MTVブラジル

MTV Brasilは、 Grupo Abrilが所有するブラジルの無料テレビネットワークで、若者向けのエンターテイメント番組を専門としていました。1990年10月20日に開局し、MTVのブラジル版となりました。このチャンネルは、ケーブルテレビや衛星テレビではなく、無料放送で運営された世界初の専門テレビネットワークの1つとして注目されました。^{[ 1 ]}世界で3番目に開局したMTVチャンネルであり、地上波テレビで放送された最初のチャンネルでした。

ネットワークの本部は、サンパウロのスマレ地区にあるアベニーダ・プロフェッサー・アルフォンソ・ボヴェロに位置しており、以前はレデ・トゥピの本部が入居していた建物だった。この場所は後に歴史遺産保護評議会（Condephaat）によって歴史的建造物に指定され、市内で初めて公式に遺産として認定されたテレビ施設となった。^{[ 2 ]}

2010年代初頭までに、MTV Brasilはブラジルを代表する若者向けテレビネットワークであり、国内最大級の無料放送局の一つとして広く認知されるようになった。業界誌Meio & Mensagemによると、ブラジルで5番目に評価の高いテレビネットワークにランクインしており、これは視聴者数ではなく、その影響力とブランド認知度を反映している。^{[ 3 ] [ 4 ]}

2013年6月、ネットワークとその親会社の両方に影響を与える深刻な財政危機の中、グルポ・アブリルはバイアコム（現パラマウント・スカイダンス）とのライセンス契約を解除することを決定した。MTVブラジルは2013年9月30日に放送を停止した。翌日、バイアコムはMTVを有料テレビチャンネルとして再開し、以前の無料放送ネットワークとは異なる編集方針を採用した。無料放送テレビでは、MTVブラジルはイデアルTVに置き換えられた。^{[ 5 ]}

MTV （Music Televisionの略）は、ワーナー・アメックス・サテライト・エンターテインメントの管理下で、1981年8月1日に米国でデビューしました。^{[ 6 ] [ 7 ]}現在バイアコムが所有するこの有料ネットワークは、ビデオジョッキー、または「VJ」と呼ばれる司会者によって紹介されるミュージックビデオの普及により、世界中の音楽業界に革命をもたらしました。^{[ 8 ] [ 9 ]}ブラジルでは、同社は授賞式などの特別イベントの放送でレデ・バンデイランテスと提携しています。 ^{[ 10 ]}

ミュージックビデオ自体は、レデ・グローボの週刊ニュース・エンターテイメント番組「ファンタスティコ」を通じてブラジルに初めて伝わった。このニュースマガジンは、1980年代初頭に独立系ミュージックビデオ制作者がネットワークの基準から逃れようとするまで、この種の番組を制作・放送する唯一のテレビ番組だった。同時期に、MTVが北米市場に登場した。1980年代を通して、TVガゼタの「クリップ・トリップ」、TVクルトゥーラの「ソム・ポップ」、FMTV、現在は消滅したレデ・マンシェテの「マンシェテ・クリップ・ショー」、レデ・グローボで放送された「クリップ・クリップ」など、ミュージックビデオに特化した他の番組が制作された。^{[ 11 ]}

MTV Brasilは1990年10月20日に「TV Musicá」として、UHFチャンネルA32でサンパウロ首都圏のみ、 VHFチャンネルA9でリオデジャネイロ首都圏のみ（ TV Corcovadoが提携局）に開局した。最初に放送されたビデオは、マリーナ・リマが歌う「イパネマの娘」だった。^{[ 12 ]} 1996年、それまでAbrilの完全子会社だった同ネットワークの50%をViacomが買収した。^{[ 13 ]}

MTV Brasilは、 1999年8月19日にSKYでMTV Video Music Brasilのその年の放送を開始した。^{[ 14 ]}

2005年、ブラジル以外の企業が地上波ネットワークの株式を30%までしか保有できないという規制要件のため、アブリルはバイアコムからMTVブラジルの株式20%を取得した。

2006年9月、MTVブラジルは、国際的なMTV Overdriveのモデルに倣い、ブロードバンドチャンネルOverdrive ^{[ 15 ]}を開設した。一方、MTVブラジルは、2007年1月にFMラジオ局を開設し、全国に徐々に拡大していくと発表した。^{[ 15 ]}

2007年初頭、MTVブラジルはミュージックビデオの放送を中止した。ミュージックビデオは開局以来の目玉番組だったが、2000年代半ばから徐々に縮小されていた。^{[ 15 ]}

