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 ウィルズネイビーカットタバコ1箱 | |
| 製品タイプ | シガレット |
|---|---|
| 制作： | インドではITC Limited、インド国外ではImperial Tobacco |
| 国 | インド |
| 紹介された | 1910年 |
| 市場 | 市場を見る |
| 以前の所有者 | WD & HO ウィルズ |
| 商標登録 | はい |
| キャッチフレーズ | 「お互いのために作られた」 |
| 発がん性: IARCグループ1 | |
ウィルズ・ネイビーカットは、 ITCリミテッドが所有および製造するインドのタバコブランドです。当初はウィルズフィルターとして発売され、フィルターを備えた最初のインドタバコの1つでした。[1]長年にわたり、このブランドはマーケティングとパッケージングにおいてさまざまな変更を行ってきました。
歴史
ウィルズ・ネイビーカットはもともとイギリスのWD&HOウィルズ社によって製造され、イギリスにおける同社の最も有名な製品の1つでした。[2] 1910年、ITCリミテッド（当時は「インペリアル・タバコ・カンパニー・オブ・インディア・リミテッド」と呼ばれていました）がコルカタで事業を開始しました。ITCはタバコの製造を開始しました。
ウィルス・ネイビーカット・フィルター・ティップドは、1963年7月にインドで10本入り1箱10インドアンナの価格で発売された。当時多くのインド人がフィルターなしの伝統的なタバコに慣れていたため、同社はこのフィルターを彼らが慣れ親しんだ味を高める製品として販売することにした。[3]
それから数年経って、ウィルズ ネイビー カットは赤い帯の付いたフラットな 10 枚パックで発売されました。W の葉もパックの一部でした。このブランドで最も注目すべき変更の 1 つは、ネイビー カットにふさわしい目立つようにしたことです。時が経つにつれて、ウィルズ クレストもクラシックなユニコーンに置き換えられました。[4]
1988年、WD & HOウィルズは操業を停止し、英国でのウィルズ・ネイビーカットの生産は終了した。しかし、独立企業であるITCはインドでタバコの製造と販売を続けた。タバコはWD & HOウィルズによって製造されていないにもかかわらず、「From the House of WD & HO Wills」というフレーズがタバコとそのパッケージに印刷され続けている。[5]
マーケティング
ネイビー カットのマーケティング戦略は、当初から、タバコのフィルターとタバコの関係に重点を置き、フィルターを重要な強化要素として宣伝しました。このアプローチは、タバコが主に男性向けに販売されていた時代に、女性をターゲットにしたことでも注目に値しました。
1965 年、ITC リミテッドは「Made for Each Other」広告キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、ポーランドのジョーク本を楽しむ夫婦を描いた印刷広告が使用され、タバコとフィルターの関係を機能的な結婚生活に関連付けようとしました。これは、消費者の感情と願望のレベルで共感を得ることを意図したものでした。
このキャンペーンの影響は、1969 年に「お互いのために作った遺言」コンテストが導入されたことでさらに強まりました。このコンテストは、この理想的な組み合わせを体現するカップルを見つけることを目的としたものです。このキャンペーンの知名度は、1990 年代初頭まで、インド全土の目立つ街角に掲示されるポスターを通じて維持されました。
2004 年に全国的にタバコの広告が禁止されたことを受けて、ネイビーカットの広告は段階的に廃止されました。
「お互いのために作られた」キャンペーンは、インドで最も長く続いている、最も有名な広告キャンペーンの一つとなった。[6] [7]
1968年から1969年にかけて、競合他社や低価格のフィルター付きタバコとの競争が激化した。しかし、ネイビーカットは市場シェアを維持し続けた。[8]
市場
ウィルス・ネイビーカットは主にインドで販売されていますが、イギリス、クウェート、サウジアラビア、パキスタンでも販売されています。[9] [10] [11]
参照
参考文献
- ^ Pratik (2023年12月28日). 「インド最古のタバコブランド」. Oldest.org . 2024年4月21日閲覧。
- ^ Anand, Vejay (2023年3月3日). 「ウィルズ・シガレット - スモークド・サクセス」. Point of View . 2024年6月6日閲覧。
- ^ Pratik (2023年12月28日). 「インド最古のタバコブランド」. Oldest.org . 2024年6月6日閲覧。
- ^ 「ITC Limited」Wys Wyg。
- ^ 「ITC Limitedは、インドのトップ3の民間企業の1つです。ITCは、タバコ、ホテル、包装、特殊紙、板紙の分野でインド市場をリードしています」。2007年6月17日。2007年6月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年1月28日閲覧。
- ^ 「Wills Filter: Made for each other」Cuttingthechai.com 2011年9月10日2018年1月28日閲覧。
- ^ 「70年間のインド広告」Livemint.com 2017年8月21日2018年1月28日閲覧。
- ^ 「ITC、海軍の監査削減を承認」Scribd。
- ^ 「BrandWills - Cigarettes Pedia」。Cigarettespedia.com 。 2018年1月28日閲覧。
- ^ “Wills”. Zigsam.at . 2018年1月28日閲覧。
- ^ 「ブランド」。Cigarety.by 。 2018年1月28日閲覧。