ナショナル・クリーヴ・デー

ナショナル・クリーベージ・デー（略称NCD）^[1]は、南アフリカで毎年開催されるお祭りで、ブラジャー販売会社ワンダーブラがスポンサーとなっている。^[2]ナショナル・クリーベージ・デーは2002年に始まり、毎年3月末か4月初めに開催されている。^[3]ワンダーブラはコスモポリタン誌やヨハネスブルグを拠点とするSABCラジオ局5fmと共同でこのお祭りをスポンサーしている。^[4]

ワンダーブラの広報コンサルタント、アニタ・メイリング氏はこのイベントについて「女性たちが自分の胸の谷間が特別なものであり、それを誇りに思うべきだと気づく日です」と説明している。^[4]「このイベントは、女性たちに美しくなるチャンスを与え、男性からこっそりと、しかし賞賛のまなざしで胸の谷間を見つめられることで輝く機会を与えます」。^[1]また彼女は「男性に胸をじっと見る正当な理由を与えるのです」と説明している。

ワンダーブラのブランドマネージャー、サマンサ・パターソンは、ナショナル・クリーベージ・デーは、キャリアから人間関係、そして運命に至るまで、人生のあらゆる面における女性の独立と力を厳粛に祝う方法として始まったと語った。^[1]パターソンは、この日は気楽な娯楽として意図されており、収益はサンフラワー基金に寄付されると語った。^[5]この基金はケープタウンに拠点を置く非政府非営利団体で、白血病やその他の命にかかわる血液疾患と診断された南アフリカ国民を助けることを目的としており、その後、ドイツを拠点とするNGO DKMSと合併してDKMSアフリカを形成した。^[6]

ナショナル クリーベージ デーは、全国のオフィス、レストラン、バーで祝われた。^[7] 2002 年の祝賀会で街頭アンケートを取ったほとんどの人は、このイベントに肯定的な意見を述べた。^[4]ナショナル クリーベージ デー 2002 では、ヨハネスブルグの 20 人の少女とケープタウンの別の 20 人の少女が、選ばれた女性ドライバーにステッカーとG ストリングを配った。^[8] 2006 年の NCD の祝賀会は、4 月 7 日の早朝、ラ ルシア モール、ゲートウェイ ショッピング センター、パビリオンで、エドガーズ、フォシニ グループ、トゥルーワースで胸の谷間を露出した女性たちが、顧客にコスモポリタン マガジンの無料コピーを配ったことから始まった。カフェ ヴァッカ マッタでは、「ベスト クリーベージ」というコンテストが開催された。クワズール ナタール州の何千人もの女性が、このイベントを支持して胸の谷間を露出した。^[1]地元の下着メーカーや小売業者がNCDの祝賀行事に賛同し、業界に変化をもたらしました。^[9]

2007年の祝賀会の後、パターソンは「3月に売れたブラジャー1枚につき、寄付金を寄付します。ひまわり基金に寄付します。盛大なパーティーを開き、特別なナショナル・クリーベージ・デー・カクテルを用意し、カクテル1杯が売れるごとにR2をひまわり基金に寄付します」と語った。^[5]

毎年3月か4月に祝われる「ナショナル・クリーヴ・デー」に関する言及は、Twitterのトレンドとして国際的に注目されることもあった。 ^[10]

東ケープ州のジェンダー委員であるシクワナ・ヌドゥロ氏は、この祝賀行事を非難し、女性たちに全国胸の谷間デーに参加しないよう警告した。シクワナ・ヌドゥロ氏は「これは人々の体を使った純粋なマーケティングツールだ」と述べた。また、「委員会は、車の広告であろうと何であろうと、マーケティング目的で人々の体を使う個人や広告会社に反対している」と付け加えた。^[11]

ジェンダー・リンクスが発行した論文には、2003年4月5日のNCDで胸の谷間を見せる女性2人の写真が掲載され、「この2人の胸元が見える仲良しカップルは、昨日のナショナル・クリーヴ・デーの楽しみの一部でした。ワンダーブラでその天然の美しさを引き立てた多くの美しい女性たちが、ヨハネスブルグの多くの場所で交通を麻痺させました」というキャプションが付けられていました。この論文は、メディアのグローバル化がジェンダーの「グローバル化された規範」を強制し、「グローバル」なジェンダーのイメージにおける最低の共通項は「セ​​ックスが売れる」であり、男性と女性の両方のステレオタイプと偏見を構築し強化すると主張しました。^[12]コスモポリタンの編集者ヴァネッサ・ラファエリーは、NCDは女性を客体化することを意図したものではなく、面白​​おかしく祝うことを意図したものであると主張しました。^[4]

• ワンダーブラとNCDへのサポート（アーカイブ）
• ナショナル・クリーヴ・デーのウェブサイト（アーカイブ）