Loading article…
ピーター・マイルズ・ヤング（1954年6月生まれ）は、イギリスの元実業家で、オックスフォード大学ニューカレッジの現学長である。2016年9月までは、国際的な広告、マーケティング、コミュニケーション、コンサルティング、広報代理店であるオグルヴィ・アンド・メイザーのグローバル会長兼CEOを務めていた。[ 1 ]
ヤングの広告業界でのキャリアは、リンタス、アレン・ブレイディ＆マーシュ、そして1983年に入社したオグルヴィ＆メイザーに及んでいる。[ 2 ]
ヤングはカーライルで生まれ、ベッドフォードで育ち、ベッドフォード・スクールで教育を受けた。家族で初めて大学に進学した彼は、オックスフォード大学ニュー・カレッジに入学し、1974年から1975年にかけてジュニア・コモン・ルームのスチュワード（後に会長と改称）を務め、近代史で優秀な成績で学位を取得した。[ 3 ]
ヤングはオックスフォード大学卒業後、家族が学問を続ける経済的余裕がなかったため、広告業界に入った。[ 4 ]最初はリンタス：ロンドンで働き、その後アレン、ブレイディ＆マーシュ広告代理店に移り、 1983年にロンドンのオグルヴィ＆メイザー広告代理店に移り、1986年に取締役に就任した。[ 5 ]そこで彼は、10年間で最も注目を集めたコンペの一つで、象徴的なギネスのアカウントを獲得したチームを率いた。
1990年、彼はロンドンのオグルヴィ・アンド・メイザー・ダイレクトのマネージングディレクターに任命された。 [ 6 ] 1990年から1995年の間、彼はオグルヴィ・アンド・メイザー・ダイレクト・ヨーロッパの地域ディレクターを務めた。1994年から1995年にかけて、彼はロンドンとパリに拠点を置き、当時広告とダイレクトマーケティングの歴史上最大の顧客切り替えとなった、新たに獲得した5 億ドルのIBMアカウントのヨーロッパハブを設立した。 [ 7 ] [ 8 ] 2020年6月、ヤングはS4キャピタルの非常勤取締役に任命された。[ 9 ]彼はまた、CelerateXの非常勤取締役でもある。
1986年、ヤングは保守党員としてビクトリア選挙区からウェストミンスター市議会議員に選出された。市議会では、情報技術委員会と環境委員会の委員長を交互に務めた。
後者の役割において、彼は街路清掃とごみ処理サービスの入札を初めて実施し、費用を節約し、基準を高め、労働者のイメージを専門的にするとともに、英国初の光度測定方式によるごみ監視などの取り組みを導入し、大きな称賛を得た。[ 10 ]
彼が市議会議員を務めていた間、シャーリー・ポーターの指導の下、ウェストミンスター市議会は「安定したコミュニティの構築（BSC）」として知られる政策を実施した。ヤングは野党政治家から共謀の疑いをかけられたが、地区監査官のジョン・マギルは1995年に彼と他の4人のウェストミンスター市議会職員および議員の関与を否定した。[ 11 ]
ヤングは1993年8月に評議会のリーダーに就任し、デイビッド・ウィークス評議員の後任として、この職に就いた最年少の人物となった。[ 5 ]彼はポーターのBSC戦略を解体し、より柔軟な政策に置き換えた。これは、ウェストミンスターがホームレスに住居を提供するという法的義務を果たすとともに、テナントに住宅を販売する余地があるという助言に従ったものである。[ 12 ]
ヤングのリーダーとしての在任期間は、前任者とは異なるスタイルで、より放任主義的なアプローチと、住宅とビジネスのニーズのバランスを取りながらロンドン中心部に活気を取り戻すという包括的な政策が特徴でした。[ 13 ]彼はウェストミンスター市初の観光戦略を作成し、売春婦の名刺を撤去する計画を推進し、ロンドンへの海外投資を誘致し、フランクフルトの金融センターとしての地位の主張を阻止したと評価されているロンドン・ファースト・センターの共同スポンサーとなりました。
ヤング氏のリーダーとしての任期は1995年6月に終了し、1998年には評議会からも退任した。現在、彼はどの政党にも所属していない。
1995年、ヤングはオグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイドのアジア太平洋地域会長に任命され、13年間その職を務めた。オグルヴィ・アンド・メイザーでの職務に加え、WPPアジアの会長としてアジアにおけるWPPの企業利益も代表していた。[ 14 ]この間、彼はオグルヴィ・アンド・メイザーのネットワークの拡大を監督し、 2003年から2008年の間に同地域の収益を5億ドルに倍増させ、インド、ベトナム、インドネシア、韓国、日本、タイ、パキスタンでの事業構築を監督するとともに、業務分野を拡大した。[ 15 ]
