アドボット

アドボット株式会社
会社種別	プライベート
業界	オンライン広告
設立	1997年、27年前、イリノイ州シカゴ
本部	10 S Riverside Plaza、シカゴ、イリノイ州
主要人物	ジェームス・R・フリス（社長）

Adbot, Inc. は、シカゴに拠点を置く非公開のインターネット広告会社で、James R. Frith, Jr. が所有および運営していました。同社はインターネットでのディスプレイ広告配信の先駆者であり、1997 年 4 月から 1997 年 12 月まで存続していましたが、米国証券取引委員会との法廷闘争により営業を停止しました。

歴史

アドボットは1997年1月23日にインターネット広告のオークション市場の導入を発表しました。^[1] 1997年4月10日、同社は最初のライブオークションを開催し、多数の小規模なパブリッシャーと関心のある広告主を結び付けました。^[2] 夏の半ばまでに、アドボットは1億以上の広告枠を販売する準備を整え、広告配信とパブリッシャーの支払いのクローズドループを完成させました。^[3]^[4]

アドボットは1997年12月5日までこのモデルで運営していた。その日、連邦捜査局がアドボットの事務所を捜索し、通常の業務を停止させた。これは、アドボットのスタートアップ資金の不適切な出所であったフリスのシカゴ・パートナーシップ・ボード（CPB）の運営に関連する証券詐欺の捜査の一環であった。 ^[5]^[6]^[7] 問題を抱えたCPBから分離して業務を継続する努力にもかかわらず、^[8]同社はすべての資産を清算するよう命じられ、1997年12月に閉鎖された。^[9]最終的に、フリスは証券詐欺では無罪と陪審員によって判断されたが、十分な資金を準備金口座に持たないままCPBブローカーディーラー業務を運営したとして、23件の罪状のうち2件の証券法違反で有罪となった。有罪判決は、1997年の1日の資金不足に基づいていた。^[10]

この事件は、証券会社の監査要件に関する参考判例となった。^[11]^[12]

オークションベースのモデル

当時の典型的な広告ネットワークと同様に、同様の話題の関心を持つパブリッシャーサイトは広告ネットワークにグループ化されました。オークションモデルの目的上、これらのネットワークはロットに分割されました。すべてのロットは入札者が設定した価格で販売されたため、インターネット広告ユニットが売れ残った在庫に配置されることが保証されました。インプレッション保証により、入札者は配信不足から保護されました。^[2]

オークションモデルは、単純な需要と供給のメカニズムに基づいてディスプレイ広告の市場価格を決定しました。これは、広告掲載価格が広告ネットワークオペレーターとマーケティング担当者の間で交渉されていた、Adbotのより大きな競合他社であるDoubleClickとは対照的でした。当時、オークションモデルは業界では目新しいものでしたが、他の企業も同じまたは同様のモデルを使用して追随しました。^[13]

クライアント

Adbotのウェブサイト^[14]によると、クライアントリストにはHotmail、IdealabのオリジナルバージョンのAnswers.com、Expedia.comなどの広告主が含まれていました。クライアントリストのパブリッシャーには、 Experts Exchange、Dine.com、Weather Underground 、そしてMSNの地図製品の一部となるMapBlastなどの企業が含まれていました。 ^[15]

