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 オープニングシーンのフレーム | |
| 代理店 | BBDOニューヨーク |
|---|---|
| クライアント | サンディフック・プロミス |
| リリース日 | 2019年9月18日 |
| 監督 | ヘンリー・アレックス・ルービン |
| 制作 会社 | 密輸業者 |
| 国 | アメリカ合衆国 |
「新学期の必需品」は、アメリカの501(c)(3)非営利団体サンディフック・プロミスが2019年に制作した公共広告（PSA）である。[1] [2]衝撃的な作品として制作されたこのPSAは、アメリカの学生が新学期に必要な様々なアイテムを披露する様子を映し出しており、学校での銃乱射事件が展開するにつれ、視聴者にとって次第に不安を掻き立てるものとなっていった。2020年のプライムタイム・エミー賞の優秀コマーシャルを受賞した。
生産
背景
サンディフック・プロミス（SHP）は、サンディフック小学校銃乱射事件の余波で銃乱射事件の犠牲者の家族によって設立された501(c)(3)非営利団体です。 [3]「Back-To-School Essentials」の公開に先立ち、SHPは2016年に公共広告（PSA）ビデオ「エヴァン」を公開しました。このビデオは、エヴァンという名の高校生が、夏休み前の数日間、手紙のやり取りをしていた「謎の少女」を探しているところから始まります。体育館で卒業アルバムにサインをしているときに2人の生徒が出会うとすぐに、背景にアサルトライフルを持ったクラスメートが姿を現します。ビデオが進むにつれて、SHPによってメッセージが明らかになり、「あなたがエヴァンを見ている間、別の生徒が銃撃を計画している兆候を示していました。しかし、誰も気づきませんでした」と説明されます。ビデオは再び再生され、いじめの兆候を示し、銃に興味を示している生徒の複数の兆候が強調されます。最後には「兆候を知っていれば銃による暴力は防げる」というメッセージで終わる。[4] [5] [6] SHPはさらに、サンディフック高校銃乱射事件の6か月後の2018年に「Point of View」をリリースした。これは、銃乱射事件が起きる瞬間までの高校での一連の出来事を、銃乱射犯の視点で描いたものである。[7]このPSAはルパート・サンダースが監督した。[8]
開発とリリース
「新学期必需品」は、SHPが広告代理店ネットワークBBDO New Yorkを通じて制作したもので、[9]メディア予算は直接3万7千ドル、その他のメディアは寄付された。[10]このPSAは、「新学期の時期」に意図的に公開時間を設定しており、「子供たちが銃撃戦を生き延びる方法を教えられているという新しい日常を人々に思い出させる」ことを目的としている。[11] 66秒の[12] PSAはヘンリー・アレックス・ルービンが監督し、SMUGGLERが制作した。[9]
このPSAは2019年9月18日の朝に公開された。[13] [14]このPSAは、アメリカの学生が新学期の広告として最初に提示されるような方法でアイテムを披露するところから始まるが、[15] [16] [17]学校での銃乱射事件が展開するにつれて、より不穏なアプローチをとる。[18]最後に、少女がスマートフォンを見せて「ママ、愛してる」とテキストメッセージを送信し、[19]ドアが開く音を聞いて目を閉じ、足音で動画が終わる。[20] PSAの最後には、「新学期が始まりました。それが何を意味するかはご存知でしょう。兆候を知っていれば、学校での銃乱射事件は防ぐことができます。」というメッセージが書かれている。[21]
SHPの共同創設者マーク・バーデンによれば、PSAの衝撃的な性質は意図的なものであり、「学校での暴力行為の防止を優先することについての会話を刺激し、暴力を終わらせるためのより実践的なアプローチを促進することを目的として設計されました。」[22] [23]
受付
「新学期必需品」は公開後24時間以内に2600万回視聴され、[24] SHPは10万ドルの寄付金を集めました。さらに、4400件のメディア記事を通じて合計39億回のインプレッションを生み出しました。[10]合計で、PSAのメディア報道から760万ドルが生み出されました。 [25]このPSAは、カマラ・ハリスやビル・デブラシオなどの政治家によってTwitterでさらに共有されました。[24]
