ゼスト（ブランド）

ゼストは、米国、カナダ、プエルトリコではソダリスUSA（旧ハイリッジブランズ）が、その他の地域ではユニリーバが所有するアメリカの石鹸とボディウォッシュのブランドです。 1955年にプロクター・アンド・ギャンブルによって「人生で初めて、本当に清潔な気分を味わってください」というスローガンとともに初めて発売されました^{[ 1 ] 。}

ゼストは、1955年にプロクター・アンド・ギャンブルによって初めて発売され^{[ 1 ]}、1957年に全国的に発売されました^{[ 2 ]}。ゼストは当初、標準的な石鹸と合成洗剤の両方の成分を含むデオドラントバーとして位置づけられていました。合成洗剤成分は、硬水が存在する場合に石鹸カスが付着するのを防ぎます。ゼストは、マーブル模様の外観で、アクアとレモンの香りのする黄色のシトラスの2種類がありました。1960年代半ばまでに、バーはもはやマーブル模様の外観ではなくなりました。

1977年、プロクター・アンド・ギャンブルはフランスでゼストを発売し、1982年にはイタリアとイギリスでも発売した。ヨーロッパ版のゼストは黄色でマーブル模様があり、アメリカのコーストと同じ配合だった。その後、ヨーロッパでは販売が中止された。

2011年、プロクター・アンド・ギャンブルは、子会社であるハイ・リッジ・ブランズ・カンパニー（HRB）を通じて、コネチカット州スタンフォードに拠点を置くブリンウッド・パートナーズVI LPにゼストの北米およびカリブ海での権利を売却した。 ^{[ 3 ]} P&Gの担当者は、ゼストを売却することにした理由について次のように答えている。「当社は、ポートフォリオ内のすべてのブランドを、長期的なグローバル目標における戦略的な適合性と価値に基づいて継続的に評価しています。この場合、ゼストは『クリーン』というブランド価値が高く、米国とカナダに忠実なコアファンがいるため、ゼストにさらに注力してくれる企業にとって、より価値の高いブランドであると判断しました。」^{[ 4 ]} HRBは2019年に破産を申請し、その後2024年10月にイタリアのソダリス・グループに買収された。^{[ 5 ]}

2015年、ユニリーバはプロクター・アンド・ギャンブルから北米とカリブ海地域以外のゼストブランドの権利を取得した。^{[ 6 ]}

初期のコマーシャルでは、ゼストは石鹸のようにベタベタした膜を残さないため、石鹸ではないと謳われていました。1970年代のコマーシャルでは、このコンセプトを実演する形で示しました。ある人物の写真2枚を、それぞれ「石鹸」と「ゼスト」とラベルの貼られた2つのボウルに浸しました。「石鹸」のボウルから取り出した写真にはぬめりが付着していましたが、「ゼスト」のボウルから取り出した写真にはそのような付着物は見られませんでした。

このブランドは1980年代から1990年代初頭にかけて売上が急上昇し、BBDOのスローガンデザイナー、ジェームズ・ジョーダンが考案した「Zestfully clean!」という広告スローガンが人気を博しました。あるCMでは、普通の石鹸を使った10代の少女が、バス停のスクールバス停留所の標識の金属製のポールに背中をこすりつけている様子が描かれています。石鹸がベタベタした膜を残し、少女には見えないものの、確かにその感触は感じられるのです。少女がまだ背中をこすっていると、バスがやってきます。また別のCMでは、NFLのフルバック、クレイグ・「アイアンヘッド」・ヘイワードが、プラスチックボトルに入った液体のZestボディウォッシュを宣伝しています。テレビCMでは、このスローガンがジングルの一部として使われ、最後に「Zestfully clean」というスローガンが裏面にプリントされたタオルを誰かが見せるシーンで終わります。これらのタオルは、企業の販促活動でよく配布されていました。

2007年、プロクター・アンド・ギャンブルは「石鹸膜なし」という方針を覆すかのように、旧製品の販売を中止し、サイズを11%縮小（4.5オンスから4.0オンスへ）、新しい形状、そしてより濃厚な香りでZestを再発売しました。製品ラインはZestボディウォッシュの導入により拡充されました。最近、同社のサポートサイトを調べたところ、次のような記述が見つかりました。「Zest Linen Fresh、Tropical Fresh、Tangerine Mango Twistは、合成成分を使用せず、100%石鹸で、新しい「サーフ」形状になりました。」

かつて、Zestとして販売されていた製品群には、Aqua Pure、Energy Fresh、Linen Fresh、Ultimate Clean（抗菌作用があると謳われていた）、Spring Burst、Tropical Fresh、Whitewater Freshに加え、Spring Splash、Morning Garden、Ocean Energyという3種類の液体ボディウォッシュが含まれていた。

Zestのウェブサイトには現在、アクアピュア、アロエスプラッシュ、オーシャンエナジー（エナジャイジング効果）、ミントエクスプロージョン（刺激効果）、タンジェリンマンゴーツイスト（刺激効果）、ホワイトウォーターフレッシュ（2006年に販売中止になったが2012年に復活）など、いくつかのバリエーションが掲載されている。各バリエーションは、固形石鹸と「ボディウォッシュ」とラベル付けされたボトル入り液体として販売されていると宣伝されている。

• Zest石鹸の米国公式サイト