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ブランド著作権侵害とは、他のよく知られたブランドと混同されるような方法で製品に名前を付ける行為です。著者のロバート・トニスによると、ブランド著作権侵害という用語は、保護されたブランド名、ラベル、デザイン、または取引の説明の無許可の使用です。[1]アニカ・クリスティンは、「ブランド著作権侵害は、登録商標、その名前、そのトレードネーム、またはその製品のパッケージとプレゼンテーションの計画的な使用と見なされます」と述べています。[2]これは、収益とブランドのイメージの損失を引き起こすため、世界中の多国籍企業にとって大きな損失です。[ 3 ] [4]
トニスは、ブランド著作権侵害の結果は、消費者が偽造品、未検査品、低品質の商品を消費することであると説明しています。[1]これはブランドの評判を傷つけ、人々の健康に害を及ぼす可能性があります。[2] 2012年にCBPは、米国の経済、国民、および国家安全保障を「偽造品や著作権侵害品による被害から」保護することを約束しました。[5]
例
ブランド製品の模倣や偽造の例は1912年にすでに記録されている。[6]
- ルイ・ヴィトンは、安価な偽造品が出回ったために消費者が（誤って）ブランドへの興味を失った後、ブランドイメージを守るために戦わなければならなかった。 [1]
- 偽造ロレックスの時計は、世界中の多くの場所で本物の価格のほんの一部で購入できます。[3]
- メキシコではカルティエは自社ブランドの著作権侵害と戦わなければならなかった。[7]
- ベネトン、リーバイ・ストラウス、ラコステはいずれも、明らかに品質の悪い製品のラベルを改変した偽造品の被害に遭っている。 [8]
- コールゲート（コルゲートの代わりに）、デルムンド（デルモンテの代わりに）、そして「シャーペイ」、「シャーピー」、「ショウピー」、「スカープル」などの偽名でブランド化されたシャーピーマーカーの模造品などの例はすべて、製品は異なっていても商標が同じに見える著作権侵害のカテゴリーに分類されます。[8]
- 音楽業界は、ブランドの著作権侵害により市場シェアだけで46億ドルの損失が発生していると主張している。また、世界中で販売されているCD10枚のうち7枚は著作権侵害であるとも述べている。[8]
結果
- 元の製造業者にとっては数十億ドルの収益損失となる。[3]
- 正規品とその製造業者の評判が損なわれる。[9]
- これは、商標権者が自社のブランドを海賊版として販売している市場に参入するのを阻む障壁として機能する。[2]
- 競合他社はまずオリジナル製品が享受している高い価格マージンに惹かれ、次に低価格の偽造品に対して価格戦争を繰り広げなければならなくなるため、競争が閉ざされてしまう。[10]
過去 10 年間で、偽造および著作権侵害の現象は非常に危険なレベルにまで高まり、世界のビジネスが直面する最も壊滅的な問題の一つとなっています。
— 欧州委員会–公式ホームページ [11]
ブランド著作権侵害への対処戦略
専門家の中には、企業が偽造者を罰するという極端な手段を取ることを提案する者もいるが[10]、買収やフランチャイズ契約を結ぶことを提案する者もいる。[10]また、企業の製品を侵害する販促資料を特定して削除できるウェブベースのウェブクローラーを提案する者もいる。[12]著作権侵害が蔓延している市場で法的措置や法的保護策の調査に訴えることを提案する者もいる。[13] 1977年以来、確立されたデザインに関する明らかな盗作には、 Plagiariusという否定的な賞を授与することで公に暴露されている。[14] [15] [16] [17]
さらに読む
- 「ブランド著作権侵害」、The Concise Blackwell Encyclopedia of Management、Cary Lynn Cooper および Chris Argyris、p. 48
参考文献
- ^ abc Robert Tönnis (2007 年 7 月)。国際ブランディング - マーケティングレベルでの国際化アプローチ。GRIN Verlag。pp. 14– 。ISBN 978-3-638-68096-7. 2012年2月18日閲覧。
- ^ abc Annika Kristin Baiker (2007 年 10 月)。電子商取引におけるブランド偽造品対策: Nike を例に。GRIN Verlag。pp. 35– 。ISBN 978-3-638-81102-6. 2012年2月18日閲覧。
- ^ abc キャリー・L・クーパー、クリス・アージリス（1998年）。『ブラックウェル経営百科事典』。ワイリー・ブラックウェル。pp. 48– 。ISBN 978-0-631-20911-9. 2012年2月18日閲覧。
- ^ Kiser, Jessica (2016). 「著作権としてのブランド」Villanova Law Review 61 : 45–98 – Westlaw 経由。
- ^ 「CBPの職員は、我が国の経済、国民の安全、そして国家の安全保障を、偽造品や海賊版による被害から守っています」。2013年3月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年5月7日閲覧。
- ^ The Northwestern miller. Miller Pub. Co. 1912 . 2012年2月19日閲覧。
- ^ David E. Gumpert (1985年4月)。マーケティングルネッサンス。Wiley。p. 117。ISBN 978-0-471-81352-1. 2012年2月18日閲覧。
- ^ abc イゾベル・ドゥール、ロビン・ロウ（2008年）。国際マーケティング戦略：分析、開発、実施。Cengage Learning EMEA。p. 289。ISBN 978-1-84480-763-5. 2012年2月18日閲覧。
- ^ 「ブランドの著作権侵害は重大な犯罪であり、ますます脅威的になっています。ブランドと企業の評判を傷つけます。」2012年12月30日閲覧。
- ^ abc Hollensen (2009年9月1日). Global Marketing, 4/E. Pearson Education. pp. 472–. ISBN 978-81-317-2814-7. 2012年2月18日閲覧。
- ^ 「知的財産権の執行」。欧州委員会。2008年5月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ フィリップ・コトラー (1972)。マーケティング - マネジメント。ピアソン・エデュケーション。pp. 1– 。ISBN 978-81-317-1683-0. 2012年2月18日閲覧。
- ^ ジョン・オコネル（1999年2月1日）。ブラックウェル国際経営百科事典。ワイリー・ブラックウェル。pp.30– 。ISBN 978-0-631-21081-8. 2012年2月19日閲覧。
- ^ 「1977年にリド・ブッセ教授によって開始された否定的賞「Plagiarius」は、偽造や盗作の問題とそれらがもたらす否定的影響について一般大衆に知らせることを目的としています」。2013年3月6日にオリジナルからアーカイブ。2013年2月27日閲覧。
- ^ 「毎年恒例の Plagiarius Awards は、最も悪質な製品の模倣品に注意を喚起し、著作権侵害の危険性についての意識を高めます」。2012 年 8 月 6 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008 年 2 月 8 日閲覧。
- ^ 「Plagiarius 2011: Hansgrohe Focus S ミキサーの中国製コピーに否定的な評価」。2011 年 5 月 13 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年 2 月 16 日閲覧。
- ^ 「アイデアの盗難に対抗: AC Schnitzer タイプ V ホイールの偽造者がネガティブな「盗作」賞を受賞」。2012 年 2 月 16 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年 2 月 10 日閲覧。
外部リンク
- 「中国には RedBerry がある」、ジェフリー・ヨークとサイモン・エイブリー著、The Globe and Mail、2006 年 4 月 11 日。
- ブランド保護、ブランド「著作権侵害」に関する最近の事例、2004 年 10 月。
- 国際認証協会 2010-05-04ウェイバックマシンにアーカイブ
- 国際ホログラム製造者協会