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 CIMのロゴ | |
| 略語 | シーエム |
|---|---|
| 前任者 | マーケティング研究所 |
| 形成 | 1911年5月16日 |
| 法的地位 | チャーター |
| 本部 | バークシャー、イギリス |
椅子 | ケイト・ハミルトン |
最高経営責任者（CEO） | クリス・デイリー |
| Webサイト | 英文 |
英国公認マーケティング協会（CIM ）は1911年に設立されました。会員数は3万人を超え、そのうち3,000人以上が公認マーケティング担当者です。[1] CIMは36か国に130の学習センター、132か国に試験センターを構えています。[2]
1952年、エディンバラ公フィリップ王子が研究所の守護者となり、[3] 1937年にCIMの最初の王室守護者に任命されたジョージ6世の後継者となった。2019年、チャールズ3世（当時はウェールズ公）がCIMの新しい守護者となった。[4]
最初の行動規範は1973年に導入され、[5] 1989年に研究所は王室認可を受けました。[6]
CIMは、基礎レベルから大学院レベルまたは修士レベル（EQFレベル7 ）までのトレーニングコース[7]と専門資格[8]を提供しています。1992年、欧州連合はCIMの主力資格を「加盟国を通じて推奨される専門マーケティング資格」と宣言しました。[9]
メンバーシップ
CIMが提供する2種類の会員資格は以下の通りである: [10]
入門会員:
- アフィリエイト勉強中
- アフィリエイトプロフェッショナル
段階別メンバーシップ:
- アソシエイト – ACIMの文字で示される
- 会員 – MCIMの文字で示される
- フェロー – FCIMの文字で示される
公認ステータス
公認マーケターの資格は、資格、実績のある経験、継続的な専門能力開発（CPD）への取り組みを含む一連の基準を満たす候補者に授与されます。[11]
公認プロフェッショナルの資格を維持するために、登録された公認マーケターは全員、毎年CPD記録を提出する必要があり、協会はそれを審査して関連性と完了度を確認します。[12]監査に不合格となった候補者は公認マーケターの資格を取り消されます。[13]
クレスト
1960年代に協会の歴史を反映するために導入されたCIMの紋章は、 [14]当初は「大胆に売り、正直に伝える」というモットーを掲げてスタートしました。変更の要請を受けて、1975年に紋章院は現在のモットー「世界は我々の市場である」を承認しました。[15]
1976年、当時はマーケティング協会として正式に知られていたこの研究所[16]は、その紋章のデザインを次のように説明しました。[17]
「マーケティング協会の紋章を称賛する人は多いが、そのデザインが 1961 年から 1962 年まで協会の会長を務めたマンクロフト卿に触発されたものであることを知る人はほとんどいない。紋章の意味について知っている人はさらに少ない。天秤は公正な取引を示し、シェブロンのベザントは緑の布の上をお金が渡る様子を表している。すべての商品は海 (ガレー船)、陸 (馬蹄形)、空 (翼) で輸送され、食品 (グラブで表現) はすべての市場の主な特徴でなければならない。紋章は「貿易と商業の基準を推進する」手である。旗印が緑と金色なのはシェブロンと同じ理由である。最後に、2 本の水銀棒は貿易と商業を象徴している。支えとなるドラゴンは顧客または消費者を表している。翼のあるドラゴンの首には同じベザントが付いており、顧客が最高のものを好み、それに値することを示している。ドラゴンが白いのは、顧客には罪はなく、常に正しい。同時に、黄金律とスパイクは、顧客が自分自身を守る方法を知っていることを示している。"（p.147）
— マーケティング研究所
CIM の紋章は、古いロゴと新しいロゴの両方に描かれており、研究所の重要な遺産の一部を形成しています。新しい CIM のロゴでは、紋章が CIM の頭字語の横に配置され、より目立つようになっていますが、古いロゴでは紋章が比較的小さいため、多くの人が紋章を「i の上の点」と呼んでいました。[18]
ブランド変更
12か月に及ぶ徹底的な調査と協議を経て、CIMは国際的なブランド戦略代理店であるBrashにクリエイティブブリーフの作成を依頼した。[19] [20]代理店がさらに分析を行った後、同研究所は2014年に新しいブランドアイデンティティを発表した。[21]「世界市場における英国の価値」を認識するため、「ロイヤルブルー」をリードカラーとした。[22]
「CIMの25年以上で最大の戦略的かつ創造的なブランド変更」と評されるこのブランドの古い外観と雰囲気からの根本的な転換は、新しいデジタル環境との互換性のなさ、最適とは程遠いワードマーク、そして「ほとんど判読できない」紋章など、古いロゴに内在する多くの弱点が研究によって明らかになった後に行われた。[23]
