単一ソースデータ

シングルソースデータ（シングルソースともいう）とは、同じ個人または世帯を対象に、テレビやその他のマスメディアの広告露出と購買行動を長期にわたって測定したデータです。^[1]この測定は、個人または世帯レベルに一致する単一の統合データ収集システムを通じて重複された、1つまたは複数の当事者によって提供されるデータコンポーネントのコレクションを通じて測定されます。これらのデータの保存方法は、シングルソースデータベースとして知られています。

テレビ広告測定では、単一ソース データを使用して、広告露出が個人または世帯の忠誠心と購買行動に、年、四半期、月、週などのさまざまな期間にわたってどのように影響するかを調べます。単一ソース データは、1、自宅でスキャンした小売店や食料品店、その他の商業施設の販売記録やポイント カード購入、2、ケーブル セットトップ ボックスまたはピープルメーター(プッシュボタン式またはパッシブ式)、または家庭用チューニング メーターからのテレビ視聴データからの広告露出 (または非露出)、3、世帯の人口統計情報です。

単一ソースデータの重要性は、特に広告にさらされた消費者とさらされていない消費者の比較を通じて、市場における広告効果の自然で制御された測定を提供できることにあります。このデータは縦断的な構造を示し、個人レベルと時間レベルの両方で高度な分解を提供します。単一ソースデータは、広告の変動の文脈で、ブランドの広告に対する世帯の露出とそれに対応する購入パターンの変化を明らかにするのに役立ちます。^[2]

「プロジェクト アポロ」は、消費者の購買行動を測定するニールセンのホーム スキャン技術と、電子メディアへの露出を測定するアービトロンのポータブル ピープル メーターシステムを組み合わせた、単一ソースの全国市場調査サービスとして設計されました。2006 年 1 月、ニールセン カンパニーとアービトロン社は、5,000 世帯の 11,000 人以上の全国パイロット パネルの展開を完了しました。7 つの広告主 ( P&G、ユニリーバ、ウォルマート、ファイザー、ペプシ、クラフト) と SC ジョンソンがプロジェクト アポロ運営委員会のメンバーとして参加しました。委員会はアービトロンとニールセンと協力し、マルチメディアの有用性と、共通の消費者サンプルから得た購買情報を評価しました。サンプル内の個人には、Arbitron のポータブル ピープル メーターを自発的に携帯するインセンティブが与えられました。これは、小型のポケベル サイズのデバイスで、放送テレビ ネットワーク、ケーブル ネットワーク、ネットワーク ラジオ、およびこれらのプラットフォームで放送される音声ベースのコマーシャルなどの電子メディア ソースへの個人の露出を収集します。新聞、雑誌、チラシなどの他のメディアへの消費者の露出は、追加の調査機器を使用して収集されました。このプロジェクトは、サンプル サイズ、コスト、およびクライアントのコミットメントが不十分なため、2008 年 2 月に終了しました。^[3]

アポロ以前にも、米国では、プッシュボタン式のピープルメーターを使用した Arbitron の Scan America、Behavior Scan 市場での家庭用チューニングメーターの使用、ADTEL、ERIM など、単一ソース測定を提供する他の試みがありました。米国外でも、小規模な単一ソースパネルが存続している英国とフランスを除いて、中止された同様の取り組みがありました。ドイツとオランダでは、調査機関 GFK が現在、「Media Efficiency Panel」(MEP) という名前で単一ソースパネルを運営しています。MEP では、NURAGO ブラウザプラグインを使用して、オンライン行動と広告接触が詳細に測定されます。オフラインメディア消費は、検証済みのメディア消費アンケートを使用して測定されます。FMCG 購入は家庭用スキャナを使用してキャプチャされ、耐久消費財購入は、回答者にチェックインして、購入した商品、購入場所、価格を登録するよう求めるオンラインシステムを使用してキャプチャされます。ドイツのパネルは 2008 年に開始され、現在は携帯電話を使用してテレビの広告接触をキャプチャするオーディオ測定を実験しています。現在、このパネルではさまざまな広告主によって 70 件を超える調査が行われています。オランダのパネルは 2010 年 7 月に開始されました。

アポロ計画を中止に追い込んだ持続不可能なコストの問題を回避するため、クロスメディア分析会社 All Media Count は、縦断的パネルの調査データと行動モデリングを使用して、中国における 11 種類のメディアにわたる 10,000 を超えるメディア媒体について、個々のパネリストの毎日のメディア接触データを生成します。

「シングルソース」という用語は、1966 年にイギリスの BMRB に在籍していたときに、電子的な手段ではなく日記を購入して閲覧し、初めての準シングルソース測定を行ったコリン・マクドナルドに由来するとよく言われます。電子的なデータ収集手段は正確性や回答者の疲労を最小限に抑える上で好ましいのですが、いくつかのメディア (雑誌、新聞、地下鉄、交通機関、環境) では、費用対効果の高い方法がまだ存在していません。また、中国などの多くの市場では、テレビでさえ、普遍的な電子測定が存在しません。

MRI、Roy Morgan、Simmons、TGI など、非電子的またはハイブリッドな手段でこのような情報を収集する世界中のサービスは、データが単一の回答者パネルから取得される場合、単一ソースと見なされることがあります。

このようなデータに対する熱意と成功にもかかわらず、単一のソースはコストの高さとサンプル数の少なさに悩まされてきました。

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