イーストタッチ

『東タッチ』（中国語：東Touch）は、香港で広東語で書かれている週刊中国語雑誌です。Global China Group Holdings Limitedの一部門である East Touch Publishing Limited によって毎週火曜日に発行されています。

イーストタッチは、20～30代の読者を対象としたインフォテインメント誌です。著名人の話、エンターテインメントニュース、ファッショントレンド、ライフスタイルの話題を取り上げています。香港の真理光協会が実施した調査によると、イーストタッチのコンテンツの約86.6％は、エンターテインメントと消費に関する情報に関連しています。編集委員会によると、同誌は男性のファッションニュースを最優先とし、次に女性のファッションニュースとライフスタイルレポートを取り上げています。エンターテインメントニュースは最も重要度の低い優先事項と見なされています。

East Touchの報道スタイルは、オーナーが確立した 4 つの指針に従っています。この 4 つの報道原則により、East Touch は流行に敏感な若者をターゲットにした他の雑誌と区別されます。

同誌のライバル誌である「イージー・ファインダー」、「イースト・ウィーク」、「3マガジン」は、パパラッチによる芸能スクープや若手女優のカテゴリーIIB写真にかなり重点を置いている。これは香港記者協会と香港記者協会が発表した統計によって裏付けられており、イースト・タッチに対して苦情が申し立てられたり、非難が出されたりしたことはない。

イースト タッチは、1995 年 3 月 29 日に第 42 号が発行されたとき、その波瀾万丈の歴史で最初の大きな試練に直面しました。この雑誌は、わいせつなポルノ記事を掲載したとして裁判所から有罪判決を受け、罰金を科せられました。このため、わいせつ記事裁判所とテレビ娯楽ライセンス局に抵触しました。わいせつと判断された記事は、「ポルノ祭」に関するもので、この雑誌には 18 歳未満の人の手に渡ってはならない内容が含まれているという警告を伴わずに、多くの性的道具やサービスが宣伝されていました。裁判所と最高裁判所の両者によると、このような省略はわいせつおよびわいせつな記事の規制条例に違反するものでした。最高裁判所は、1996 年 7 月に出版社が行った上訴を棄却しました。

現在まで、この雑誌の発行部数や市場浸透率に関する公式の数字は発表されていない。しかし、香港の非営利キリスト教青年組織であるブレイクスルーが1999年2月に香港の15歳から29歳を対象に実施した読書習慣に関する調査によると、イースト・タッチは最も近い競合相手に遅れをとっている。この調査では、ネクスト・マガジン、イージー・ファインダー、イースト・ウィークがそれぞれ32.3%、27.4%、24.9%でトップ3にランクインした。

イースト タッチの記事は中国語の口語で書かれており、しばしば広東語の俗語や英語の単語が散りばめられている。雑誌のレイアウトは非常にカラフルで、写真、図、図が文字と同じかそれ以上のページ スペースを占めている。雑誌のレイアウトは、新鮮さを保ち、著者と読者の「乖離」を避けるために頻繁に変更される。しかし、このような口頭中心の文章は、現代標準中国語を汚染していると非難されており、香港の若者の言語能力の低下の原因として教師や教育者から非難されている。

イースト タッチは、内容自体はほとんど変わっていませんが、外見や構成を頻繁に変更しています。最初に発行されたときは、雑誌は一体型で、「ファースト タッチ」、「エンターテイメント タッチ」、「ファッション & シティ タッチ」、「キープ イン タッチ」の 4 つのセクションに分かれていました。

イースト タッチは、2003 年 10 月 14 日に発行された第 437 号で現在のロゴを発表しました。この新しいロゴは、中国語の「東」の文字と英語の「East Touch」を組み合わせたもので、雑誌の最初のロゴを反映するものとして選ばれました。現在のロゴが発表される前に、「イースト タッチ」はロゴのデザインを 6 回変更しました。

その後、メインの本と一緒にいくつかのサブブックレットが出版されました。

• 「ショッピングGポイント」（購物G點）は、流行の服やスニーカー、アクセサリーを購入する読者に割引を提供する「Gポイントプライス」（G點價）と連動して、第125号で初めて発行されました。
• 第153号では『ゲーム世紀』が発行されました。最新のコンピューターゲームやビデオゲームを紹介し、読者に上手なプレイヤーになる方法を教えました。これは後に第285号で『電クリック王』に名前を変え、幅広い電化製品に関するトピックを扱いました。
• 「Look」は第285号から創刊され、ファッションやライフスタイルの話題に焦点を当ててきました。
• 『スニーカー』（波鞋王）は第317号で初めて発行され、スニーカーのトレンド、デザイン、ブランド、価格などを紹介した。
• 「メイクアップガーデン」は第317号で初めて発行され、メイクアップのヒント、メイクアップの実演、新しい化粧品のレビュー、アーティストやモデルへのインタビューなどが掲載されました。
• 「ブランド」（東タッチ別注）は第348号で初めて発行され、ファッション分野のブランド製品を紹介した。
• 「Cat's」は第355号から創刊され、主に最新のファッション商品のスタイリッシュな写真が掲載されました。
• 「OK!week」（OK一周）は第370号で創刊され、前週の最もホットな芸能ニュースを伝えた。
• 「グリーンウィークリー」は第390号から創刊し、ファッショントレンドに焦点を当てた雑誌です。