2007年12月2日、ブラジルで商用HDTV放送が正式に開始された後、MTVはメインのMTVサービスと同時放送されるMTV HDを立ち上げた。MTV HDでは、オリジナルの高画質シリーズやMTV2の$2 Billコンサートが放送された。MTV HDは現在、サンパウロで地上波放送されている。 2008 年 1 月、MTV はリオデジャネイロでの放送周波数をUHFチャンネル 24から48 に変更しました。2008 年 9 月 1 日、衛星 Star One C2 (南米西 70° をカバー) でアナログ方式PAL-M、無料放送周波数 4010H で、1993 年以来暗号化されていた放送を開始しました。これは、NET Brasil ( Grupo Globoの完全子会社で、NET Serviços とその関連会社、およびSkyにチャンネルを配信) が、ケーブルと衛星での MTV の配信を Abril が所有するチャンネル Fiz と Ideal の配信と引き換えにすることに同意しなかったため、システムから MTV を削除したことへの対応と見なされています。これらのチャンネルは視聴率が低く (特に Net や Sky で配信されたことがなかったため)、2009 年 7 月に閉鎖されました。MTV は、その市場をカバーするフルパワー放送局であるため、必須の配信局である市場では Net ケーブルで引き続き視聴可能です。

2009年12月、アブリル社はバイアコムが保有するMTVブラジルの株式を取得し、ブラジルにおけるMTVブランドの使用権を独占的に獲得すると発表した。

MTVブラジルは、競合局のマルチショーが『ラグナビーチ』やそのスピンオフ番組（『ザ・ヒルズ』など）を放送したため、世界中のMTVチャンネルの中でも数少ない放送局の一つだった。

Grupo Abrilは、2011年2月まで使用していたロゴがMTVBRのブランドアイデンティティに使用されていたため、新しいロゴを使いたくなかった。しかし、2010年からViacomはロゴの更新を求めていた。多くの問題を抱えながらも、MTVは2012年にロゴを変更し、MTVの番組編成やリアリティ番組「Shore」をめぐってViacomと対立していたため、さらなる問題を避けた。2012年には新しいロゴによって問題が悪化し、メディア専門のジャーナリストたちは、チャンネルの売却や、MTVブランドが世界的な所有者であるViacomに返還されるのではないかと憶測を巡らせた。

R7ポータルのダニエル・カストロは、2012年4月13日に自身のブログで、当時のFOX、ヴァルデミロ・サンティアゴ、ポルトガルのグループOngoingが放送局の買収に関心を示していると発表しました。^{[ 16 ]}翌月、番組「Comédia MTV ao Vivo」では、シコ・ブアルキの曲「Roda Viva」のパロディのクリップが放送されました。^{[ 17 ]}このクリップでは、コメディアンたちがMTV Brasilの売却の噂を揶揄しています。^{[ 17 ]}

2013年5月15日、ジャーナリストのケイラ・ヒメネスは自身のブログ「Outro Canal」で、グルポ・アブリルが破産の危機のため、その年の終わりまでチャンネルの運営を続けるつもりはないという記事を掲載した。6月12日、ケイラはグルポ・アブリルがMTVブランドをバイアコムに返還し、その代わりに新しいチャンネルをリリースする予定だと投稿した。これは後に別のジャーナリスト、パトリシア・コグットによって確認された。^{[ 18 ]}その翌日、MTVブラジルは「Acesso MTV」、「MTV Sem Vergonha」、「A Hora do Chay」の3つのテレビ番組を打ち切り、VJは解雇された。1週間後、チャンネルの番組編成責任者であるジコ・ゴエスは、MTVブランドがバイアコムに返還され、MTVブラジルは9月末まで新しいテレビ番組を続ける予定であることを確認した。

2013年7月29日、バイアコム・インターナショナル・メディア・ネットワークスは、このチャンネルが10月1日に有料テレビで再開されると発表した。グルポ・アブリルは、9月30日に無料テレビからチャンネルのさよなら特別番組を発表した。9月、グルポ・アブリルは、アーカイブ全体（約3万3千本のVHSビデオテープ）をバイアコムに売却することに合意した。コレクションの大部分は、My MTV特別番組を収録した書籍を出版予定のジコ・ゴエスによって選別されている。MTVブラジルの最後の生放送テレビ番組は9月26日に開催され、チャンネルのVJと従業員がペルディゼスの旧MTVビル周辺でパーティーを開いた。午後6時から深夜0時まで（ BRT ）開催された。

