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Cheerは、アメリカ合衆国とカナダで販売されている洗濯洗剤です。製造元はプロクター・アンド・ギャンブル社です。
Cheerは1950年に発売され[ 1 ] 、1952年に若干の改良が加えられた後、 1948年から1949年にかけてのP&GのTide製品の大成功の後継製品となった。
チアーは、特徴的な青い粒で知られており、かつては「ブルーチアー」という愛称で呼ばれていました。1952年に開発された処方（「ブルーマジックホワイトナー」）は、洗浄力だけでなく、白い衣類をより白く見せるブルーイング効果も兼ね備えていました（従来、ブルーイングは別の工程でした）。当時の雑誌やテレビCMでは、「…衣類をとてもきれいに、とても白く洗い上げるので、ブルーイングや漂白剤は不要です！」と謳われていました。チアーは、人気番組「アイ・ラブ・ルーシー」のスポンサーとしても有名でした。1950年代のソープオペラのエピソードを収録したキネコ映像には、チアーのCMがそのまま残っており、「ブライター・デイ」「アズ・ザ・ワールド・ターンズ」「アナザー・ワールド」といった番組のスポンサーでもありました。 これらの番組はすべてP&Gが所有していました。
1960年代には、このブランドは「オールテンプラチャー」、あるいは「オールテンパ・チアー」として再ポジショニングされ、あらゆる水温で衣類を効果的に洗浄するように処方されていると謳われた。
2020年代半ば現在、Cheer洗剤は依然として濃色衣類用洗剤として販売されています。プロクター・アンド・ギャンブルは2014年にTide Total Careの後継製品として、またCheerに対抗する製品としてTide Plus ColorGuardを製造していましたが、その後販売中止となりました。現在のCheer製品は「Cheer ColorGuard」として知られています。
以前は、2008年に「Cheer BrightClean」という派生商品も発売され、Tideに対抗するために大々的に宣伝されていた。
このブランドは、シットコム「となりのサインフェルド」のエピソード「スポンジ」で、ジェリー・サインフェルド演じる主人公のお気に入りの洗剤として登場した。また、「ブルーチアー」というブランド名は、サンフランシスコの化学者オウスリー・スタンレーが製造したLSDの一種にも付けられた。
さらに、2023年9月現在、プロクター・アンド・ギャンブル社はCheerの粉末タイプの製造を中止していますが、液体タイプは引き続き販売されています。粉末タイプの代替品をお探しの方には、P&GブランドのTideとGainが粉末と液体の両方で提供されています。