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インド広告基準協議会（ASCI）は、インドの広告業界の自主規制組織です。1985年に設立されたASCIは、会社法第8条に基づき非営利企業として登録されています。 [ 5 ]
ASCIは、広告における自主規制を推進し、消費者の利益保護に尽力しています。ASCIは、広告が自主規制規約に準拠するよう努めており、この規約では、広告が合法で、品位があり、正直かつ真実であり、危険または有害ではなく、競争における公平性を保つことが求められています。ASCIは、印刷物、テレビ、ラジオ、看板、SMS、電子メール、インターネット/ウェブサイト、製品パッケージ、パンフレット、販促物、店頭販促物など、あらゆるメディアに関する苦情を調査しています。ASCIの役割は、消費者問題省（DoCA）、インド食品安全基準局（FSSAI）、AYUSH省、情報放送省など、さまざまな政府機関から高く評価されています。これらの政府機関との連携は、それぞれの分野における誤解を招く広告や不適切な広告を共同で規制し、抑制することを目的としています。 2017年1月、インド最高裁判所は判決の中で、自主規制メカニズムがインドのテレビおよびラジオの広告コンテンツ規制の分野における法定規定に対する効果的な先制措置であると確認し、認めた。ASCIは、国際広告自主規制協議会（ICAS）の執行委員会の一員である。欧州広告基準連盟（EASA）から授与された数々の賞の中で、ASCIはモバイルアプリ「ASCIonline」（2016年）と苦情処理時間の短縮（2013年）で2つのゴールドグローバルベストプラクティス賞を受賞した。
広告業界の4つの主要構成要素、すなわち広告主、広告代理店、メディア、および関連専門職が集まってASCIが結成されました。ASCIの目的は、広告に対する国民の信頼を維持および向上させることです。彼らの使命は、すべての広告素材が真実で、合法かつ正直であり、品位があり、女性を物象化せず、消費者、特に子供にとって安全であり、そして最後に、競合他社に対して公正でなければならないということです。[ 6 ]
ASCIのチームは、理事会[ 7 ]、消費者苦情評議会（CCC）[ 8 ]、およびその事務局で構成されています。ASCIの理事会には16名のメンバーがおり、広告主、広告代理店、メディア、市場調査、コンサルティング、ビジネス教育などの関連専門職といった主要セクターをそれぞれ4名ずつ代表しています。CCCは現在約28名のメンバーで構成されており、6名は業界関係者、8名は著名な医師、弁護士、ジャーナリスト、学者、消費者活動家などの市民社会のメンバーです。広告に対する苦情に関するCCCの決定は最終的なものです。ASCIには、事務総長が率いる5名のメンバーからなる独自の独立した事務局もあります。
インドには、インド国内で公開される広告コンテンツを規制する他の非政府機関はありません。インド国内で公開された広告に問題があると思われる場合は、ASCIに苦情を申し立てることができます。この苦情は、広告主が苦情に対して広告を弁護するための適切な手続きを経た後、CCCによって審議され、広告がASCIコードと国内法に準拠しているかどうかに応じて、[ 9 ]苦情が認められるか否かが決定され、認められた場合は、広告は自主的に撤回または修正されます。[ 10 ]
2007年、インド政府はケーブルテレビネットワーク規則の広告規定を改正し、 ASCI（インド広告基準協議会）の規定に違反する広告はテレビで放送できないようにした。
ほぼすべての専門分野には、その活動を規制する自主規制機関が存在する。しかし、広告業界には1985年までそのような機関は存在しなかった。そのため、虚偽、誤解を招く、あるいは不快な広告が蔓延した。その結果、消費者は広告への信頼を失い、反感を抱くようになった。この状況が続けば、いずれは広告内容に対する検閲などの法的規制が導入されるだろうと判断された。
1985年、ASCI（インド広告基準協議会）は広告における自主規制規範を採択しました。この規範の導入により、業界における誠実で適切な広告と公正な競争を促進することを目的としています。また、消費者の利益、そして広告業界に関わるすべての人々（広告主、メディア、広告代理店、その他広告の制作や掲載に携わる人々）の利益保護も確保されます。
友愛会がこの規約を受け入れ始めると、虚偽の主張や不当な広告が減り、広告主への敬意が高まるだろう。[ 11 ]
広告主が広告を作成する際、消費者はそのターゲット層です。消費者のフィードバックは、広告主がメッセージが正しく伝わったかどうかを確認するために重要です。消費者が特定の広告が不適切である、あるいは虚偽の主張をしていると感じた場合、苦情を申し立て、必要に応じて適切な措置を講じてくれる機関や評議会が必要です。広告コンテンツを規制する自主規制機関であるASCIは、広告主と消費者の両方に利益をもたらすことを目的としているため、理想的な媒体と言えます。