エス・デ・ベラスコ

エス・デ・ベラスコ

1965年から1995年まで使用されたロゴ
会社種別	デパート
業界	小売り
設立	1939年; 85年前 （1939年）
創設者	ドミンゴ・ベラスコ・アロンソ
廃止	1995年; 29年前 （1995年）
運命	ゴンザレス・パディンが買収
本部	アレシボ、プエルトリコ
拠点数	10（ピーク時）
所有者	ゴンザレス・パディン

Es de Velasco、または単に「Velasco 」として知られているのは、プエルトリコで営業している高級 デパートのチェーン店です。このチェーン店は、1991年に主な競合企業であるゴンザレス・パディンに買収され、1995年に閉店しました。

何千人もの移民にとって、アメリカは単なる大陸以上の存在でした。新世界は名声と富を勝ち取る夢のような場所でした。多くの人にとってこの理想は単なる夢物語に過ぎませんでしたが、信じられないほどのダイナミズムを持つ若いスペイン人、ドミンゴ・ベラスコ・アロンソにとっては、アメリカの神話は刺激的な現実となりました。ドミンゴ・ベラスコ・アロンソは1905年にプエルトリコの海岸に到着し、ポンセ市で働き始めました。^[1]

1908 年に彼はアレシボ市に移り、レスカノ イ カンパニーの後継者が所有する「ラ プエルトリケーニャ」という卸売業者と小売業者の会社で働き始めました。しかし、ドミンゴ ベラスコは大西洋を渡って故郷を捨て、賃金労働者として自活しようとはしませんでした。このため、1917 年に彼はその地域の商人であるアントニオ アギーレと提携し、アレシボに「エル カシケ」店を設立しました。これらの商人の努力はすぐに報われました。1 年も経たないうちに、店は 3つの店舗でアレシボだけでなく、ウトゥアド、ラレス、ケブラディリャスなどの周辺の町にもサービスを提供する成功した商業チェーンになったからです。このような劇的な成長を引き起こしたのは、創設者の信じられないほどのダイナミズムと、ドミンゴ ベラスコが確立した革新的なマーケティング手法でした。ドミンゴ・ベラスコは異例なことに、利益の50パーセントを支店の経営陣と分け合った。さらに、競合他社の慣例に反して、ベラスコは支店に販売する商品に追加料金を課さなかったため、競合他社よりも低価格で販売することができた。商業的成功は非常に大きく、ベラスコはわずか40歳で1931年に事業から引退し、有限責任パートナーとして家族とともにスペインに移住した。しかし、ドン・ドミンゴの不在は事業に深刻な影響を及ぼし、1936年に新世界に戻らざるを得なかった。 ^[1]

1939年、ドミンゴ・ベラスコ・アロンソはアレシボに最初のベラスコ店「ベラスコ・アロンソ」を設立した。当時、サンファンを除く島内で最大のデパートであった。^[1]

1952年5月2日、ベラスコは新たな境地を開き、首都サンファンに店舗をオープンした。新店舗はサンファンのフォルタレザ通りにオープンし、ニューヨークの豪華でモダンな店舗のスタイルを踏襲した。デザインはプエルトリコの建築家ペドロ・ルイス・アマドールが担当した。店舗の装飾はラファエル・マルガリーダ氏が担当した。その装飾は当時としては完全にモダンだった。新店舗のオープンには何百人もの女性が出席し、イベントを宣伝するために代表者を派遣したさまざまな商社から香水、化粧品、その他の商品のサンプルが贈られた。イベントに参加した女性たちには、ベラスコのオーナーからの贈り物として、多数の貴重な蘭も配られた。^{[1] [2]}