最後に放送されたテレビ番組は「O Último Programa do Mundo」（「世界の最後の番組」）でした。MTV Brasilで初めて放送されたミュージックビデオを紹介したクカ・ラザロットは、最後のミュージックビデオであるチコ・サイエンス＆ナサオン・ズンビの「Maracatu Atômico」も紹介しました。^{[ 19 ]}アストリッド・フォンテーヌレは、MTV Brasilで最後に放送されたメッセージ（9月の第3週に収録）を伝え、MTV Brasilの放送を終了させました。^{[ 20 ]}フォンテーヌレは、MTV Brasilで最も有名なテレビ番組であるDisk MTVの最初のVJとして知られていました。^{[ 21 ] [ 22 ]} 10月現在、チャンネルは「Brasil」という名前を捨て、単にMTVになりました。

ブランドを復活させるために必要な活動の一環として、アドレス www.mtv.com.br も 9 月 30 日に機能しなくなり、Viacomが所有するアドレスにリダイレクトされるようになりました。^{[ 23 ] [ 20 ]}

ブランドをバイアコムに譲渡した後、グルポ・アブリルは、新しいチャンネルを立ち上げたりテレビ事業を続けたりする意図がなかったため、放送ネットワークとチャンネルの放送に使用していたUHF信号の譲渡を売却するつもりだった。グループは、インフラの売却交渉が行われている間、チャンネルの認可を維持するために再放送やその他の制作番組の放送を続けるつもりだった。^{[ 24 ]}ブランドがバイアコムに譲渡されたとき、その名前は使用されなくなり、チャンネルはグルポ・アブリルの所有するIdeal TVに改名された。アブリルがチャンネルを維持することに興味がないことはすでに報じられている。その理由の1つは、視聴者とインターネットの減少がグループに損失をもたらしたことである。^{[ 25 ]}

当時、MTV Brasil の最も有名なスローガンの 1 つはI want my MTVで、ケーブルテレビでのチャンネルの立ち上げを含め、多くのアーティストがこれを言っていました。ブラジルの MTV は、このブランドを国内で開発していた DPZ のクリエイティブ部門の Paulo Ghirotti によると、部屋に閉じ込められた若者の連帯感を誘発するため、このブランドを国内で使用しないことを決定しました。TV Abril のマーケティング ディレクターである Adélia Franceschini は、「スローガンはもっと無関心でなければならない」と述べました。^{[ 36 ]}サンパウロのショッピング モールにある 23 の映画館では、アーティストがブラジルのスローガンTe vejo na MTV (See you on MTV)を発音し、アメリカのマトリックスからのいくつかの短い映像も含まれていました。当初の月間収益目標は50万米ドルだったが、1990年末に放送局のスペースの商業化が始まり、収益が300万米ドルに達した頃から利益が伸び始めた。Meio & Mensagemによると、1991年には1000万～1200万米ドルの収益が見込まれており、実際にその通りになった。

同年、同チャンネルはリオの視聴者向けにDPZが実施した広告キャンペーンに10万米ドルを投資し、視聴者はチャンネル9を通じて番組を視聴した。正午以降にしか放送されないため、キャンペーンのスローガンは「正午以降、チャンネル9は悪魔の好みのように見える」だった。このスローガンに対し、Jornal do Brasilの記者は「リオデジャネイロ首都圏裁判所の不興を買うことは間違いない」と述べた。また、同紙は別の機会に「昨年は、はるかに少ない金額で、あるビキニブランドがまさに首都圏裁判所の要求により看板を撤去しなければならなかった」と例を挙げた。このキャンペーンは、新聞や雑誌、看板、ラジオでの言及など、様々な媒体で展開された。 1991年3月15日に初放送された。若年層をターゲットにしたテレビネットワークであるため、Banco Bamerindus、BASF 、Samello、そして咳止めドロップ「Halls」の製造元であるWarner Lambertなど、多くの企業がMTVへの広告出稿に力を入れた。

1997年、同局はブラジル最大のサッカーチームの1つであるフルミネンセのメインスポンサーとなった。^{[ 37 ] [ 38 ]}

MTVブラジルは、その企画内容とターゲット層の特性から、プロフェッショナルに極めて大きな創造的・表現的な自由を与えており、それが23年間の存続期間中に様々な論争を引き起こした。

• MTV（ブラジルのテレビ局） - 2013-25 有料テレビチャンネル
• MTVブラジルで放送された番組一覧
• MTVビデオミュージックブラジル

• Wayback Machineに保存されている公式サイト（2013年9月29日アーカイブ）（ポルトガル語）