コーラをシェア

Share a Cokeは、コカコーラの多国籍マーケティングキャンペーンです。従来のコカコーラのロゴを廃止し、ボトルの片側にある「Coca-Cola」の文字を「Share a Coke with」というフレーズに置き換え、その後に人の名前を記します。^[1]このキャンペーンでは、各国の最も人気のある名前250個を含むリストを使用します（一般的なニックネームや称号が使用される場合もあります）。これは、人々が外出して自分の名前が書かれたボトルを見つけ、それを友人と共有することを目的としているものです。^{[1] [2]}このキャンペーンは2011年にオーストラリアで開始されました。

「Share a Coke」キャンペーンはその後80カ国以上で展開された。^{[3] [4] [5]}オーストラリアでは、広告代理店オグルヴィは、このキャンペーンによりコカコーラのシェアが4%増加し、若年層の消費が7%増加したと推定している。このキャンペーンはカンヌのクリエイティブ・エフェクティブネス・ライオン賞で複数の賞を受賞した。^{[6] [7]}

米国では、このキャンペーンにより売上が2%以上増加し^[8]、 10年以上続いたコカコーラ消費量の減少を覆したと評価されており^[9]、同社とその代理店は、キャンペーンの関連性を維持しながらキャンペーンを延長する方法を模索してきました。2015年、同社はキャンペーンを延長し、名前の数を1,000に増やしました。「仲間」「良き伴侶」「相棒」などのニックネームも名前の目録に追加されました。^[10] 2016年、同社は人名を「Lean on Me」や「We are the Champions」を含む70曲の人気曲の歌詞に置き換えました。^[11] 2017年、キャンペーンは新しいバリエーションとして休暇の目的地を伴って米国に戻りました。コカコーラのボトルには、ハワイ、イビサ、バルバドスなど、人気の夏の休暇スポットのラベルが貼られています。 ^[12]さらに、コカコーラはマッキャンとスコア・ア・スコアと提携し、コカコーラのボトルに書かれた名前に基づいて1000曲以上のユニークな曲を制作しました。^[13]

金融アナリストや広告専門家は、「Share-a-Coke」キャンペーンの成功を例に挙げ、マーケティング担当者や広告主にコミュニケーションメッセージをパーソナライズする必要性を思い出させている。^{[14] [15]}

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