フォーブスのウィル・バーンズは、このPSAはSHPの以前のPSAとは対照的に、メッセージよりも恐怖を優先するものだとみなし、「学校で銃による暴力が起きるのではないかという恐怖を煽るもの」だと評した。[26]シカゴ・トリビューンのハイディ・スティーブンスは当初このPSAに対して憤りを表明したが、後にアメリカの子供たちが「幼稚園から大学まで、毎日、学校での銃乱射事件のトラウマに目覚め、直面する可能性がある」という厳しい現実についてさらに考え直し、自分の「近視眼的」な考えだったと認めている。[27]
受賞とノミネート
公開後、「Back-To-School Essentials」は第72回プライムタイムエミー賞で2020年プライムタイムエミー賞の優秀コマーシャル賞を受賞した。[28] [29] 2020年のウェビー賞では「公共サービスと活動（ブランド）」部門にノミネートされ、[30]その中でウェビー・ピープルズ・ボイス賞を受賞したほか、 [31]「最優秀バイラルPRキャンペーン」部門でもウェビー賞を受賞した。 [32]ショーティー賞では「Call To Action」部門で「シルバー栄誉賞」を受賞し、[10]クリオ賞では初の「ストーリーテリング・フォー・グッド賞」を受賞した。[33] [34] 2022年のIPAエフェクティブネス賞では、「Back-To-School Essentials」がシルバー賞と「最優秀小予算賞」を受賞した。[25]
参考文献
- ^ 「サンディフック・プロミス：BBDOニューヨークによる新学期必需品」The Drum 。 2024年5月14日閲覧。
- ^ ベルウェア、キム（2019年9月18日）。「サンディフック・プロミスの新学期PSAは衝撃だ」ワシントンポスト。2024年5月14日閲覧。
- ^ 「サンディフック・プロミス、最新PSA「新学期に欠かせないもの」を初公開」。サンディフック・プロミス。PR Newswire。2019年9月18日。 2024年5月14日閲覧。
- ^ Earl, Jennifer (2016年12月5日). 「サンディフックPSAの約束ビデオは目を見張る - CBSニュース」CBSニュース。 2024年5月14日閲覧。
- ^ Peled, Shachar (2016年12月2日). 「サンディフックPSAは銃による暴力の微妙な兆候を警告」CNN . 2024年5月14日閲覧。
- ^ ビア、ジェフ（2016年12月6日）。「なぜ『エヴァン』は機能するのか：信じられないほど素晴らしいサンディフックの約束PSAの背後にある」ファストカンパニー。2024年5月14日閲覧。
- ^ Sherwood, I-Hsien (2018年12月10日). 「サンディフック警察の最新の銃暴力PSAはあなたを不安にさせる」Ad Age . 2024年5月14日閲覧。
- ^ Setoodeh, Ramin (2018年12月7日). 「ルパート・サンダースがサンディフック事件記念日に銃規制に関する短編映画を監督（独占）」. Variety . 2024年5月14日閲覧。
- ^ ab Levere, Jane L. (2019年9月18日). 「サンディフック小学校の約束が銃暴力に関する新たなPSAで明るい新学期広告を暗く覆す」Adweek . 2024年5月14日閲覧。
- ^ abc 「Back to School Essentials」. Shorty Awards . 2024年5月14日閲覧。
- ^ Diaz, Ann-Christine (2019年9月28日). 「THE ART OF SHOCK: BEHIND SANDY HOOK PROMISE'S 'BACK-TO-SCHOOL ESSENTIALS' AD」. Ad Age . 2024年5月14日閲覧。
- ^ グラツィアーノ、フランキー（2019年9月18日）。「サンディフック小学校の新広告『学校再開』が銃暴力に取り組む」コネチカット公共ラジオ。 2024年5月14日閲覧。
- ^ ステーブルフォード、ディラン（2019年9月18日）。「サンディフック・プロミスが恐ろしい新しい『新学期』PSAをリリース」Yahooニュース。 2024年5月14日閲覧。
- ^ クリス、ダグ（2019年9月18日）。「サンディフック・プロミスのぞっとするような新学期PSAは大量射殺事件の防止を願っている」CNN。2024年5月14日閲覧。
