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広告クリープとは、以前は広告がなかったスペースに 広告が「忍び寄る」ことです。
「アド・クリープ」という用語が最初に確認されたのは、1996年にシカゴ・トリビューン紙にスティーブ・ジョンソンが寄稿した記事「忍び寄るコマーシャル：テレビの脚本に入り込む広告」である[1]。しかし、別の情報源によると、この用語は「ステイ・フリー！」誌の定期購読者によって作られた可能性があるという。[2]
広告の長所については議論の余地があるが、アド・クリープは、学校、診療所、病院、トイレ、エレベーター、ATM、ゴミ箱、車両、レストランのメニュー、その他数え切れないほどのアイテムなど、侵入的で強制的な広告を指すことが多い。上記のスティーブ・ジョンソンの記事では、プロダクト・プレイスメントと「クリエイティブな広告強化」を「商業的攻撃がほぼ止まらない環境のもう1つの現れ」と批判している。[3]パブリック・シチズンが「商業文化を適切な範囲内にとどめ、子供を搾取したり、家族、コミュニティ、環境の完全性、民主主義といった高次の価値観を破壊したりすることを防ぐ」ために設立した非営利団体コマーシャル・アラートも、「アド・クリープ」を攻撃と特徴づけ、広告会社は「起きているすべての瞬間、そしてある幹部がぞっとするような率直さで「マインドシェア」と呼んだものを獲得するための容赦ない戦い」を繰り広げている。[4] 2017年の英国のデイリーエクスプレスの記事では、「Windows 10への広告の忍び寄る侵入」が問題になっていると示唆されている。 [5]
一方、現代の広告主は消費者の習慣の変化に対応せざるを得ない。ニューヨーク・タイムズ紙の記事は、「消費者の視聴習慣や読書習慣は今や非常にばらばらなので、多くの広告主は時間に追われている消費者にリーチする最善の方法は、文字通りあらゆる場面で彼らの目を惹くことだと言っている」と指摘している。また、この記事は、広告代理店は、広告が面白い限り、人々は飽和状態を気にしないかもしれないと考えていることを示唆している。[6]人々が従来のメディアから離れていくにつれて、広告主はブランド認知度を高めるのに苦労しているだけでなく、「正確なタイミングで人々をマイクロターゲットする」動きもあると、Stay Free!の記事は述べている。[7]
時折、「アド・クリープ」という用語は、広告が期待されていた場所（テレビ番組など）に徐々に広告が注入されるプロセスを説明するために使用されることがあります。たとえば、2011年のAdvertising Ageの記事では、スーパーボウルでの広告に費やされる時間と広告メッセージの数の両方が増加したと説明されています。[8]これはこの用語の標準的な使用法ではありませんが、関連しています。マーケティング会社Kantar Millward Brownのチーフグローバルアナリストによる2017年のブログ投稿では、「米国の全国テレビの平均広告負荷は、2014年12月の1時間あたり10.4分から2016年12月の10.9分まで徐々に増加し続けています」と述べています。[9]増加率は5％未満ですが、彼は「証拠は、乱雑さの増加がブランドにとって悪いことを示しているため、マーケティング担当者は懸念すべきだ」と示唆しています。[10]
例
- アマチュア、プロを問わず、ほとんどのスポーツ会場では、1980 年代以降、特に広告が顕著に増加しています。アイス ホッケーでは、1980 年代後半にほとんどのリンクがリンクの側面に広告を追加し、2010 年にはNHL アリーナのプレキシガラスに広告が掲載されました。また、デジタル スコアボードの導入により、よりアクセスしやすい広告を使用できるようになっています。[引用が必要]
- 1990 年代以降、テレビ番組中のコマーシャル ブレーク/イントロ/アウトロ以外の広告も目に見えて増加しました。最近では、小さなアニメーション広告が視聴エリアの下部近くにバナーとして配置されています。[引用が必要]
- 1971 年に米国でケーブルテレビの規制が緩和された後、このサービスは地上波放送に代わる広告なしのサービスとして販売されました。しかし、人気が高まるにつれて、徐々に広告が導入されるようになりました。[引用が必要]
- 2009年に設立されたアーススタンプは、ビーチの砂に広告を印刷するために使用できるフォームを作成していますが、これらは公共の土地では迷惑になる可能性があり、違法になることもあります。[11] [12]
- 2011年にはニュージーランドの衣料品会社がバス停のベンチに凹みのあるプレートを設置し、女性の太ももに広告を印刷してショートパンツを宣伝した[13]。また、2012年には日本の企業が「1300人の若い女性」を登録し、太ももを広告スペースとして貸し出している[14] [15]。
- かつて米国の主要リーグで最後に抵抗したNBAは、 2017-2018シーズンにジャージ広告プログラムを実施し、2022年11月現在も継続している。[16]
広告の蔓延と戦う組織
参照
参考文献
- ^ McFedries, Paul. 「ad creep」。Word Spy: The Word Lover's Guide to New Words。Logophilia Limited 。 2012年10月8日閲覧。
- ^ ロンバルディ、トム。「The Creep that Won't Quit」。アーバナイト・マガジン。 2012年10月8日閲覧。[永久リンク切れ ]
- ^ ジョンソン、スティーブ（1996年3月24日）。「忍び寄るコマーシャル：テレビの脚本に潜む広告」シカゴ・トリビューン。 2012年10月9日閲覧。
- ^ 「Ad Creep」。Commercial Alert。2012年11月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年10月9日閲覧。
- ^ 「Windows 10 が Chrome ユーザーにさらに多くの広告をスパム送信」2017 年 1 月 20 日。
- ^ ストーリー、ルイーズ（2007年1月15日）。「目に見えるところならどこでも、広告が見られる可能性が高い」ニューヨークタイムズ。 2012年10月9日閲覧。
- ^ McLaren, Carrie. 「Ad Creep - Ambient Advertising」. Stay Free Magazine. 2012年1月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年10月9日閲覧。
- ^ 「スーパーボウルの広告増加により、昨年視聴者はコマーシャルを約 48 分視聴した」2011 年 1 月 18 日。
- ^ 「ホーム」。
- ^ 「ホーム」。
- ^ 「サンドスタンプがビーチに広告を掲載」2010年7月23日。
- ^ http://www.staradvertiser.com/business/20100730_New_advertising_company_could_have_sand_thrown_in_its_face.html?id=99609124 [リンク切れ ]
- ^ 「DDBが広告で『処女の太もも』をマーク」
- ^ 「この日本企業はどこで広告を出しているのか?!」HuffPost 2013年3月13日。
- ^ 「日本の広告代理店が女性たちに太ももに広告を載せる報酬を支払っている」Business Insider。
- ^ 「マーケットプレイス」。
外部リンク
- 商業アラート
- 「忍び寄るコマーシャル：テレビの脚本に潜む広告」