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ネイティブ名 | エドラヘウス |
|---|---|
| 設立 | 1966年 |
| 本部 | 、 韓国 |
拠点数 | 231 (2018) |
サービスエリア | 全世界 |
| 製品 | スキンケア |
| 親 | アモーレパシフィック |
| Webサイト | https://www.etude.com/int/ja/index.php/ |
エチュードハウス（韓国語： エチュードハウス）は、アモーレパシフィックが所有する韓国の化粧品ブランドです。[1]ブランド名の「Étude」はフランス語で「勉強」を意味します。2018年時点では393店舗のエチュードハウスがありましたが、[2] 2019年には285店舗に減少しました。
歴史
同社は1966年に設立され、1985年に社名をオスカー株式会社に変更しました。1990年にアモーレパシフィックグループに編入されました。1997年にエチュード株式会社に社名を変更しました。[3]
エチュードハウスソウルは2005年に設立されました。2007年に100番目のブランドストアをオープンし、2009年には200番目のブランドストアをオープンしました。[3]
2009年、エチュードハウスは台湾、シンガポール、フィリピンに店舗をオープンしました。また、 2010年にはブルネイとミャンマーにも店舗をオープンしました。同年、エチュードハウスは海外支店100店舗目をオープンしました。[3]
エチュードハウスは2011年11月に日本の新宿に最初の支店をオープンした。[4]
2018年3月、食品医薬品安全省は、アンチモン含有量が高いとして特定の製品をリコールした 。 [5]エチュードハウスが中東初の支店をドバイに[6]、2番目の支店をクウェートに[7]オープンする直前であった。
スポークスパーソンとモデル
エチュードハウスは、1999年から2000年までチョン・ジヒョンがスポンサーを務めていました。SESが彼女に代わって2000年から2001年まで同ブランドのスポンサーを務めました。ソン・ヘギョは2001年にエチュードハウスのモデルとなり、2006年まで同ブランドのスポンサーを務めました。チャン・グンソクとコ・アラは2006年から2008年まで同ブランドのモデルでした。イ・ミンホ、パク・シネ、ユ・スンホは2009年から2010年まで同ブランドのモデルでした。[8] 2NE1は、2010年から2011年までエチュードが協力した最初のYGエンターテインメントのアーティストでした。サンダラ・パクは2011年から2012年までモデルになりました。
2011年10月、エチュードハウスは「 SHINeeはアジアだけでなくヨーロッパでも大きな愛を受けており、韓流ブームのリーダーである。男性に成長したアイドルとして、彼らはエチュードハウスのモデルに任命されるのに非常にふさわしい」と述べ、初の男性広告塔としてSHINeeを公式に発表した。[9]
クリスタル・ジョンとソルリは2013年から2014年までエチュードハウスのモデルとなり[10]、2018年まで同ブランドの広告塔を務めた。[11] IOIは2017年にモデルを務めた。 [12] 2018年には、レッドベルベットのメンバーがエチュードハウスのモデルとなった。 [13] 2019年現在、ファナティクスのキム・ドアがエチュードハウスのモデルを務めている。2022年には、ル・セラフィムのメンバーであるカズハがエチュードハウスの新ミューズとなった。
マーケティング
エチュードのブランドコンセプトは、お客様が自由に、そして誇りを持って自分の中のプリンセスを解き放つことです。このコンセプトに関連して、エチュードは、お客様がプリンセスになったような気分になれるよう、プリンセスマーケティングを行っています。例えば、エチュードハウスのスタッフは、お客様が店に入ると「こんにちは、プリンセス」と言い、店を出るときには「幸せになってください、プリンセス」と挨拶しました。[要出典]もう1つの例は、エチュードハウスのインテリアで、ピンクをテーマにしたロマンチックでかわいいプリンセススタイルのインテリアです。店内の従業員もピンクのプリンセスヘルパーの衣装を着ており、お客様がプリンセスになったような気分を味わえます。[14]
論争
南陽乳業事件に続き、2013年6月に摘発された「化粧品業界の横暴」では、エチュードハウスがアモーレパシフィック、トニーモリー、ザフェイスショップなどとともに代理店オーナーに対して悪質な横暴を行っていたことが明らかになった。化粧品系列本社の不公正な取引慣行は、強制購買（いわゆる押し出し数量、飛び越し数量）、販売目標の強制、経済的利益の強制提供、不当な契約更新拒否、不当な契約解除、販売支援拒否、営業領域侵害など、法律に違反していることが判明した。[15]
参考文献
- ^ 「当社のブランド > 化粧品 > ETUDE」（韓国語）En.amorepacific.com 。 2013年10月30日閲覧。
- ^ 「韓国の美容ブランド、エチュードハウスがサウジアラビアに初進出」アラブニュース。2018年6月10日。 2018年7月7日閲覧。
- ^ abc 「会社沿革」。etudehouse.com。2018年6月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年11月21日閲覧。
- ^ “'살아있는 바비인형' 다코타 로즈, 에뛰드하우스 방문 '눈길".ヘラルド社（韓国語）。 2012 年 7 月 30 日。2013 年10 月 30 日に取得。
- ^ Da-Sol, Kim (2018年3月20日). 「アモーレパシフィック、化粧品に金属の痕跡が見つかったことで謝罪」. The Korea Herald . 2018年7月8日閲覧。
- ^ Judge, Lindsay (2018年4月9日). 「ETUDE HouseがUAEに初出店」. Friday Magazine . 2021年10月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年5月24日閲覧。
- ^ 「韓国の美容ブランド、エチュードハウスがUAEとクウェートに進出」。アルシャヤ。2018年3月25日。2018年7月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年5月24日閲覧。
- ^ 「Faces of ETUDE」（韓国語） etude.sg。2015年2月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年10月30日閲覧。
- ^ “샤이니 걸그룹 대세 뚫고 화장품 모델 발탁 [エチュードハウス選抜ボーイズグループSHINee]” (韓国語)。ニューセン。2011 年10 月 25 日に取得。
- ^ チョン、ジョンウク (2013年1月27日) 「아웃도어부터 속옷까지… 패션·뷰티 '아이돌 천하'」。スポーツワールド(韓国語) 。2019 年10 月 14 日に取得。
- ^ 「1999年から2020年までのエチュードハウスのモデルを一挙紹介」Koreaboo . 2020年11月10日. 2021年8月25日閲覧。
- ^ “[단독] 아이오아이, 에뛰드 모델 됐다…단숨에 톱 걸그룹 등극”. 2016 年 4 月 4 日。2016 年4 月 4 日に取得。
- ^ “에뛰드하우스, 새 모델로 걸그룹 레드벨벳 발탁”. 투데이（韓国語）。 2018 年 3 月 14 日。2018 年3 月 14 日に取得。
- ^ "[광고미학] (35)프린세스 마케팅, '에뛰드하우스'{". 매일신문。 2011 年 3 月 24 日。2019 年3 月 19 日に取得。
- ^ ハン・ソクイン(한숙인) (2013年7月16日) 「참여연대、토니모리、네이처리퍼블릭、더페이스샵 불공정 행위 고발」 [参加連帯、トニー・モリー、ネイチャー・リパブリック、ザ・フェイス・ショップの不当行為の告発]。メギョン.com。 2015年12月22日のオリジナルからアーカイブ。
外部リンク
- [1]
- [2]
