィックと関心を生み出すことであり、アストロターフィング（「偽の草の根」キャンペーン）とよく似ている。^[3]

偽ブログは、正当な草の根活動を装う業界支援の「偽装」活動に似ています。偽ブログは、透明性と誠実さが求められる広報活動の堕落した形態です。これは、米国広報協会の倫理規定と口コミマーケティング協会の倫理規定に定められています。これらの倫理規定が証明しているように、信憑性と透明性はソーシャルネットワーキングとブログで重要です。英国公認広報協会のソーシャルメディアガイドラインは、消費者不公正取引規制2008を引用し、偽装と偽ブログはどちらも許可されていないと述べています。^[4]

ソーシャル ネットワーキングツールの人気が高まるにつれ、企業や特別利益団体は、正当に自社のブログを使用して、その正体を隠さずに会社の方針を宣伝しています (その一例が、サウスウエスト航空のブログです。 ^[5]は、サウスウエスト航空がスポンサーとなり、従業員が執筆するブログです)。サウスウエスト航空のブログは、サウスウエスト航空のコミュニティ内で何が起こっているかについて一般の人々が情報を見つけることができる場所です。そこで働くための応募や、他者を支援するために主催するキャンペーンについて書かれています。^[6]

偽ブログによる悪名高い身元隠蔽の例は、国際的な広報会社であるエデルマンが2006年に「Walmarting Across America」という偽ブログを作成した際に暴露された。^[7]これは、RVでアメリカを横断する旅を決意した2人のウォルマート「愛好家」が、途中でウォルマートを訪れながらその体験をブログに書いたとされている。2人は実際にRVでアメリカを横断したが、この宣伝活動はエデルマンの顧客であるウォルマートが資金を提供していたことが明らかになった。

偽のブログを書く行為、またはその背後にある商業的な戦略は、「フロッギング」と呼ばれています。^{[8] [3]}

偽ブログのジャンルの 1 つにパロディブログがあります。これは、有名人やその他の注目に値する人物が書いたブログのようです。他のブログとは異なり、パロディ ブログは必ずしもマーケティング ツールではありません。パロディ ブログは、多くの場合、楽しませたり、混乱させたり、啓蒙したり、風刺やユーモアで意見を表現したりするために書かれています。注目すべきパロディ ブログには、Fake Steve Jobs、Mock Mark Cuban、ネットワーク News Groper などがあります。また、インド首相や有名な株式市場投機家 Jhunjhunwala のブログなど、非常に人気のある地域ブログもあります。

• 4Railroads と Mcdmillionwinner は、マクドナルドのモノポリーを宣伝するブログです。「Stanley Smith」と Marcia Schroeder (2004 年の実際の勝者ですが、ブログの執筆には一切関係ありません) によって作成されたと言われています。どちらも、暴露されてすぐに削除されました。
• 「Wal-Marting Across America」は、RVでアメリカを横断し、途中でウォルマートを訪れながらその体験をブログに書くことを決めた2人のウォルマート「愛好家」によって書かれたものです。2人は実際にこのブログのためにアメリカを横断しましたが、その費用はウォルマートが負担していたことが明らかになりました。^[9]
• クリスマスに欲しいのは PSP だけ。これは、友達の両親にプレイステーション ポータブルを買ってもらいたい子供たちのグループが書いたとされる。ドメイン登録により暴露されたほか、サイトとそのすべてのコンテンツが削除される直前にブログが偽物であることを認める投稿があった。
• ウォルマートで働く家族、ウォルマートで働く家族、エデルマンによるウォルマート
• エデルマンによるウォルマートの有料批評
• BBC テレビシリーズ「シャーロック」のジョン・H・ワトソン博士。