インナースコープリサーチ

インナースコープリサーチ

会社種別	プライベート
業界	市場調査
設立	2006
本部	ボストン、アメリカ
主要人物	カール・マーシー ブライアン・レヴィン
製品	消費者調査 市場測定
Webサイト	インナースコープリサーチ

インナースコープ・リサーチは、 2015年にニールセンに買収された総合的な消費者神経科学研究会社です。2006年に設立されたインナースコープは、マサチューセッツ州ボストンに拠点を置き、ニューヨーク市にオフィスを構えています。同社は、バイオメトリクス、視線追跡、顔面コーディング、fMRIなどの応用神経科学ツールを、従来の自己申告の尺度と統合して使用し、消費者のブランド、製品、サービスに対する無意識の感情的つながりをより包括的な方法で測定することを目指しています。

同社はフォーチュン 500 のクライアントにサービスを提供しており、神経科学に基づくフレームワーク (ニューロマーケティングと呼ばれることもあります) を使用して複数の領域で活動しています。同社の調査サービスには、ビデオ広告、ショッパー マーケティング、メディア プラットフォーム、オンライン/モバイル ユーザー エクスペリエンスの評価のほか、フレグ​​ランスのテストから自動車の運転体験まで、さまざまなカスタム スタディが含まれます。

2015 年 5 月 27 日、ニールセンは Innerscope Research の買収を完了し、その統合されたサービスを Nielsen Consumer Neuroscience に改名しました。Carl Marci博士が主任神経科学者に任命されました。

インナースコープは毎年スーパーボウルを調査し、どの広告が最も感情的に引きつけられるかを特定しています。これは従来の調査方法よりもはるかに優れた成功の予測です。^[1]毎年、テレビで最も視聴されるイベント中に、インナースコープはライブバイオメトリックデータを収集し、広告の効果と消費者の行動を理解することを目標に、視聴者の広告に対する無意識の反応を測定します。2012年のスーパーボウル調査の結果はCNNで取り上げられました。

2014年、インナースコープはタイムワーナーメディアラボおよびテンプル大学と提携し、視聴者がスポーツイベントのライブビューイングに似た環境でスーパーボウルを視聴できる研究を実施しました。この研究は、劇場、リビングルーム、模擬ショッピングエリア、視線追跡ステーションなどの設定で、生体認証技術を使用して消費者の関与とメディア習慣を測定するように設計されました。^{[2]その後、研究者は生体認証の関与レベルに基づいた広告をテンプル大学に提供し、fMRI（}機能的磁気共鳴画像）を使用して脳の活動を測定しました。^[3]

インナースコープはキャンベルスープ社などの企業と共同で、購入までの経路と消費者向けパッケージングに関する研究も行いました。^[4]この研究会社の取り組みは、キャンベルスープ社が濃縮スープのラベルを再設計する際に重要な役割を果たしました。^[5]この研究では、発汗や心拍数の増加などの生理学的反応とマーケティングについて調査しています。^[6]

この会社は、MITメディアラボで働いていたカール・マルシー博士とブライアン・レバインによって2006年に設立されました。^[7]

2015年5月27日、ニールセンはインナースコープ・リサーチの買収を完了し、その合併後の名称をニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンスに変更した。カール・マルシ博士が主任神経科学者に任命された。^[8]