限定も

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以前は	リミテッド・トゥー （1987-1996）
会社種別	子会社
業界	小売り
設立	1987
廃止	2009
運命	正義と融合
本部	米国オハイオ州ニューアルバニー
拠点数	586（2008年8月）
親	ザ・リミテッド（1987–1999） トゥー社（1999–2006） トゥイーン・ブランズ社（2006–2009）
Webサイト	ホームページ

Limited Tooは、10代の女の子市場をターゲットにした衣料品およびライフスタイルの小売業者であり、現在のブランドであり、以前はTween Brands, Inc.（以前はLimited Too, Inc.およびToo, Inc.として知られていました）が所有していました。2015年以来、このブランドはBluestar Alliance, LLCによって所有されており、その名前を冠した店舗がJusticeに転換されてから6年間休眠状態でした。^[1]

リミテッド・トゥーは、5歳から15歳の女児向けのアパレル、下着、寝巻き、水着、ライフスタイル、アクセサリー、パーソナルケア製品を販売していた。ピーク時の2007年には、トゥイーン・ブランズは600を超えるリミテッド・トゥー店舗を運営していた。^[2]リミテッド・トゥーは、春、秋、祝日の年に3回、50ドルの購入で受け取れる「トゥー・バックス」を提供していた。これは、50ドルの購入ごとに25ドルの割引となる（2008年現在）ほか、「ボーナス・トゥー・バックス」は、40ドルの購入ごとに15ドルの割引となる。2008年8月12日、トゥイーン・ブランズは、約600のリミテッド・トゥー店舗が2009年初頭にリミテッド・トゥーの名前の使用を中止し、より低価格のジャスティス・ブランドに移行すると発表した。ただし、一部のリミテッド・トゥー店舗は2010年まで旧名のままだった。^[3]

Limited Too は、The Limited, Inc.によって 1987 年に設立され、The Limitedの乳児、幼児、少女向けバージョンとして、成人向けブランドと同様の製品を販売しています。1987 年から 1995 年にかけて、店舗数は 2 店舗から 288 店舗に増加しました。1996 年、新しい上級管理チームが Limited Too をプレティーン ガールズ ファッション ストアに再編しました。1999 年、Limited Too, Inc. は独立して強力で独立したブランド アイデンティティを確立しました。

2001年から2003年にかけて、同社は15歳から20歳の女性をターゲットにアパレル、アクセサリー、ギフトを販売するミッシュマッシュチェーンを運営し、ガズークス、ウェットシール、アバクロンビー&フィッチ、ホリスター、アメリカンイーグルアウトフィッターズの女性向け事業などのチェーンと直接競合した。このチェーンは、トゥー社がプレティーンの顧客をよりよく理解していると感じたため、2003年に解散した。この焦点を定めて、トゥー社は2004年1月に最初のジャスティス:ジャスト・フォー・ガールズ店をオープンした。初期のジャスティス店の多くはミッシュマッシュ店に転換された。^[4]

2006 年 7 月 10 日、Too Inc. は Tween Brands, Inc. への社名変更を完了し、NYSE で TWB のシンボルで取引を開始しました。2008 年 2 月には、47 州とプエルトリコに 582 の Limited Too ストアがあり、中東には 25 のフランチャイズ ストアがありました。最盛期には、Limited Too は 600 を超える店舗を擁していましたが、2008 年 8 月に Tween Brands は 586 店舗の Limited Too ラインを廃止すると発表したものの、一部の店舗では Justice の店舗で引き続き高品質の Limited Too の服を販売すると発表しました。2008 年 12 月から 2010 年 6 月の間に、これらの店舗のうち 26 店舗が閉店し、他の 560 店舗が Justice としてブランド変更されました。^{[出典が必要]}

数年間休眠状態にあった後、Limited TooのIPと商標はBluestar Alliance, LLCに買収され、厳選された衣料品をAmazon.comやその他のウェブサイトで販売するオンラインストアとして復活しました。^[5]

リミテッド・トゥーとして営業していた間、店舗では逆バニティ・サイズ表記を実践していたことが判明しており、服のサイズに不正確さを残しており、^[6]そこで買い物をする少女たちは太りすぎだと感じるようになった（例：他の店ではサイズ12を着用する少女が、リミテッド・トゥーの店舗ではサイズ16、さらには18を着用する）。

2007年、スレート誌は、リミテッド・トゥーを含むいくつかの店で販売されているプレティーンの少女向け服を批判するエミリー・ヨッフェの記事を掲載した。彼女が11歳の娘を連れて学校用の服を買いに行ったとき、リミテッド・トゥーで販売されていたのは「ラインストーンがちりばめられていたり、グリッターがきらきら光っていたりする」服で、ヨッフェはこれを「愚か者の服」と呼んだ（彼女は「脳をロッカーに残していった」というスローガンが書かれたTシャツについて言及している）、プレティーン向けのプッシュアップブラ、そして「今すぐ購入！後でパパに伝えて！」と書かれたボーイショーツの下着などだった。 ^[7]

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