ゴート雲

ゴートクラウドとは、「環境に配慮した、環境に優しい製品やサービスに関する情報をふるいにかけ、評価し、交換する、大規模で、ほとんど目に見えない、成長中の (環境に配慮した) 『コミュニティ』」です。 ^[1]「このコミュニティには、NGO、政府機関、認証団体、学者、エコ技術専門家、ビジネス アライアンス、グリーン ビジネス ニュースを含むグリーン メディア、持続可能なデザイナー、財団、その他のソーシャル ネットワーク、会議、展示会、イベント、コンテスト、グリーン ブログ、特別利益団体、トレンド スポッターなどが含まれます。これらはほんの一例です。」^[2]「ゴート クラウド」という本は、アメリカの持続可能なビジネスのマーケティングとブランド構築の経験を調査し、ゴート クラウドの概念について論じています。この本は、2008 年 12 月に TreeHugger によって批評的にレビューされました。^[3]

ゴート クラウドはソーシャル ネットワークに似ています。「ソーシャル ネットワークとは、価値観、ビジョン、アイデア、金融取引、友情、親族関係、嫌悪、対立、取引など、1 つ以上の特定の種類の相互依存関係によって結び付けられたノード (通常は個人または組織) で構成された社会構造です。」この場合、ゴート クラウドの共有価値は、環境への配慮と、より持続可能な製品やサービスを求める欲求です。

ゴートクラウドは、このように、固有の社会的価値を持つ特定のタイプのソーシャルネットワークと考えることができます。ロバート・パットナムによると、「ソーシャルネットワークには価値があります。ドライバー（物理的資本）や大学教育（人的資本）が生産性（個人と集団の両方）を高めることができるのと同じように、社会的接触も個人とグループの生産性に影響を与えます」。^[4]この場合、グループの目標は、持続可能で社会的に責任のある商品とサービスの生産を増やし、持続不可能または社会的に無責任な商品とサービスの使用を減らすことです。ゴートクラウドはソーシャルネットワークに限定されず、グリーンソーシャルネットワークも含まれます。^[5]

FacebookやMySpaceなどのソーシャル ネットワーク サービスとは異なり、「興味や活動を共有する人々、または他の人の興味や活動を探ることに関心を持つ人々のオンライン コミュニティの構築に重点を置いている」^[6]ゴート クラウドは、誰も作成したものではなく、個人や組織によって管理されているわけでもありません。「ゴート クラウドは、地球の健康と保全という共通の目的を持つ、相互につながった人々の集まりにすぎません。しかし、意識的に作成されたソーシャル ネットワークとは異なり、ゴート クラウドを思いついたり、特定の目的のために組織化したりした人はいません。実際、組織化されていません。流動的なコミュニティとして存在しているだけです。」^[7]

ゴートクラウドの使用例は、ヴァン・ジョーンズ著の「グリーンカラーエコノミー」 ^[8]のマーケティングに見ることができます。ジョーンズは、グリーンコミュニティ（ゴートクラウド）やその他の特別利益団体への働きかけを利用して、彼の本をニューヨークタイムズのベストセラーリストに載せました。「ウェブベースのバイラルマーケティング戦略を使用して、ジョーンズと彼が最近設立した環境保護団体グリーンフォーオールは、彼の本を広く宣伝するために働きました。その結果、本の発売初週にニューヨークタイムズのベストセラーリストで正確には12位になりました。」 ^[9]

ゴート クラウドは、学術的なピア レビューに似たプロセスで、環境に配慮した製品やサービスを審査します。新しい環境に配慮した製品が発表されると、「コミュニティ」がそれを分析して判断します。専門家も非専門家も、主張を調査し、事実を確認します。「もちろん、これらすべてはインターネットによって可能になりました。ゴート クラウドは単なるWeb サイトの集合体ではありません。インターネットの一部ではありません。電子メールとインターネット、書籍出版社、雑誌、ラジオ、テレビ、展示会、環境に配慮したイベントを使用して通信します。ゴート クラウドは、究極的には人々とその組織です。」^[10]

「The Gort Cloud」という本によると、著者は次のように名前を作ったそうです。

この呼び名は、天文学者ヤン・ヘンドリック・オールトにちなんで名付けられたオールトの雲にヒントを得ています。オールトの雲は、太陽系を周回する広大な恒星の破片の領域です。私たちは、オールトの雲を電子的に検出し、その影響を観察することしかできません。ほとんどの場合、オールトの雲が時折私たちの近所に投げ返す彗星の形でその影響を見ることができます。これは、ゴート雲を完璧に表現しているようです。ゴート雲は、乱雑な破片で構成された広大なグリーンネットワークで、電子的手段で最も簡単に検出され、グリーンビジネスの進化に大きな影響を与えます。

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