CIM のブランド変更の目的は包括的で、協会の方向性の変更も含まれていました。マーケティング ウィーク誌の報道によると、「ロゴの変更は、CIM のリニューアルの 1 つの要素にすぎません。1 年間にわたる協議で何千人もの会員やマーケティング担当者が CIM に何を求めているかを調査した後、CIM は、議論の触媒となり、職業の地位を向上させる導管となるという長期目標を設定しました」。[24]この考えは、後に 2015 年の評議員会報告書に反映され、評議員会会長は「この年の CIM の新しいブランド ポジショニングとアイデンティティの立ち上げは、マーケティングとデザインの両方のコミュニティから肯定的なフィードバックを受けました。新しい企業アイデンティティの導入は会計年度中に完全に展開され、何年もぶりに一貫性のある独特の視覚的存在感が生まれました。私たちのチームは現在、新しいアイデンティティの創造的限界を押し広げ、チャネルやボランティア グループと協力して創造的なベスト プラクティスの開発と共有に取り組んでいます」と宣言しました。[25]
参照
参考文献
- ^ 「CIMについて」。公認マーケティング協会。 2019年3月8日閲覧。
- ^ 「企業ファクトシート」（PDF）。英国公認マーケティング協会。 2019年3月8日閲覧。
- ^ ウィルクス、ロッド (2011)。「序論」。クルディ、ジェレミー (編)。マーケティングの世紀: マーケティングがビジネスを推進し、社会を形成する方法。ジョン ワイリー アンド サンズ。pp. 3–17。ISBN 978-1119974130。
- ^ 「英国王立マーケティング協会がチャールズ皇太子を後援者に迎える」英国王立マーケティング協会。 2019年11月26日閲覧。
- ^ 「Our History」. 英国公認マーケティング協会. 2019年3月6日閲覧。
- ^ 「CIMについて」。公認マーケティング協会。 2019年3月8日閲覧。
- ^ 「トレーニングコース」。公認マーケティング協会。 2019年3月6日閲覧。
- ^ 「CIM のスマートで柔軟な資格」。英国公認マーケティング協会。2019年3 月 6 日閲覧。
- ^ ウィリアムズ、アラン（2010）。英国のビジネスと経営教育の歴史。エメラルドグループ出版。p.5。ISBN 978-1849507806. 2019年3月8日閲覧。
- ^ 「CIMマーケティングコミュニティに参加しましょう」。公認マーケティング協会。 2019年3月13日閲覧。
- ^ 「Chartered Marketer Status」。The Chartered Institute of Marketing 。 2019年3月14日閲覧。
- ^ ベイカー、マイケル J. (2009)。「個人の専門能力開発」。マーケティングレビュー。9 (2): 107–108。doi : 10.1362 /146934709X442647。
- ^ 「CIM、46人のマーケターの資格を取り消す」。マーケティングウィーク。2009年10月23日。 2019年3月13日閲覧。
- ^ Brown, Thomas (2014年10月29日). 「IT'S BLUE! CIMの新しいブランドアイデンティティの背後にある考え方」. LinkedIn . 2019年3月6日閲覧。
- ^ Wilkes, Roderick E. 「コミュニティの力」。SlidePlayer 。 2019年3月6日閲覧。
- ^ 「Our History」. 英国公認マーケティング協会. 2019年3月6日閲覧。
- ^ マーケティング。マーケティング研究所。1976年、p.147 。 2019年3月6日閲覧。
- ^ Brown, Thomas (2014年10月29日). 「IT'S BLUE! CIMの新しいブランドアイデンティティの背後にある考え方」. LinkedIn . 2019年3月6日閲覧。
- ^ Herbison, Michelle (2014年10月30日). 「Chartered Institute of Marketingが新しいアイデンティティと「ハッカソン」でブランドをリニューアルし、マーケティングの問題を解決」。マーケティングマガジン。2019年3月7日閲覧。
- ^ クラーク、ロブ。「Chartered Institute of Marketing」。www.robclarke.com 。 2019年3月7日閲覧。
- ^ 「Our History」。英国公認マーケティング協会。 2019年3月7日閲覧。
- ^ 「CIM Catalyst for Change」Brash Brands 2019年3月7日閲覧。
- ^ Brown, Thomas (2014年10月29日). 「IT'S BLUE! CIMの新しいブランドアイデンティティの背後にある考え方」. LinkedIn . 2019年3月6日閲覧。
- ^ ラッセル、パーソンズ（2014年10月27日）。「英国公認マーケティング協会が新たなアイデンティティと目的を持って再出発」マーケティングウィーク。 2019年3月7日閲覧。
- ^ 2015年6月30日終了年度の報告書および財務諸表（PDF）。英国公認マーケティング協会。2015年。4ページ。 2019年3月7日閲覧。