「イーストタッチ」は2冊の本に分かれています。メインの本には、 Begin、Entertainment、Babe、Knock、Relaxの5つのセクションがあります。

• 開始セクションでは、インフォテインメント雑誌によく見られるリラックスした口調で、先週世界中で最も話題になったトピックについて議論します。
• エンターテイメントセクションでは、最近の国内外のエンターテイメント ニュースをレポートします。これには、著名人へのインタビュー、今後公開予定の映画や TV シリーズの特集、CD レビューなどが含まれます。
• Babeセクションには、女性のファッションとメイクの最新トレンドが掲載されています。このセクションには、トレンドをリードする歌手、アーティスト、モデル、デザイナー、スタイリストへのインタビュー、スタイル写真、最新のファッション製品の特集などが掲載されています。このセクションには最近、地元の人気 DJ (茜利妹) による地元の有名人へのセックス関連の話題に関するインタビュー シリーズが追加されました。
• Knockセクションでは、男性のトレンドに焦点を当てています。厳選された男性ファッション ブランドの特集、最新の男性ファッションのスタイル写真、「キル ビル」の監督クエンティン タランティーノなどの男性トレンド アイコンに関するレポート、最新のスニーカーの製品情報などが掲載されています。
• リラックスコーナーは特にテーマを設けず、ハイテク機器やおもちゃ、漫画などの情報を掲載しています。このコーナーの特別定期刊行物は、地元の大学生の生活を特集した「グリーン」です。

サブブックレットは 4 つのセクションに分かれており、最新の製品に焦点を当て、価格や販売店の詳細を記載したカタログ形式で紹介しています。

• ブランド名トレンドには、厳選されたファッション ラベルの製品に関する情報、ブランド製品のメンテナンス方法に関するコラム、ブランド製品を持つ人々のストリート スナップ、最も流行のブランド製品のランキング、読者が中古ブランド製品を売買するための「交換フォーラム」などが含まれます。
• テクノロジートレンドでは、最新のハイテク機器を、その機能、価格、販売場所の詳細な説明とともに紹介しています。このセクションには、最も流行している携帯電話やデジタルカメラのランキングも含まれています。
• Health Trendsには、ダイエット プラン、健康食品、運動プランに関する情報が掲載されています。
• Information Weeklyには、週刊星占い、漫画シリーズ、映画レビュー、CD レビュー、さまざまな寄稿者による記事が掲載されています。

最近の号では、イースト タッチは他のトレンド雑誌の慣例に倣い、厳選されたハイファッション レーベルに関する小冊子を発行しています。これらの小冊子では、特定のブランドの服やアクセサリーが、価格や店舗の詳細とともに紹介されています。また、時折読者に無料プレゼントを提供しており、その代表的な例としては、バレンタインデーを記念して第 349 号で読者に提供されたブロック トイ 100 セットが挙げられます。

East Touchが頻繁に採用している広告手法は、ソフト マーケティングの使用です。広告は、特集記事と同様の形式で表示されることが多く、広告であることを示すために、ページ上部に小さな文字で「顧客から提供された情報」(資料由客戶提供) と記載されます。

雑誌名を『 East Touch』と名付けるアイデアは、「Don't touch」というフレーズから来ている。編集委員会によると、このサブブックレットは読者に「反抗的」、「すべてに挑戦する」、そして世界に関心を持つように促すことを目的としていた。この哲学によれば、まず「触れる」ことである。そのため、編集委員会はサブブックレットの名前の一部として「Touch」という言葉を使用した。中国語の「東」は、当時の所有者である東方報業集團有限公司（ピンイン：Dōngfāng Bàoyè Jítuán Yǒuxiàn Gōngsī）の広東語なまりの英語「Don't」の発音をもじったものである。

イーストタッチは創刊303号までは毎週火曜日に発行されていましたが、304号から発行日が日曜日に変更されました。その後、348号から354号までの短期間、水曜日に発行されました。355号から現在まで、再び火曜日に発行されています。

キャセイパシフィック航空は、機内誌の一つとして 「East Touch」を選択しました。

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