チアリーダー効果

チアリーダー効果は、グループ魅力効果または友人効果としても知られており、^[1]集団でいると個人が単独でいるときよりも 1.5​​～2.0% 魅力的であると認識されるという認知バイアスが提唱されています。 ^[2]この効果を報告した最初の論文は、2013 年にドリュー・ウォーカーとエドワード・ヴァルによって執筆されました。^[3]

身体的魅力は、進化心理学に基づく性的選択における個人の好みを暗示する。1979年、ドナルド・シモンズが初めてこの進化論的説明を提唱し、身体的魅力の進化は、顔の平均性など、健康で生殖能力の兆候を示すパートナーを好む配偶者評価の結果であると示唆した。^[4]この好みは文化を超えて共有されていることが証明された。 [5]身体的魅力は2つの要素で構成されており、これまでの研究のほとんどは、チアリーダー効果につながる根本的なメカニズムを、そのサブセットである顔の魅力に特に焦点を絞って調査した。^{[ 1] [2] [5]}しかし、ある研究では、別の身体的外観の指標である人間の身体認識でもこの効果が認められている。^[6]

チアリーダー効果の効果の大きさは、提示時間、^[2]対象者を取り囲む人数、^[3]グループ内の顔の空間配置によって変化しない。^[7]しかし、別の研究では、人々の中心視傾向が観察者にグループ内の中央の顔の魅力をより意識させる可能性があるため、グループ内の顔の配置がこの効果に影響を与える可能性があると主張した。^[8]

この効果の発見は応用分野が多岐にわたります。それに基づいて、配偶者選択^{[9] 、 [10]}、ソーシャルメディア^[11]の戦術は、グループの助けを借りて対象となる個人またはアイテムの魅力を高めるように設計されています。

このフレーズは、テレビシリーズ「ママと恋に落ちるまで」のエピソード「Not a Father's Day 」で、架空のキャラクターであるバーニー・スティンソン（ニール・パトリック・ハリス）によって作られた造語で、2008年11月10日に初放送された。バーニーは友人たちに、一見魅力的に見えるが、個々に見ると魅力がない女性たちのグループを指摘する。この点は、エピソードの後半でテッド・モズビー（ジョシュ・ラドナー）とロビン・シェルバツキー（コビー・スマルダーズ）という2人の他のキャラクターによっても再度指摘され、2人はバーニーの友人たちの中にもグループでいると魅力的に見える人がいることに気づく。この現象は、バーニーの視覚システムの処理によって説明できる。バーニーの脳は、その女性グループ全体の美しさのレベルを自動的に計算する。この全体的な印象が、そのグループ内の特定の女性に対するバーニーの評価に影響し、バーニーは彼女が以前に確立されたより良い平均的魅力に似ていると信じてしまう。^[6]

• 想起の偏り。チアリーダー効果は、参加者が視覚から画像が取り除かれた後に魅力を評価するよう求められた場合にのみ発生しました。これは、評価中の写真の存在による初期の知覚的符号化が効果につながることはないことを示唆しています。^[6]
• 対比効果。チアリーダー効果は、対象の顔がグループ内の他のメンバーと比較して最も魅力的な顔であるときに発生し、最も魅力的でない顔であるときには発生しないことが判明したため、顔間の比較が必要である。^[1]

2013年に、ドリュー・ウォーカーとエドワード・ヴァルによって最初の研究が報告されました。^[3] 5つの研究で、参加者はグループ写真と個人写真に写った男性と女性の顔の魅力を評価しました。写真の順序はランダムでした。チアリーダー効果は、実験条件（グループ写真）とコントロール条件（独立した画像）で割り当てられた魅力評価の差として定量化されました。参加者は一貫して、個人写真と比較してグループ写真の人物の方が魅力的であると評価していることがわかりました。

この効果は、男性のみ、女性のみ、男女混合のグループ、小規模グループ、大規模グループの両方で発生します。さらに、この効果は 4 人から 16 人までのさまざまなグループ サイズで同じ程度発生します。研究の参加者は、グループ内の魅力的でない人よりも魅力的な人に目を向けました。

ドリュー・ウォーカーとエドワード・ヴァルは、この効果は3つの認知現象の相互作用によって生じると提唱した。^[3]

