イエローパック

イエローパックは、1980年3月にイギリスの地域スーパーマーケットチェーンであるファインフェアによって初めて発売されたジェネリック食料品のブランドであり、ウェストン家が最終的に所有しており、同家の広範な事業には、イギリスのアソシエイテッド・ブリティッシュ・フーズ、北米のロブロー・カンパニーズ、そしてセルフリッジ、ブラウン・トーマス、フォートナム・アンド・メイソンなどの一連の高級小売店が含まれます。

1980 年 1 月にコレット ディケンソン ピアース広告代理店が考案したブランド名 (「YelLOW PRICE Packs」) で、目立つ黄色のパッケージに黒の印刷が施された Yellow Packs は、北米やヨーロッパで以前に発売された一般的な食料品とは異なり、そこそこ成功した自社ブランドの製品群に次いで、英国で入手可能な当該製品の最も安価なバージョンとして位置付けられました。

ほとんどの場合、これには製品やパッケージの再設計、または新しい供給源の発見が含まれます。この製品の配色デザインは、ファイン フェアのカナダの姉妹食料品チェーンでトロントに拠点を置くロブローズが 1、2 年前に発売したノー ネーム ブランドのジェネリックから派生したものです。

イエロー パック ブランドは、1986 年半ばにファイン フェアがディー コーポレーション (当時は主にゲートウェイとして取引、現在はサマーフィールド) に買収された時点で、チェーンの食料品売上の 30% を占めるほど、かなりの成功を収めていました。その後、イギリスでは販売が中止されました。

一方、当初は社内で他人のアイデアに反発があったものの、この商品はファインフェアのアイルランドの姉妹会社クインズワースに採用され、クインズワースの広告マネージャー、モーリス・プラットが作成した広告で大きく取り上げられました。ファインフェアの中心地であるスコットランドとティーズサイドでは、イエローパックは単に成功した製品発売に過ぎませんでしたが、アイルランドでは半ば象徴的な地位を獲得し、パワースーパーマーケットグループ内のクインズワースの関連チェーン（北アイルランドのスチュワートやクレイジープライス、アイルランド共和国のクレイジープライスなど）全体に広がりました。

「イエローパック」という用語は、アイルランドで安価な製品や低賃金の仕事を表す一般的な用語になりました。^{[1] [2] [3]}

クインズワースは販促キャンペーンの一環として、顧客向けに割引価格の航空券の提供を開始しました。この航空券はすぐに「イエロー パック フライト」というニックネームで呼ばれるようになりました。^[要出典]

1990年代半ば、パワースーパーマーケットはイエローパックブランドを段階的に廃止し、2つの新しいブランドに置き換え始めました。低価格の商品は「ファイブスター」（後に「KVI」（アイルランドではキーネストバリュー））というブランド名で販売され、より高級な「プレミアムチョイス」というブランドは高品質の商品向けに作られました。テスコによるアイルランド事業の買収後、このブランドは完全にテスコの自社ブランドに置き換えられました。これにはコンセプトが似ているテスコバリュー（黄色ではなく白のパッケージを使用）も含まれます。

テスコ バリューは、1981 年に (「バリュー ライン」として) イギリスにおけるイエロー パックに対するテスコの回答として開発されました。同社のビクター バリュー チェーンから派生したテスコのバリュー シリーズは、1980 年代初頭から、テスコのプライベート ブランドのレパートリーの中で、一貫して、しかし小さな役割を果たしてきました。^{[引用が必要]}