- ^ 「学校銃乱射事件：サンディフック小学校の保護者が警告する衝撃的なビデオ」BBC 2019年9月19日2024年5月14日閲覧。
- ^ エリオット、ジョシュ・K.（2019年9月18日）。「学生たちが大量射殺犯から逃げる、迫力ある新学期の『サバイバル』動画 - 全国」グローバルニュース。 2024年5月14日閲覧。
- ^ Li, David K. (2019年9月18日). 「サンディフック小学校の保護者が恐ろしい『学校に戻れ』PSAを発表」NBCニュース。 2024年5月14日閲覧。
- ^ Ley, Matthew M. (2019年9月18日). 「サンディフック・プロミス、銃規制改革の議論のさなか、新学期に向けた強力な新広告を発表」ABCニュース。 2024年5月14日閲覧。
- ^ サンチェス、オリビア（2019年9月18日）。「最新のサンディフック・プロミスPSAは、学校での銃乱射事件を悪夢のような目で見る」USAトゥデイ。 2024年5月14日閲覧。
- ^ Hsu, Tiffany (2019年9月18日). 「恐ろしい広告で銃安全団体はより恐ろしい現実を押し付ける」ニューヨークタイムズ。 2024年5月14日閲覧。
- ^ Tillett, Emily (2019年9月18日). 「サンディフック・プロミスPSAビデオ：擁護団体が銃暴力について家族に警告する恐ろしい新学期広告を発表 - CBSニュース」CBSニュース。 2024年5月14日閲覧。
- ^ ガジャナン、マヒタ（2019年9月18日）。「銃暴力防止団体が生徒の視点から学校銃乱射事件の実態を伝えるPSAを発表」タイム誌。 2024年5月14日閲覧。
- ^ リオッタ、クリス（2019年9月18日）。「『新学期の必需品』でアメリカの学校銃乱射事件の致命的な現実を示す恐ろしい広告」インディペンデント。2024年5月14日閲覧。
- ^ ab Hausner, Michael (2019年9月20日). 「サンディフック・プロミスの悲惨な映画が米国の学校銃乱射事件についての議論を巻き起こす」. Campaign . 2024年5月14日閲覧。
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- ^ バーンズ、ウィル (2019年9月26日). 「サンディフック・プロミスの新作映画はメッセージよりも恐怖」フォーブス. 2024年5月14日閲覧。
- ^ スティーブンス、ハイディ（2019年9月19日）。「コラム：最初はサンディフック・プロミスの学校銃乱射事件の広告に憤慨した。その後、自分の近視眼性に気づいた」シカゴ・トリビューン。 2024年5月15日閲覧。
- ^ Spary, Sara (2020年9月21日). 「Sandy Hook Promiseが2020年のエミー賞で優秀コマーシャル賞を受賞」。Adweek 。 2024年5月14日閲覧。
- ^ ゴールドリッチ、ロバート（2020年9月19日）。「サンディフック・プロミスの「新学期必需品」がプライムタイムコマーシャルエミー賞を受賞」。Shoot 。2024年5月14日閲覧。
- ^ 「サンディフック・プロミス - 新学期必需品」Webby Awards。
- ^ コーエン、デイビッド（2020年5月19日）。「第24回ウェビー賞の受賞者が発表されました」。Adweek 。 2024年5月14日閲覧。
- ^ Peters, Jay (2020年5月20日). 「2020年Webby賞受賞者一覧」The Verge . 2024年5月14日閲覧。
- ^ 「BBDO NYのサンディフック・プロミスの『Back to School Essentials』がクリオの第1回ストーリーテリング・フォー・グッド賞を受賞」。Shoot 。2020年1月24日。2024年5月14日閲覧。
- ^ 「BrandStorytelling BrandVoice: Clio Brand Storytelling Winner Focuses Attention On Gun Violence In Schools In A Startling And Emotional Short Film」. BrandStorytelling . Forbes . 2020年2月18日. 2024年5月14日閲覧。
外部リンク
- YouTubeの「新学期に欠かせないもの」