1. 人間の視覚システムは、グループ内の顔の「アンサンブル表現」をとらえます。この説明は、2011 年の Timothy F. Brady と George A. Alvarez の研究結果によって裏付けられました。^[12]この研究では、参加者に 30 組の円が示され、さまざまなサイズの円がテストされた円を囲んでいました。テストされた円のサイズを判定するように求められたとき、その大きさに関する観察者の記憶は、推定するために示されたすべての円の平均サイズによって偏っており、人々が視覚イメージを独立して記憶にエンコードしていないことを示しています。
2. 個人の知覚はこの平均値に偏っています。人間の視覚システムは、極端なものは排除されるように、無意識のうちに自動的に平均的な顔の印象を計算します。 ^[13]
3. 「魅力的な顔は平均的であるにすぎない」^{[14]結果は、合成された顔は極端な特徴がなく、より魅力的で典型的であると評価されたことを示した。人間は、識別しやすいため、幼少期から「}プロトタイプ」の顔を好む傾向があり、個人はこれらの最も顔に似た刺激から社会的情報を抽出して社会的交流を助けることができる。^[15]

これら 3 つの現象をすべて合わせると、研究者はチアリーダー効果は「階層的符号化」から生じ、視覚作業記憶の階層構造によって、観察者はグループを集団平均として要約するようになる、と提唱しました。具体的には、個々の顔はグループ内でより魅力的に見えるようになります。これは、グループの平均顔に似ているように見えるためです。グループの平均顔はメンバーの顔よりも魅力的です。^[3]

しかし、この「階層的エンコーディング」の因果関係の提案は、2019年にCarragherらによって疑問視され、この効果は「階層的エンコーディングと互換性のない」状況でも発生することが判明した。^[16]その後、彼らは別の説明「社会的推論メカニズム」を提案した。これは、友人に囲まれているという社会的状況が、観察者に「友好的または好感が持てる」などの対象の特性に関する肯定的な推論を引き出し、それが彼らの知覚される魅力の増加を引き起こす可能性があることを示唆している。^[17]しかし、2021年の最近の研究では、この仮説を信頼性の判断で検証した。顔の信頼性に関する特性推論ではチアリーダー効果は発生しなかったことが判明した。^[18]

2015年にヴァン・オッシュらが実施した研究では、ウォーカーとヴルが得たチアリーダー効果の存在が確認された。^[19]この効果に基づいて、研究チームはさらに2つの説明を提案した。^[19]

• 魅力的なグループメンバーへの選択的注意。「選択的に注意を向ける」人々は、グループ内の最も魅力的なメンバーに長い時間注視するため、グループ内の各メンバーの魅力を考慮するのではなく、「最も魅力的なグループメンバーの評価の平均」に基づいてグループ評価を行う傾向があります。^[20]
• ゲシュタルトの類似性の原理。これは、人々の魅力に対する最初の認識は、全体として同様の魅力度を持つグループに向けられ、その後にそのグループのメンバー個人の認識が続くことを示唆しています。

彼らは、選択的注意は収集されたデータにより適合すると主張している。^[19]この研究では、ゲシュタルト心理学に基づく説明に異議が唱えられた。研究者らは、この効果は魅力のばらつきが大きいグループでのみ発生することを発見したためである。したがって、この発見は、同様の魅力的な人々を評価対象として認識するというこの原則と矛盾していた。

2015年に行われたウォーカーとヴルの研究の再現では、集団の魅力効果に関する有意な結果は示されなかった。研究チームは、この理由として考えられる仮説を立てた。第一に、再現研究は日本で行われたため、これは文化の違いによるものかもしれない。^[21]第二に、効果の大きさはグループ内の構成員の構成の違いによって影響を受けた。研究者らは、選択的注意が参加者の記憶をより高い魅力平均に偏らせることはないため、グループ内で同様の魅力レベルを持つ人々に対してはチアリーダー効果は起こりにくいと示唆した。^[19]

• マーケティング戦略。この効果は人間以外のグループ画像でも発見されたため^{[16] 、}消費者行動への応用が調査されました。例えば、多くの企業は、個々の製品の評価をパッケージ内で統合し、パッケージ全体の総合評価を作成するという顧客の心理を利用して、製品バンドルを採用し、市場での対象製品の競争力を強化しています。^[10]
• デート戦略。一緒に行く友人がいたり、人混みの中でプロフィール写真を見せたり、特に「魅力のない友人に囲まれていると」、この効果により魅力度が向上する可能性がある。^[1]

顔の魅力の認識は、刺激顔の人種情報によって影響を受ける可能性があると主張されています。^[22]将来の研究では、この人種効果をテストするために、混血合成のような多様な人種の顔を持つ参加者を表示する可能性があります。

さらに、適度に魅力的な顔に繰り返しさらされると、感情系に報酬が与えられ、魅力の知覚と正の相関関係にあることがわかっています。^[23]したがって、チアリーダー効果の寄与に関係なく、反復測定設計で対象の顔を2回見ることは、観察者の魅力の評価を高めることに寄与する可能性があります。

• メイ、シンディ（2013年12月3日）。「チアリーダー効果」。サイエンティフィック・アメリカン。 2015年12月5日閲覧。Walker と Vul による 2013 年の研究に関する記事。