ニール・H・ボーデン

ニール・ホッパー・ボーデン（1895年 - 1980年）はアメリカの学者で、ハーバード大学経営大学院で広告学の教授を務めた。彼は「マーケティング・ミックス」という用語を造語した。^{[ 1 ]}

ニール・H・ボーデン（愛称ピート）は、1895年にコロラド州ボルダーで生まれた。エドマンドとアイリーン・ボーデンの7人の子供のうちの1人だった。^{[ 2 ]} 1919年にコロラド大学を卒業し、経済学の学士号を取得した。経済学の教授の助言により、新興分野である経営管理の教職に専念することにした。高等教育の資金を稼ぐため、 1919年から1920年にかけてラファイエット高校の校長として働いた。経済学の教授がコロンビア大学の奨学金を得る手助けをした。友人のウィルフォード・ホワイトが代わりにハーバード大学に行くことを提案し、大学の学部長もその考えを支持した。^{[ 3 ]}

ボーデンは1920年から1922年にかけてハーバード大学で経営学を学んだ。この間、彼は助手として働き、ハーバード・クリムゾン紙の簿記係として収入を得た。優秀な学生であった彼は、1922年にMBAの学位を取得すると、副学部長に任命された。彼は博士号は持っていなかった。彼はメルビン・T・コープランドの下でマーケティングを教え始め、 1925年にダニエル・スターチの後任として広告の教師となった。彼は1925年から1928年まで助教授を務めた。この期間、アーチ・ウィルキンソン・ショーは彼が研究のために6万ドルを集めるのを手伝った。その研究は、広告のケーススタディ集である『広告の問題』という形で1927年に出版された。ケーススタディ法はボーデンの教育スタイルの基礎となった。^{[ 3 ]}

ボーデンは1928年から1938年まで准教授を務め、1938年に教授に昇進した。 1929年の世界恐慌の間、マッキャン・エリクソンのルイス・H・ウェルドなどの広告主は、ハーバード大学の学者に広告の経済的影響の客観的な分析を依頼した。ボーデンは、アルフレッド・W・エリクソンの妻からの3万ドルの助成金を受けて、このテーマに関する本を執筆するよう選ばれた。この目的を達成するために、ボーデンは学術研究員の諮問委員会と広告研究財団と協力した。いくつかの企業や広告代理店が彼の研究に資料を提供した。彼は本の執筆に専念するために6か月の休暇を取り、その間、彼の教育活動は影響を受け始めた。970ページの本『広告の経済的影響』は1942年1月に出版された。^{[ 3 ] [ 4 ]}

ボーデンは全米マーケティング教師協会の会長を務め、その後継組織であるアメリカマーケティング協会の会長（1953～1954年）も務めた。1956～1962年にはハーバード・ビジネス・レビューの編集委員長を務めた。1962年に教職を退き、執筆活動に専念した。^{[ 3 ]}

1940年代、マーケティングという学問分野は過渡期にあった。マーケティングの機能に主眼を置いていた機能主義的学派への関心は薄れつつあり、マーケターが直面する問題や課題に焦点を当てた経営学派が勢力を拡大していた。^{[ 5 ] [ 6 ]}ハーバード大学でボーデンの同僚であったジェームズ・カリトンが最初に提唱した、マーケターを「材料の混合者」と捉える概念は、材料セットの一部として考慮すべき要素は何かという議論を交わす学者たちの間で一定の支持を得ていた。多くの学者や実務家は、消費者の反応を理解するために考慮すべき要素のチェックリストや長大な分類に頼っていた。^{[ 7 ]}ボーデン自身も1940年代後半に、少なくとも12の異なる要素に基づいた複雑なモデルを開発した。^{[ 8 ]}

1960年代半ば、ボーデンはマーケティングミックスの初期の歴史を詳述した回顧記事を発表し、その中でカリトンの「ミキサー」というアイデアに触発されたと主張し、「マーケティングミックス」という用語を造語したのは自分だと述べています。^{[ 9 ]}ボーデンの説明によると、彼は1940年代後半から一貫して「マーケティングミックス」という用語を使用していました。例えば、1953年にアメリカマーケティング協会で行った会長講演でこの用語を使用したことが記録に残っています。 ^{[ 10 ]}ボーデンが「マーケティングミックス」というフレーズを継続的かつ一貫して使用したことが、この概念の普及に貢献しました。「マーケティングミックス」の概念は、1960年にE.ジェローム・マッカーシーの著書『ベーシック・マーケティング：経営的アプローチ』が出版されたことで広く受け入れられるようになりました。この本では、ミックスの構成要素として、製品、価格、流通、プロモーションという4つのPが挙げられています。^{[ 11 ]}

ボーデンはミックスを定義しなかったが、彼の概念の概要には、製品計画、価格設定、ブランディング、流通チャネル、人的販売、広告、プロモーション、パッケージング、ディスプレイ、サービス、物理的な取り扱い、事実調査/分析の12の側面が含まれていた。彼は、他のマーケティングの学生が異なる要素のセットをまとめる可能性があることを認識していた。^{[ 12 ]}

ニール・H・ボーデンは1922年にエスター・ペイジと結婚した。夫妻には2人の息子と2人の娘がいた。^{[ 13 ]}

• カッパ・タウ・アルファ研究賞（1945年）^{[ 14 ]}
• アメリカマーケティング協会研究賞（1945～46年）^{[ 14 ]}
• アメリカマーケティング協会によるチャールズ・クーリッジ・パーリン記念賞（1949年）^{[ 3 ]}
• シラキュース大学より広告分野における功労勲章を授与（1949年）^{[ 14 ]}
• アメリカマーケティング協会によるポール・D・コンバース賞（1951年）、マーケティング科学の発展に対して^{[ 14 ]}
• 流通部門の殿堂入り（1953年）^{[ 3 ]}
• アメリカ広告連盟殿堂入り（1991年）^{[ 4 ]}

• ニール・H・ボーデン（1927）。広告における諸問題。AWショー社。
• ニール・H・ボーデン（1942）。広告の経済効果。シカゴ：リチャード・D・アーウィン。
• ニール・H・ボーデン（1945）。『経済における広告：広告の経済効果の要約版』シカゴ：リチャード・D・アーウィン。
• ニール・H・ボーデン、マルコム・D・テイラー、ハワード・T・ホブデ（1946）。『新聞における全国広告』ハーバード大学出版局。
• ニール・H・ボーデン（1950）。『広告：テキストと事例』リチャード・D・アーウィン。
• ニール・H・ボーデン、マーティン・V・マーシャル（1959）。『広告管理：テキストと事例』リチャード・D・アーウィン。

• ニール・ボーデン文書は、ハーバード・ビジネス・スクール、ベイカー図書館特別コレクションに所蔵されている。

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