360 Agency ベルリン 持続可能な広告

持続可能な広告は、広告素材の制作と配布に伴う二酸化炭素排出量やその他の環境および社会への悪影響に対処します。広告の制作と配布に伴う環境への影響を削減することを約束する企業が増えています。

印刷広告は、印刷メディアの生産と配布の結果として大気中に排出される二酸化炭素により、環境に影響を与えます。要因には、使用される紙、石油系インク、溶剤、プラスチック、接着剤の調達と生産、新聞や雑誌の製造と配布で燃焼される化石燃料が含まれます。デジタル メディアは、サーバーやデータセンター デバイス、ネットワーク デバイス、クライアント コンピューターの製造と運用に関連する温室効果ガスの排出、および耐用年数の終わりにこれらのデバイスから発生する 電子廃棄物の影響により、影響を与えます。

2004 年、米国では印刷メディア広告に関連して 70 億トン以上の二酸化炭素換算温室効果ガスが大気中に排出されました。^[1] 2005 年、米国の広告主は印刷メディア広告に 650 億ドル以上を費やし、25 万ページ以上の広告を作成しました。^[2]製紙、印刷、物流、使用済みおよび未販売のメディアの埋め立て処分または焼却に関連するサプライ チェーンの要素を考慮すると、人気のある消費者向け雑誌に掲載される 1 ページの広告は、最大 7 トンの二酸化炭素排出量に相当する可能性があります。タイム社の持続可能な開発担当ディレクターである David J. Refkin 氏の言葉を引用した最近のニューヨーク タイムズの記事によると、タイム誌1 冊は、_{二酸化炭素}換算で 0.29 ポンドの温室効果ガスを排出します。^[2]

米国では、毎年約 2,500 万平方メートル、つまり約 10,000 トンの非生分解性 PVC が屋外看板に直接使用されています。これを文脈に当てはめると、これは 16 平方マイル、つまりほとんどの主要都市の中心部に相当する面積に相当します。^{[引用が必要]}

ゼネラル・エレクトリック、ティンバーランド、ウォルマートなどの企業は、持続可能な製品やビジネス慣行の開発と販売に多大なコミットメントを行っています。ビクトリアズ・シークレットは最近、カタログの環境への影響を減らすために、リサイクル紙を使用し、絶滅の危機に瀕した森林からの紙の使用をやめることに同意しました。モクシー・ソゾは、カーボンニュートラル、ゼロ廃棄物、100％再生可能エネルギーで稼働する最初のグラフィックデザインおよび広告代理店です。 ^[3]しかし、多くの企業は、持続可能性の問題を利用して、製品を「グリーンウォッシング」し、製品が本当に持続可能であるという見せかけを構築していますが、実際には、それはより良い広報を得るためのマーケティング戦略にすぎません。^[4]サンチップスの場合、持続可能性キャンペーンは、サンチップスの新しい堆肥化可能なパッケージをテレビの視聴を妨げる騒々しいバッグと見なした消費者に感銘を与えることができませんでした。反発がパッケージのロールバックにつながりました。おそらく、トウモロコシベースのバッグの環境上の利点について消費者を納得させることができなかったのでしょう。^[5]

2006年、ジュエリー会社ジョン・ハーディは、同社の工房があるバリ島沖の小さな島、ヌサ・ペニダで試験的に竹の植林プロジェクトを開始した。主な目的は、寿命が長く、成長が早い多年生木質草である竹を植えることで二酸化炭素を隔離することだ。同社の広告による_{二酸化炭素}排出量451トンを相殺するため、サッカー場4つ分に相当する面積に竹を植える予定だ。

• グリーンマーケティング
• 持続可能なパッケージ

• 持続可能なコミュニケーション研究所
• http://www.eia.doe.gov/oiaf/1605/ggrpt/index.html ^{[永久リンク切れ‍ ]}
• https://www.nytimes.com/2006/10/25/business/media/25adco.html
• https://www.sustainableads.eu