クールハンティング

クールハンティングは、1990 年代初頭に作られた造語で、新しいまたは既存の「クールな」文化的流行やトレンドの変化に基づいて 専門家が観察や予測を行う新しい種類のマーケティングを指します。クールハンティングは「トレンド スポッティング」とも呼ばれ、トレンド分析のサブセットです。

クールハンターは、ナンシー・ホワイト（ハーパーズ・バザー、 1958年～1971年）のような1960年代の直感的なファッション雑誌編集者に似ています。^{[要出典]クールハンターは主に}ストリートファッションとデザインの世界で活動していますが、彼らの作品はフェイス・ポップコーンのような未来派の作品とも重なります。

クールハンティング会社は、若者の人口統計の調査を専門とするマーケティング代理店です。その後、データを収集し、若者文化の新たな傾向と衰退傾向、および将来の傾向の予測を詳述したレポートを作成します。これらのレポートは、若者の人口統計をターゲットにした製品を製造するさまざまな企業に販売されます。また、コンサルティングサービスも提供しています。クールハンティング会社は、世界 最大の企業にサービスを提供することがよくあります。

市場調査をアウトソーシングする代わりに、社内に若者文化マーケティング部門を置く企業もあります。これらの部門はクールハンティング会社とほぼ同じように機能しますが、収集されたレポートとデータは会社内にとどまり、製品のプロモーションにのみ使用されます。クールハンティング会社が実施した調査は、料金を支払う意思のある人なら誰でも利用できるため、企業は貴重な若者市場で優位に立つ方法として、この形式のクールハンティングを好むことがよくあります。Viacom のMTVテレビ ネットワークは社内にクールハンティングを採用しています。^[要出典]

クールハンティングは、対象の性質上、単なる市場調査以上のものです。ティーンやプレティーンの市場は、彼らをターゲットにした露骨な広告やマーケティング キャンペーンにあまり反応しないという点で、「頑固な」層であると言われることがよくあります。そのため、クールハンターは、情報やデータを収集する方法をより慎重に行う必要があります。

フォーカス グループは、情報収集の試みとしては明らかなものですが、対象層の考えや感情を直接把握できるため、クールハンターの間で非常に人気があります。クールハンターは通常、対象層からランダムに選ばれた個人のグループを集めます。1 人以上の市場調査員がグループとやり取りしている間、クールハンターは対象者の発言を聞きたいだけでなく、彼らの単純な癖も観察したいため、目に見えないグループによって監視され、記録されることがよくあります。

調査の性質に応じて、フォーカス グループ インタビュー中の情報収集方法は、ライフスタイルや若者文化に関する質問など非常に広範囲になる場合もあれば、特定のブランドを比較してグループが最も反応するブランドを特定するなど、より具体的な場合もあります。

フォーカス グループの参加者には通常、現金、無料製品、その他の報酬など、参加に対する報酬が与えられます。

クールハンターは、多くの場合、ターゲット層からリーダーやトレンドセッターとみなされる人物を探し出します。そして、これらの人物をクール ナルシストとして雇い、仲間内で秘密裏に情報を収集し、その結果を雇用主に報告させます。これは、自然な環境内でターゲット層に関する洞察が得られることから、クールハンティングの一般的な方法です。

オンラインで市場調査を行う方法は多種多様です。よくある例としては、オンラインアンケートがあります。アンケートを完了すると、参加者は通常、賞品や金銭的な報酬を受け取ります。また、クールハンターがターゲット層の個人を装って チャット ルームや Web グループに参加し、情報を収集することもあります。

• 消費主義
• インフルエンサーマーケティング
• 大衆文化
• WGSN

• Peter A. Gloor、Scott M. Cooper (2007) 。Coolhunting: Chasing Down the Next Big Thing。AMACOM Div American Management Association。ISBN 978-0-8144-7386-3。
• バーナード・コバ;ロバート・コジネッツ。アヴィ・シャンカール (2007)。消費者部族。バターワース＝ハイネマン。 137–139ページ。ISBN 978-0-7506-8024-0。
• Nick Southgate (2003-06-22)。「Coolhunting with Aristotle」(PDF)。2003年 Market Research Society カンファレンスの議事録。2004-12-31 のオリジナル(PDF)からアーカイブ。次のようにも印刷されます:
  • ニック・サウスゲート。「アリストテレスとクールハンティング」。国際市場調査協会誌。45 (2): 167–189。
• Russell W. Belk (2007)。「写真に写るべき: 市場調査の構想」Naresh K. Malhotra (編)。Review of Marketing Research。ME Sharpe。pp. 197–198。ISBN 978-0-7656-1306-6。
• マルコ・ペドロニ。ファッション予測からクールハンティングへ。ファッションと文化生産における予測モデル。J.ベリー編（2012年）。ファッションキャピタル：スタイル経済、都市、文化。インターディシプリナリープレス。pp.97–113。ISBN 9781848881433。
• スコット・ウェスターフェルド『So Yesterday』

無料辞書『ウィクショナリー』で「coolhunting」を調べてください。

• PBSフロントライン シリーズ、クールの商人
• マルコム・グラッドウェル、「クールハント」（1997年）。
• クールハンティング