コースト（石鹸）

コーストは、ハイリッジブランズ社が所有するアメリカのデオドラント 石鹸とボディウォッシュのブランドです。1976年にプロクター・アンド・ギャンブル社によって最初に導入されました。そのマーケティングのキャッチフレーズは「The Eye Opener!」です。もともと固形石鹸でしたが、同社は2003年にボディウォッシュの製造も始めました。^[1]

1977年、プロクター・アンド・ギャンブルはフランスで「ゼスト」というブランド名でコースト フォーミュラを発売し、1982年にはイタリアとイギリスでも発売しました。ヨーロッパ版は米国のコーストと同様、同じ香りでマーブル模様でしたが、色は青ではなく黄色でした。このブランドは最終的にヨーロッパから撤退しました。

2000年に、コーストブランドはプロクター・アンド・ギャンブルからアリゾナ州に本拠を置くダイアル・コーポレーションに売却され、同社は2004年にヘンケルの子会社となった。 ^[2]

2012年、ヘンケルは、コネチカット州スタンフォードに本拠を置くブリンウッド・パートナーズVI LPに、子会社のハイリッジ・ブランズ・カンパニー（HRB）を通じてコーストブランドを売却した。ハイリッジ・ブランズ・カンパニーは、ゼスト、アルベルトVO5 、レイブなど、さまざまなパーソナルケア製品を所有している。^{[3] HRBはその後}クレイトン・デュビリエ・アンド・ライスに売却され、現在はテングラム・キャピタル・パートナーズのポートフォリオの一部となっている。^[4]

コースト石鹸のターゲット市場は常に男性でした。^[5] 2006年、同社はパッケージデザインをリニューアルし、ボディーウォッシュ製品の売上を倍増させ、固形石鹸の市場プレゼンスの低下を食い止めたとして「トップ100リブランド賞」を受賞しました。^[5]コースト石鹸の35周年を記念して、1970年代後半の限定版「懐かしい」パッケージで販売され、オンラインギャラリーには数十年にわたる製品の広告が掲載されました。^[6]

同社はインディアナポリス500やインディ・レーシング・リーグのその他のレースで車のスポンサーを務めている。^[7]

• コーストソープ公式サイト