1997年からヤングは、広報部門の開設を含むオグルヴィ・アンド・メイザーの中国進出を指揮した。1999年には北京にオグルヴィ・インタラクティブが設立され、IBMが最初のクライアントとなった。[ 16 ]
2008年、当時のWPPのCEOであるサー・マーティン・ソレルはヤングをオグルヴィ・ワールドワイドのCEOに任命した。[ 17 ]彼は長年のメンターであるシェリー・ラザラスの後を継ぎ、グループの会長となった。[ 18 ]
ヤングは、オグルヴィを「広告業界で最も保守的なエリート集団の一つを反映した、ある種の閉鎖的なエリート主義に染まった」旧来のビジネスから再構築した功績を広く認められている。[ 19 ]
ヤングの戦略は、いわゆるBRICS（ブラジル、ロシア、インド、中国、南アフリカ）市場と、ベトナム、インドネシア、トルコなどのN-11（ネクストイレブン新興市場）における海外成長に焦点を当てた。[ 20 ]
彼は、世界の「ほとんど未開拓」の18 億人のイスラム教徒消費者を指して「第三の10億」という言葉を作り出し、世界初のオーダーメイドのイスラムブランド構築会社であるオグルヴィ・ヌールを設立したことで知られている。[ 21 ]
ヤングの在任中、彼はオグルヴィの新卒採用制度の改革を監督し、多様な若手人材を積極的に支援する一方で、オグルヴィの海外代理店における駐在員管理の文化を弱体化させた。[ 22 ]
彼は、デジタル革命という課題にいち早く取り組み、オグルヴィの事業の中核に据え、デジタルは従来のコミュニケーション分野を超越するものであるという考えを表明した、大手広告代理店のCEOの中でも先駆者の一人だった。彼は、大手ネットワークがその強みを活かして小規模な代理店に優れた製品を提供できるべきだと強く主張していた。
ヤング氏は取締役会のメンバーを務めた後、2012年にワシントンDCの米パキスタンビジネス評議会の議長に選出された。これは、米パキスタン関係の強化に関する評議会の政策課題を推進する上での彼の専門知識と指導力が認められたためである。[ 23 ]
ヤングは2016年にオグルヴィ・アンド・メイザーの会長および取締役を退任した。[ 24 ]
オグルヴィを退社する前に、ヤングは『デジタル時代のオグルヴィの広告論』を執筆し、業界ブログ「More About Advertising」はこれを「私たちが今いる場所にどうやってたどり着いたのか、そして将来どこへ向かう可能性があるのかを、徹底的に調査し、見事に書き上げたガイド」と評した。[ 25 ] Publishers Weeklyはこの本について、「オグルヴィは誇りに思うだろう。ヤングは、新世代にオグルヴィの古典的な作品を振り返るよう説得するという目標を達成し、同時に現代の広告業界に対する彼自身の鋭い見解も加えている」と評した。(2017) [ 26 ]
ヤングは2016年9月、母校であるオックスフォード大学ニューカレッジの第48代学寮長に選出され、サー・カーティス・プライスの後任となった。彼はビジネス界出身者として初めてこの役職に就き、また「典型的な」ビジネスマンとして初めてオックスフォード大学の学寮長に就任した。[ 1 ]
大学内では、彼は現在ヴォルテール財団の会長であり、以前は障害者小グループの会長、大学会議の開発パネルの会長、大学の寄付を審査する委員会の会長を務めていた。[ 27 ]
ヤング氏は、ニューカレッジの3600万ポンドの新キャンパス、グラデル・クアドラングルズの建設を監督しており、そこには追加の学生寮、学生の自習スペース、100席の音楽ホール、隣接するニューカレッジスクールの施設、さらに21.8 メートルの塔と門番小屋が含まれている。[ 28 ]
2019年、彼はエクセター・カレッジの学長であるサー・リック・トレイナーの後任としてカレッジ会議の議長に選出され、パンデミックを通して大学を協力的に導くのに貢献した。[ 29 ]彼の2年間の任期は2022年9月に終了し、その後、彼は会議のガバナンス・フォーラムの議長となり、オックスフォード・カレッジのガバナンスがどのように進化できるかを検討した。
1989年、彼はスリランカのシナモン農園を購入し、それを修復して稼働状態に戻し、著名なスリランカ人建築家アンジャレンドランを説得して、博物館とビジターセンター、スタッフ宿舎と工房、そして現代スリランカ建築の代表的な例の一つとして知られるバンガロー複合施設を設計させた。ヤングとアンジャレンドランは、現代スリランカ美術と彫刻の最大かつ最も代表的な個人コレクションを所有している。[ 30 ]
ヤングはスリランカの建築におけるジェフリー・バワ賞を毎年後援しており、これは故建築家への敬意を表し、「どのような形態であれ、優れた新しい建築を奨励する」ことを目的としている。[ 31 ]