ジョン・ケイプルズ

ジョン・ケイプルズ
ジョン・ケイプルズ、 1971年頃
生まれる	( 1900-05-11 )1900年5月11日 ニューヨーク市、米国
死亡	1990年6月18日(1990-06-18)（享年90歳） レノックスヒル、ニューヨーク市、米国
母校	ホレス・マン・ スクール コロンビア大学 アメリカ海軍兵学校
職業	エンジニア、広告主
配偶者	メアリー・ベネット ​ （ 1936年生まれ）

ジョン・ケイプルズ（1900年5月11日 - 1990年6月18日）は、アメリカの広告主、作家、コピーエディター、エンジニアであった。

ニューヨーク市で生まれたケイプルズは、教育水準の高い家庭で育った。彼は初等教育のためにホレス・マン・スクールに通い、後にコロンビア大学に入学した。しかし、コロンビア大学での演説の必修科目を避けようと決心し、 米国海軍兵学校に転校して工学の学位を取得した。

1920年代、ケイプルズはラトラフ・アンド・ライアン社で働き始めた。1925年から1926年にかけて、彼は「私がピアノの前に座ると彼らは笑ったが、弾き始めると笑った!」と題した有名な米国音楽学校の広告を制作した。1927年に彼は広告代理店BBDOに入社し、最終的には副社長となった。

ケイプルズは、広告に関する著書を数冊執筆しました。その中には、「Tested Advertising Methods」（1932 年）、「Advertising for Immediate Sales」（1936 年）、「Making Ads Pay」（1957 年）などがあります。コピーライティングと広告における功績が認められ、1973 年にコピーライターの殿堂入りを果たし、 1978 年にはアメリカ広告連盟の殿堂入りを果たしました。

ジョン・ケイプルズは1900年5月11日、マンハッタン出身の両親のもとニューヨーク市で生まれた。父親はオハイオ州出身の医師で、母親は大学で芸術と文学を専攻していたため、ケイプルズは影響を受けた。ケイプルズは幼い頃から読み書きを学び、ニューヨークのホレス・マン・スクールに通った。後にコロンビア大学に入学したが、学業では苦労した。^[1]

コロンビア大学でのケイプルズの日々は第一次世界大戦によって中断された。彼は在学中、見習いとしても働いていた。教授の一人が学生に授業でスピーチをするよう指示したが、人前で話すのが苦手なケイプルズはその指示を避けようとした。スピーチの初日、彼は指名されたが、準備ができていないと言って授業をさぼり始めた。最終的に彼はコロンビアを離れ、海軍に入隊し、4年間、普通の水兵として勤務した。

1924年、ケイプルズはアメリカ海軍兵学校に入学し、工学を学んだ。彼は大学の雑誌「アナポリス・ログ」に寄稿し、後に編集長になった。^[1]ケイプルズはエンジニアとして訓練を受けたが、ビジネスと広告に興味があった。^[2]最終学年の終わりに、卒業生は全員卒業式の晩餐会でスピーチをすることが求められた。人前で話すことに緊張したケイプルズは、緊張をほぐすために密輸したジンを1瓶飲んだ。後にクラスメートが、彼がどうやって課題をこなしたかを彼に語った。

卒業後、ケイプルズはニューヨーク・テレフォンで学生エンジニアとして働いた。仕事にやりがいを感じなかったケイプルズは、職業カウンセラーに相談したが、彼は野心がないと言われた。執筆スキルに集中するようにというアドバイスに従い、ケイプルズは広告に興味を移した。彼は、アシスタント広告マネージャーの補佐としてサーテンティードに入社した。広告は外部の代理店によって作成されていることを知った後、彼は辞職し、ラサラフ・アンド・ライアンに入社した。^[a]

ケイプルズは1925年に広告業界でのキャリアを開始し、^[4]アーサー・マレー・ダンス・スタジオの最初の印刷広告を制作した。^[3] 1926年には、米国音楽学校の通信販売広告を制作し、「私がピアノの前に座ると彼らは笑ったが、弾き始めると笑った!」という見出しをつけた。この広告は大成功を収め、史上最高の広告100選の1つとされている。^[5]

成功後、ケイプルズは新しい仕事を探し始めました。数回の面接を経て、 1927 年 4 月 8 日にBBDOに採用されました。BBDO では、フェニックス ミューチュアルやアレクサンダー ハミルトン インスティテュートなどの小規模な通信販売の取引を担当しました。この間、彼は最初の論文「なぜ通信販売の広告の方がインパクトが強いのか」を執筆し、Advertising & Selling誌に掲載しました。

1930 年までに、ケイプルズは主要な業界誌にさらに記事を掲載しました。彼はこれらの記事を最初の著書『Tested Advertising Methods』にまとめました。彼は最終的に BBDO の副社長に昇進しました。ケイプルズはニューヨーク広告学校にも通い、1952 年にはビル・オーチャードの招きを受けてコロンビア大学で 1 年間教鞭をとりました。

広告研究に精通していたケイプルズは、アメリカ海軍、デュポン、ゼネラル・エレクトリック、リーバー・ブラザーズ、グッドリッチ、USスチールなど、さまざまな業界のプロジェクトを監督しました。彼はキャリアを通じて広告の仕事、教育、貢献を続けました。1972年にはダイレクト・マーケティングの特集コラムニストになりました。^[6]

ゴードン・ユージン・ホワイトは、ケイプルズがテストという基本的な概念を広め、それが広告の不可欠な要素になったと述べています。^[7]ケイプルズはコピーライターでしたが、BBDOのコピー部門やリサーチ部門に所属したことはありませんでした。^[8]最初は民間の広告代理店で働いていたときに、テストとして通信販売広告から始めました。時が経つにつれて、彼はその分野で優れた能力を発揮し、最終的には他の専門家を指導するようになりました。^[5]

ケイプルズは1936年にメアリー・ベネットと結婚し、3人の子供をもうけた。1990年6月18日、90歳で亡くなった。^[9]

ケイプルズはキャリアを通じて数々の賞を受賞しました。全米ダイレクトメールライター協会の年間賞と、ハンドレッドミリオンクラブリーダーシップ賞を受賞しました。1973年にコピーライターの殿堂入りを果たし^[10]、 1977年から1978年にはアメリカ広告連盟の殿堂入りを果たしました^[11]。

ケイプルズが50年以上にわたって広告業界に貢献したことは、業界に革命をもたらし、彼を「広告の不屈の分析者であり教師」と呼んだデイビッド・オグルヴィやフィル・デューゼンベリーなど現代の広告業界の重役たちにインスピレーションを与えた。^[10]

書籍とエッセイ^[10]

• ——— (1936).即時販売のための広告. ニューヨーク: ハーパー. ISBN 978-978-029-032-0。
• ——— (1957) 『広告で利益を生む: コピーライティングを成功させるための永遠のヒント』 ニューヨーク: ドーバー。ISBN 1607965666 
• ——— (1938).広告のアイデア: 広告を効果的にする実践的方法ガイド ニューヨーク:マグロウヒル.
• ——— (1984).広告のアイデアを発展させる12の方法（エッセイ）。ロンドン：Advertising Ages。
• ——— (1975)。競合ブランドの名前を挙げた比較テレビ広告の効果。ニューヨーク市：オグルヴィ・アンド・マザー。
• ——— (1983).広告で収益を上げる方法。イングルウッドクリフス、ニュージャージー州: プレンティスホール。ISBN 978-0-13-423608-7. OCLC  9394084.
• ———; Hahn, Fred E. (1998).テスト済みの広告手法(第 5 版). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall . ISBN 978-0-13-095701-6. OCLC  60183673.