1957年4月27日、マナティのマッキンリー通りに新しい店舗がオープンした。^{[3] [4]}

1958 年 4 月 18 日、リオ ピエドラスのサン ホセ ショッピング センターに新しい店舗がオープンしました。新しい開発地の近くにショップやスーパーマーケットを設立することで買い物客に快適さを提供するという当時の最新トレンドに従い、ベラスコはショッピング センターのスーパーマーケットプエブロとウールワースの5 セントストアの隣に、モダンで芸術的に装飾された平屋建ての店舗をオープンしました。新しい店舗は、全国的に確立された価格で、有名な工場やブランドによる良質の商品を購入したいという主婦のニーズを満たすものでした。機能的かつ上品に配置された 20 の売り場があり、商品を買い物客の目に見える形で展示しながら、店舗に広々とした印象を与えました。リオ ピエドラス郊外のこの店舗のディレクターは、アントリン ベラスコ氏でした。アレシボ出身の地元の装飾家、エドナ ロザス メラは、オレンジと白のアクセントを強調した、さまざまな色合いの黄金色の配色を選択しました。^[5] 1963年10月5日、再建され拡張されたアレシボのベラスコ店が、デディエゴ通り159番地にオープンした。ベラスコ社の10店舗のうち最初の店舗だった。その日の正午ごろ、電気系統にショートが発生し、多くの客が驚いて店を後にするまで、店内は顧客や訪問者でいっぱいだった。しかし、一部の客、特に2階には残っており、何人かが去ったにもかかわらず、始まったファッションショーは続いていた。アレシボのベラスコ店は、非常に独特な装飾が施されていたが、非常にエレガントだった。すべてのカーテンは、色の組み合わせのプラスチックビーズの紐で構成されていた。1階と2階の床はオリーブグリーンのカーペットが敷かれていたが、3階のギフト売り場、ガラス製品、食器、家庭用リネン類はカーペットが敷かれていなかった。代わりに、白とアイスブルーの模造セラミックタイルが敷かれていた。この店舗には約50人の従業員がいたが、会社全体では約200人の従業員がおり、アレシボに3店舗、マナティ、バヤモン、サンファン、リオピエドラス、ウトゥアド、ラレス、アグアディヤの各町に1店舗ずつ、合計10店舗あった。^[6]

1968年9月12日、バンコ・グベルナメンタル・デ・フォメントからの60万ドルの融資と、プロジェクトの資金としてファースト・ナショナル・シティ銀行からの30万ドルの参加により、サンファンのプラザ・ラス・アメリカス・ショッピングモールに新しい店舗がオープンした。^{[7] [8]}この店舗は建築家アマラル・イ・モラレスによって設計された。^[9] 1969年2月から3月号のURBE誌では、プラザ・ラス・アメリカス・ベラスコ店がインテリアデザイン賞を受賞した。^[9]

1972年、当時の近代的な戦略の変更に伴い、店舗は「es de Velasco, Inc.」という名前で法人化されました。ドミンゴ・ベラスコ・アロンソの子供と孫によって運営され、創業者の商業的ダイナミズムの伝統をそのまま維持しました。^[1]

1975年4月6日、プラザ・ラス・アメリカス・ショッピングモールのベラスコ店で爆弾が爆発し、推定1,500ドルの損害が発生した。負傷者は報告されていない。^[10]

1979 年 9 月 28 日、カロライナのプラザ カロライナショッピング モールに新しい店舗がオープンしました。65,000 平方フィートの広さがあり、400 万ドル以上が投じられたこの店舗では、各売り場が独特の優雅さを醸し出すよう注意深く設計されました。ニューヨーク市の建築会社 Copeland、Novak、Israel が設計し、モンゴメリーの有名デザイナー Isabel Montulier がデザインした店舗の 1 階には、世界で最も有名な化粧品売り場が並びます。初めて、Velasco 専用のカジュアル ウェアを専門とする売り場がオープンしました。この売り場では、すべての女性を喜ばせる並外れた作品が揃います。高級ジュエリーのレベルでは、有名な Reinhold ジュエリー ストアが Velasco に参入しました。この店では、貴金属や輝く金属製の素晴らしいジュエリーを提供するだけでなく、このグランド オープンのためにプエルトリコの伝説に基づいたジュエリー シリーズもデザインしました。紳士服売り場は、幅広い衣料品を取り揃え、店舗のかなりの部分を占め、ベラスコの顧客全員が特別な環境で買い物を楽しめるようにした。この売り場は、パステルカラーのカーペットを敷き詰めた豊かな木材で設計されていた。エスカレーターは天井の役割を果たすガラスの天窓のおかげで自然光がたっぷり入る場所に設置されていたため、2階に上がるのは新しい体験となるだろう。この2階では、顧客は婦人服売り場、子供服売り場、ベビー用品売り場、そしてホワイトオークの素晴らしい寄木細工の床がある高級ガラス製品売り場の豪華さを堪能できる。さらに、管理オフィス、クレジット部門、警備室、会議室、従業員用「ラウンジ」、倉庫などの施設も備えていた。店舗の電話交換機、空調、警備、コンピューターシステムは、当時業界で最も先進的なものだった。^{[11] [1]}

1980年9月25日、ベラスコはカロライナ州のプラザカロライナショッピングモールで1周年を祝いました。^[12]

