製品の増殖

製品の増殖は、組織が同じ製品の多くのバリエーションを販売するときに発生します。これは、異なる色の組み合わせ、製品サイズ、および異なる製品用途を通じて行うことができます。これにより、企業は市場のかなりの部分を獲得できるため、多様性が生まれます。ただし、非常に多くの新製品を販売すると、経済資源が無駄になると考えることもできます。消費者は混乱し、製品を購入する際に間違いが発生します。製品の増殖に関連するその他の問題には、生産量の増加、在庫の増加、記録管理コストの増加などがあります。^[2]

製品が急増するダイナミズム自体が管理を困難にします。複雑さは、顧客需要の絶え間ない変化と、企業が構成可能な製品やより多くの製品バリエーションでその需要を満たそうとする試みによって生み出されます。

製品の急増は、時には会社の既存の製品ラインの食い合いにつながることもあり、市場シェアの全体的な増加によって正当化される必要があります。

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• Bayus, BL; Putsis , WP (1999)。「製品の増殖: 製品ラインの決定要因と市場成果の実証分析」。マーケティングサイエンス。18 (2): 137。doi :10.1287/mksc.18.2.137。