参考文献

^ 「Adbot, Inc.、インターネット広告ネットワークのデビューを発表」 All Business (Business Wire) 1997-01-23。
^ ab ジム・カーク。「ヒット数が保証されたオークションスペースに企業をループさせる。Web 広告を読むのは誰か?」シカゴ・サンタイムズ。1997 年 4 月 10 日。p25 (金融)。
^ 「Adbot, Inc.、ライブオークションで8,600万件の広告が販売されたと発表」BNet (Business Wire) 1997年5月22日。
^ 「Adbot が Web パブリッシャーに支払いを行う」 bNet (Business Wire) 1997 年 7 月 17 日。
^ 訴訟リリース No. 15581、SEC。1997 年 12 月 8 日
^ 訴訟リリース No. 15611、SEC。1998 年 1 月 7 日
^ ローダー、デイビッド。「SEC の調査で地元企業の資産が凍結される」シカゴ・サンタイムズ。2007 年 12 月 9 日。p54 (金融)
^ ポドゴルスキー、アル、ローダー、デイビッド。「経営難の証券会社が買い手を探す」シカゴ・サンタイムズ、2007年12月11日、p58（金融）
^ 「法的トラブルで Adbot が閉鎖、将来は不透明、裁判官が CPB の清算を命じる」。Advertising Age。1997 年 12 月 22 日。
^ 「米国対ジェームズ・R・フリス^{[永久リンク切れ]}」。
^ Cullinan, Charles P. および Wright, Gail B. Cases from the SEC Files: Topics in Auditing。Prentice Hall 発行。2002-02-15。
^ 「連邦ホワイトカラー犯罪最新情報」 Wayback Machineで 2008 年 9 月 10 日にアーカイブ。The Appellate Advocate。2006 年秋。p100。
^ 「あるビジネスオーナーが優良なウェブ広告スペースを他のオーナーにオークションで売却」。ビジネスウィーク、1998年11月18日。
^ adbot.com のインターネットアーカイブ
^ Microsoft Redirecting MapBlast to MSN Archived May 1, 2006, at the Wayback Machine . Directions Magazine. 2003-04-10.

外部リンク

adbot.com のインターネットアーカイブ
Highbeam の Adbot に関するプレスリリースと記事のリスト
ミッションステートメントを含むAdbotのリストを含むSmartAd
Adbot PR Adbot プレスリリース
ニュースにおける Adbot ソーシャル広告における Adbot の影響

[1] 「Adbot, Inc.、インターネット広告ネットワークのデビューを発表」 All Business (Business Wire) 1997-01-23。

[Chicago_Sun-Times_p25-2] ジム・カーク。「ヒット数が保証されたオークションスペースに企業をループさせる。Web 広告を読むのは誰か?」シカゴ・サンタイムズ。1997 年 4 月 10 日。p25 (金融)。

[3] 「Adbot, Inc.、ライブオークションで8,600万件の広告が販売されたと発表」BNet (Business Wire) 1997年5月22日。

[4] 「Adbot が Web パブリッシャーに支払いを行う」 bNet (Business Wire) 1997 年 7 月 17 日。

[5] 訴訟リリース No. 15581、SEC。1997 年 12 月 8 日

[6] 訴訟リリース No. 15611、SEC。1998 年 1 月 7 日

[7] ローダー、デイビッド。「SEC の調査で地元企業の資産が凍結される」シカゴ・サンタイムズ。2007 年 12 月 9 日。p54 (金融)

[8] ポドゴルスキー、アル、ローダー、デイビッド。「経営難の証券会社が買い手を探す」シカゴ・サンタイムズ、2007年12月11日、p58（金融）

[9] 「法的トラブルで Adbot が閉鎖、将来は不透明、裁判官が CPB の清算を命じる」。Advertising Age。1997 年 12 月 22 日。

[10] 「米国対ジェームズ・R・フリス^{[永久リンク切れ]}」。

[11] Cullinan, Charles P. および Wright, Gail B. Cases from the SEC Files: Topics in Auditing。Prentice Hall 発行。2002-02-15。

[12] 「連邦ホワイトカラー犯罪最新情報」 Wayback Machineで 2008 年 9 月 10 日にアーカイブ。The Appellate Advocate。2006 年秋。p100。

[13] 「あるビジネスオーナーが優良なウェブ広告スペースを他のオーナーにオークションで売却」。ビジネスウィーク、1998年11月18日。

[14] t.com のインターネットアーカイブ

[15] Microsoft Redirecting MapBlast to MSN Archived May 1, 2006, at the Wayback Machine . Directions Magazine. 2003-04-10.