革新的メディア測定のための連合

2013年4月18日、CIMM、あらゆるメディアプラットフォームにおける広告資産（放送、印刷、デジタル）を識別するための業界標準であるAd-ID、および映画やテレビ資産のための普遍的な固有識別子システムであるEIDRは、プロフェッショナルビデオコンテンツと広告のための普遍的な識別子に関する2年間の取り組みの結果を発表しました。約30のメディア企業、広告主、メディア調査ベンダーがこの取り組みに参加しました。^{[ 1 ]}

追跡可能なアセットのクロスプラットフォーム識別（TAXI）イニシアチブの基礎作りは、2011年にCIMMがアーンスト・アンド・ヤングに調査とテストを依頼したことから始まった。この調査とテストでは、オープンスタンダードのアセットレジストリ（具体的にはAd-IDとEIDR）がコンテンツおよび広告サプライチェーン内でどのように採用されるかをシミュレーションした。その目的は、TAXIのメリットと技術的・運用上の実現可能性を判断することだった。

2013年末までに、CIMMは新たに作成されたすべてのビデオアセットをEIDRおよびAd-IDレジストリに登録することを開始する。

2013年の夏、CIMMは映画テレビ技術者協会（SMPTE）と協力して、Ad-IDとEIDRの識別子をビデオアセットにバインドする標準の策定に着手しました。^{[ 2 ]}両組織は、主要なメディアおよび広告会社とエンジニアで構成される研究グループを結成しました。

2013年6月19日、CIMMは、デジタルビデオ番組データをはじめとするプラットフォーム横断的なビデオ視聴行動に関する「データウェアハウス」の設計、構築、維持管理に関する提案依頼書（RFP）を発表しました。このデータウェアハウスは、参加するすべての組織がアクセス可能となる予定です。この一元化されたデータウェアハウスにより、プラットフォーム横断的な測定、メディアプランニング、メディアバイイングの改善に必要なデータの提供とライセンス供与が可能になります。

CIMMは、この取り組みに対する業界全体の支援を求めており、ケーブルテレビ広告局（CAB）およびメディア評価評議会（MRC）と協力しています。また、参加を増やすために他の企業や組織とも連携しています。^{[ 3 ]}

2011 年 2 月、CIMM はArbitronおよびcomScoreと共同で、テレビ、インターネット、モバイルの 3 つのスクリーンを使用するユーザーとそのコンテンツおよび広告に対する行動を測定する 2 つの独立した「概念実証」パイロット テストを実施していると発表した。この取り組みは、モバイル ビデオやアプリを含むモバイル インターネットの使用が「単一ソース」のクロス プラットフォーム調査で測定される初めての事例となった。これら 2 つの独立したテストの最終的な成功により、「プロジェクト ブループリント」の基礎が築かれた。これは、ラジオ、テレビ、PC、スマートフォン、タブレットのビデオ、オーディオ、ディスプレイ コンテンツの測定イニシアチブとして、Arbitron、comScore、CIMM 会員の ESPN が協力して実施するものである。^{[ 4 ] [ 5 ]}

メディアコンサルタントのシャーリーン・ワイスラー氏は、テレビの視聴データ抽出・分析に携わる60名以上の技術幹部へのインタビューを通じて、2010年に発表されたCIMM用語集を800語から1400語以上に更新しました。この用語集には、コネクテッドTV、インタラクティブTV、ダイナミック広告挿入、自動コンテンツ認識、その他のオンライン技術など、広告およびテレビアプリケーションに関する用語が網羅されています。この用語集はCIMMのウェブサイトで閲覧できます。

2010年8月10日、CIMMは、2006年に英国で開始された「TouchPoints」イニシアチブを米国に導入すると発表した。この調査プロジェクトは、英国広告実務者協会（IPA）のTouchPointsサービスに基づいており、メディア行動研究所（MBI）がライセンスを取得し、MBIがGfK MRIと提携して実施した。IPA TouchPointsは、英国のメディア業界に、テレビ、ラジオ、印刷物、オンライン、モバイルを含むメディア全体のメディアプランニングデータを提供した。^{[ 6 ]}

このプロジェクトでは、GfK MRIが広く利用している「アメリカ消費者調査」に回答した18歳から54歳までの男女1000人を対象に、参加者が10日間にわたり30分間隔でメディア利用状況を記録するeダイアリーを用いた調査を実施した。このデータは既存のメディア測定サービスと統合された。この「ハブ・アンド・フュージョン」方式によるクロスプラットフォームメディア測定は、消費者のメディア利用状況を時間軸に基づいて把握することを可能にする。調査期間は2010年9月から2011年2月までであった。

2011年8月16日、GfK MRIとニールセンは、USA TouchPointsを支援するため、MBIに株式投資を行ったと発表した。^{[ 7 ]}

2011年9月29日、メディア行動研究所はUSAタッチポイントの展開を正式に開始したと発表した。ESPNが最初の加入者として契約した。^{[ 8 ]}

ジェーン・クラークはCIMMのマネージングディレクターである。 ^{[ 11 ]}

クラークはメディア業界で30年以上にわたり、消費者の行動を測定・分析してきた。CIMMに入社する前は、タイム・ワーナーでメディア測定イニシアチブを主導していた。また、広告調査財団の360メディア＆マーケティング・スーパーカウンシルの共同議長を務め、研究卓越評議会のビデオ消費者マッピング調査にも携わった。^{[ 12 ]}