メディア分析（ドイツ）

Media-Analyse AG (AGMA) による Media-Analyse (ma) (英語: Media Analysis (MA) ) は、ドイツで毎年実施されるメディア分析としては最大規模であり、ドイツ全体のメディア消費者行動に関する最大の調査です。この調査では、全人口とそのサブグループが調査されます。この調査は、電話または全人口サンプルの代表的な横断的セクションにアンケートを配布して行われます。

メディアの年間使用状況は、日付の付いた調査と日常的な研究を使用して質問されます。当初は、ドイツのドイツ語圏の人口のみが質問され、主な居住地である個人世帯に住んでいる人、および少なくとも14歳以上の人に限定されていました。2008年に、年齢制限は10歳に引き下げられ、欧州連合の外国人が組み込まれました。2010年からは、「その他の外国人」も質問されるようになりました。これには、ADMサンプリングシステムに従って無作為に抽出された約50,000人の若者と成人が含まれます。その後、一部は直接、一部は電話（CATI）で質問されます。その過程で、年齢、性別、職業、収入、宗教、コミュニティの規模などの人口統計学的特徴に基づいてサブグループが説明されます。

メディア分析の結果は、AGMA の子会社である Media Micro Census によって AGMA に代わって発行されます。この結果は、広告業界の予約行動を大きく左右するため、実用上大きな意味を持ちます。MA は、メディア プロバイダーが広告に請求できる価格を間接的に決定します。そのため、一部のラジオ局では、MA の調査期間中に年間広告予算の大部分が使用されることが頻繁に観察されています。

MA Pressemedien (英語: MA Press Media )では、雑誌、日刊紙、付録、市政雑誌、KONPRESS (宗派の出版物、教会の新聞)、読書サークル、映画に関するデータが収集されています。2006 年 7 月 26 日に発行されたMA 2006 Pressemedien IIでは、170 の雑誌が取り上げられました。この調査では、1 年間 (2005 年 2 月 27 日～2006 年 2 月 4 日) にわたって 2 回に分けて、合計約 39,000 件のインタビューが実施されました。MA 2007 Pressemedien I は、2007 年 1 月に発行されました。

第 2 波 MA 2004 (2003 年 9 月 - 2004 年 2 月) 以降、調査方法にいくつかの変更が行われました。その 1 つは、タイトル分割方式 (提出された約 180 タイトルを 3 つの同一のアンケート バージョンに分割) と、(最初はインタビューの約 10% のみで) CASI方式の導入でした。

タイトル分割モデルの導入により、雑誌のリーチは 2 つの波で平均 7% 増加しましたが、個々のタイトルでは明らかに増加または減少しています。したがって、方法論上の理由により、履歴データを直接比較することはもはや正当化されません。

いわゆる「メディア通貨」として、MA Pressemedien では 号ごとの読者数 (LpA)が設定されました。これは、特定の雑誌や新聞の号に何人の読者がいるかを示します。

MA ラジオでは、各局のラジオ視聴状況が調査されます。MA ラジオは電話で実施され (いわゆる CATI 調査モデル)、2006 年 3 月 8 日に 58,011 人が質問され、MA 2006 ラジオ Iとして登場しました。

メディアの通貨として、 1 時間あたりの平均リスナー数や1 日あたりのリスナー数だけでなく、所定の時間あたりのいわゆるリスナー数も報告されます。

AGMA 傘下の 最初のMA プラカット(英語: MA Placard ) は、2004 年 9 月 22 日に登場しました。

2007 年 12 月 19 日に MA 2007 Plakat が発行されました。MA Plakat の調査方法は 2007 年に全面的に改訂されました。現在、データは CATI 調査と GPS 受信機による測定方法を組み合わせた調査モデルに基づいています。

2009年以降、Online Forschung AG (AGOF) (英訳：Online Research AG )の収集したインターネット事実もMAの方法論的責任の対象となっている。^[1]

AGOF は、3 つの柱のモデルを使用してインターネットの使用行動を記録します。

• 第一の柱: 技術的な測定 (コンピュータレベル、単位は個々の訪問とページビュー、IP アドレスによって取得)
• 第二の柱：オンサイト調査（対象は14歳以上のすべてのインターネットユーザー、コンピューターの前にいるユーザーを参照、ポップアップウィンドウによるオンラインアンケート、使用場所、使用時間、社会人口統計データのクエリ）
• 第三の柱: 電話調査 (CATI、人口レベル)

毎年秋には雑誌、新聞、テレビ、ラジオの情報をまとめた 「MA Intermedia」も刊行されます。

メディアの使用に加えて、社会人口学的特性、余暇行動、ショッピング行動も収集されます。アンケートは、すべての MA 調査 (報道メディア、ラジオ、日刊新聞) とほぼ同じです。

現在のデータは、 Media-Analyse AG eVのメンバー (出版社、ラジオ局、広告代理店、広告主など) のみが利用できます。ただし、出版社の広告部門などについて、個別のクエリを無料で作成できます。

Media-Analyse は、Pressemedien と Radio については年に 2 回、Tageszeitungen (英語: 日刊新聞) と Plakat については年に 1 回発行されます。ノルトライン＝ヴェストファーレン州では、MA Radio は EMA NRW を通じて地方ラジオ局向けに拡張され、バイエルン州ではRadio Analysis を通じて拡張されます。

最初のLeser-Analyse (英語: Reader Analysis ) は 1954 年に登場し、AGMA は 2004 年に 50 周年を迎えました。

MA によって決定されたリーチ結果に基づいて、さまざまなプロバイダーの一連のさらなる市場調査およびメディア調査が行われています。その中には、Hubert Burda Media による TdW (Typologie der Wünsche (英語: Typology of Desires))、Axel Springer Publishers および Bauer Publishers による VA (Verbraucher-Analyse (英語: Consumer Analysis))、Communication Networks (Focus Magazine Publishers)、MarkenProfile (英語: BrandsProfile)、VuMA などが あります。