1981年8月25日、サンファンの東約12マイルに位置するプラザカロライナショッピングモールの経営陣は、当時島内最大の高級品店であったベラスコ店の閉店を発表した。当時のプラザカロライナのマーケティングディレクター、マリ・ボレロ・ボウは、高価な食器、ガラス製品、有名デザイナーによる衣料品を販売していた68,000平方フィートの店舗は閉店すると述べたが、正確な日付は発表されていなかった。この店舗は中等所得の家族が主に住む地域にあり、その高価格は彼らの経済状況に見合わないのではないかと推測する者もいた。当時プエルトリコで最も多く買い物をする観光客であったと思われるベネズエラ人観光客が、この店舗の常連客であった。^[13]

1981年8月27日、プラザカロライナショッピングモールの店舗は清算を開始し、同月29日までに閉店した。^[14]

1986 年 2 月 19 日、水曜日の夜、プラザ ラス アメリカスのベラスコ店の前には、同名の急行列車から到着した車の山が駐車していた。特別セールでさえ、週の半ばにこれほど多くの人々を集めることはできなかっただろう。パロマ ピカソがプエルトリコに来たことで、ベラスコ店には磁石のようにこのヨーロッパの有名人の姿を見たいと熱望する約 400 人が無理やり引き寄せられた。言うまでもなく、パロマ ピカソの香水が店の雰囲気を満たした。一晩中、この香水は大々的に宣伝された。ベラスコの装飾は、その夜のテーマを中心に展開され、香水のエンブレムがいたるところに見られ、棚は色彩に合わせて装飾されていた。黒い水着、赤と黒の花瓶、赤いトレイ、同じ色のドレスなどである。^[15]

1987年3月14日、その日から、オールドサンファンのベラスコはプラザラスアメリカス店への移転を正式に開始した。両店の統合は、ベラスコが最高のものを提供できるようにするための全面改装の一環であった。^[16]

1989年10月3日、ベラスコが、チャールズ皇太子の勅令により仕立て屋となったギーブス＆ホークスのメンズスーツの限定ラインを自社店舗で導入すると報じられた。ベラスコは、スーツコレクションを限定数量で販売する予定だった。「既製服」ラインに加え、その導入のためだけに、同社の仕立て屋の1人が店舗を訪れ、スーツのオーダーメイドサービスも提供する予定だった。ギーブス＆ホークスのラインは、10月4日に正式に発表される予定だった。^[17]

1990年8月16日、プラザ・ラス・アメリカス・ショッピングモールで、ショッピングモールのベラスコ店の上に72,000平方フィートの面積を持つ2階建ての増築プロジェクトが提案されていると報じられた。ベラスコビルの拡張とショッピングセンターの3階の改装は、デザイナーのメンデス、ブルナー＆アソシアドスによって設計されていた。^[18]

1991年12月、ベラスコは、数十年にわたってベラスコチェーンの競合相手であった高級デパートの島の別のチェーンであるゴンザレス・パディン＆カンパニーに買収されました。 ^[19]

1995年10月31日、ゴンザレス・パディンが経済的な問題によりベラスコチェーンを含む全店舗の完全閉鎖を発表し、同年12月までにチェーン全体が閉鎖されると報じられた。 ^{[20] [21]}

1978年10月9日、アルマセネス・タンタンはカロライナのプラザカロライナモールに店舗をオープンした。^[22]

1980年3月28日、B&B（ボニート・イ・バラト）はサントゥルセのプラザ18ショッピングセンターに店舗をオープンした。^[23]

1980年10月22日、シティバンクがアレシボのベラスコ・アロンソ社に、小売店チェーンB&B（ボニート・イ・バラト）とアルマセネス・タンタンの拡張と近代化のため310万ドルの融資を行ったと発表したと報じられた。ベラスコ・アロンソ社はB&B百貨店とアルマセネス・タンタンを運営し、ドミンゴ・ベラスコとジェネロソ・アロンソの共同経営者としてアレシボに本社を置いた。数年の間に同社は拡張と近代化を進め、サンファンの都市圏を含む島の北西部に13の百貨店を構えるまでになった。^{[24] 1980年12月11日、B&B（ボニート・イ・バラト）は}バヤモン のエル・カントン・モールに店舗をオープンした。^[25]

1981 年 8 月 5 日、小売商品の販売を専門とする B&B (Bonito y Barato) が広告代理店として Ulises Cadilla & Asociados Inc. を任命したと報道されました。 B&B の社長、アントニオ ベラスコは、同社がその年に広告と広報活動に約 40 万ドルを投資すると見積もっていると報告しました。 B&B ストアは、サントゥルセ、アレシボ、バヤモン、ウトゥアド、ラレス、マヤグエス、サン セバスティアン、アグアディヤに支店がありました。 B&B の子会社である Tan Tan チェーンの店舗は、イサベラ、バヤモン、マナティ、アレシボ、カロライナに店舗がありました。^[26]