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 イヤリングマジックケンの商品箱入り。正面が見える | |
| タイプ | ファッションドール |
|---|---|
| 発明者 | ルース・ハンドラー |
| 会社 | マテル |
| 国 | アメリカ合衆国 |
イヤリングマジックケンは、 「ゲイケン」や「フェイケン」としても知られ、[1]マテル社が1993年にイヤリングマジックバービーフィギュアの付属品として発表したケン人形のモデルであり、イヤリングマジックバービーシリーズの5つの人形のうちの1つである。[2] [3]
この人形は、ゲイの男性の間で玩具ブームを巻き起こしたこと（ケン人形史上最も売れたという主張もある）と、発売時に巻き起こった論争で有名である。
人形
マテル社は、ケンをバービーのボーイフレンドとして残すべきか、それともその役割に新しい人形を導入すべきかを尋ねる少女たちへのアンケート調査を実施した。[4]アンケート結果によると、少女たちはケンを残したいが、もっと「かっこよく」見せたいと望んでいることがわかった。[4] USA Today は、アメリカ国際玩具見本市後に、シャニ人形シリーズの人形ソウル・トレイン・ジャマールもその年にイヤリングをつけていたと報じた。[5]マテル社のマーケティング・コミュニケーション・マネージャー、リサ・マッケンドールによると、「私たちは [ケン] をできるだけかっこよく保とうとしました」。[5]このケン人形のモデルは、ラベンダー色のメッシュシャツ、紫色の合成皮革のベスト、円形のチャームの付いたネックレス、そして名前が示すように左耳にイヤリングをつけていた。 [6] [7]
これらの服装の選択は、ゲイのコメンテーターのダン・サベージがマテルの玩具デザイナーが「ロサンゼルスやニューヨークで週末を過ごし、レイブからレイブへと駆け回って、メモを取り、ポラロイド写真を撮った」と冗談を言う結果となった。[8]彼はまた、小さな女の子のクールさの概念は、同性愛的なMTVのミュージックビデオ、マドンナのダンサー、ACT UP / Queer Nationのメンバーがデモやパーティーで着ていたものによって形成されたと示唆した。[8]ドナ・ギブスは1993年11月にサンフランシスコ・エグザミナーに、人形を作った女性チームはゲイの男性が彼を欲しがっていることに驚いたと語った。[2]美術史家のエリカ・ランドとフェミニスト作家のアン・デュシールは、それぞれ1995年と1996年にこの主張に疑問を投げかけた。[3] [9] 2021年、元デザイナーのキャロル・スペンサーはメル・マガジンに、イヤリング・マジック・ケンのゲイの美学についての議論がマテルで行われたと語った。[10]スペンサーによれば、「結婚して子供が何人かいて、このプロジェクトに携わっていたマテル社の男性デザイナーが私にこう言った。『この人形でケンはゲイになるぞ！』」[11]
メディアの受信
1993年2月11日、ニューヨークタイムズのキャロル・ローソンは、アメリカ国際玩具見本市でのケンの発表に対して、マテルがケンを男女両方にアピールすることで「性別を曲げる」ことを試みていると主張した。[6]彼女はまた、ケンを性別に従わないものとして販売することは、1992年に「数学の授業は大変だ!」と音声ボックスで言うバービーに対する微妙な謝罪だったかもしれないと示唆した。[6] 1993年には、マテルや他の玩具会社が女の子の玩具を男の子に販売する実験を行い、その逆もより大きな販売トレンドとなった。[6]マテルのマーケティングコミュニケーションマネージャー、リサ・マッケンドールはニューヨークタイムズに次のように語った。「数年前にはこんなことは絶対にしなかったでしょう。しかし今では男性がイヤリングをしているのを多く見かけます。日常生活でより受け入れられています。私たちはケンを最新のものにしようと努めています。」[6]ケンの「性転換」を論じた記事は、シアトル・ポスト・インテリジェンサー、[6]バンクーバー・サン、[ 6]フィラデルフィア・デイリー・ニュースなど、北米全土に配信された。[12]
数日後、フランク・デカロはニューズデイ紙のこの記事に反応し、「マテルが数週間前にイヤリング・マジック・ケンを発表して以来、ドリームハウスのクローゼットにはボブ・マッキーのオリジナル人形や2インチ幅のハンガー以外に何かあるのではないかと人々は考えていた」と書いている。[13]彼は、サン・センセーション・ケンやウエスタン・スタンピン・ケンなど、最近発売された他のケン人形は、それぞれクロップトップとチャップスを着用することで「マッチョな服装の許容範囲を広げている」ようだと指摘した。 [13]マテルのメディア関係担当のドナ・ギブスは、ケンの見た目が物議を醸そうとしたわけではないことを強調し、「ケンは相変わらず清潔感のある男だが、少し現代的になっているだけである。[...] 男性は今日イヤリングを着けており、それは主流の現象となっている。だからケンもイヤリングを着けるべきである。なぜいけないのか？」と述べた。[13]ニューヨークタイムズの記事と同様に、この記事は北米全土に配信されました。
ケンのジェンダー不適合に対する反発は、その後すぐに続いた。広く配信された別の記事では、オピニオンライターのトム・ズッコが、セントピーターズバーグタイムズ紙でケンの最近の服装に強い嫌悪感を表明した。[14]彼はケンのスタイルの変化を「不快」と呼び、「アメリカの少女たちは、私たちのほとんどがケンのようではないし、ケンのようだったこともないということを知っておく必要がある。[...] 現実には、私たちのほとんどはあまり魅力的でも派手でもない。魅力的でも派手でもなりたくない。魅力的でも派手でもないと綴ることさえできない」と述べた。 [14]ズッコは、娘のためにサンセンセーションケンを購入し（イヤリングマジックケンはまだ販売されていなかったため）、娘がこのおもちゃを楽しんでいるのは、「マテルの巧妙なマーケティングキャンペーン、仲間からのプレッシャー、そして世界が地獄に落ちていくという事実」によるに違いないと述べた。[14]
1993年3月23日発行のゲイ雑誌『アドボケート』で、デニス・レッサードは、ゲイの男性はすぐに「[バービーの]ボーイフレンドであるケンにもっと注目する」ようになるだろうと示唆した。 [15]彼女は、イヤリング・マジック・ケンの衣装を「縞模様の髪、メッシュ（！）のトップス、ネックチェーン、紫色の革のベスト、イヤリング」と表現した。[15]この3月のアドボケートの記事（いくつかの情報源では2月のものと誤認されている）は、後にゲイの男性にこの人形を買うよう勧めた出版物であると報じられた。[1] [16]ゲイ雑誌『ジャンル』もこの時期にこの人形について論じた。[1]
1993年7月、ダン・サベージはイヤリング・マジック・ケンについて「ケンがカミングアウト」と題した記事を書いた。[8]彼は記事の中で、ケンの衣装が派手に見えることに加え、ネックレスが当時ゲイの男性たちがお守りとしてつけていたクロム製のコックリングに似ていると指摘した。 [8] アメリア・ジョーンズは、コックリングがこの人形の特徴的なアクセサリーであり、ゲイファッションとは無関係だというマテルの主張に疑問を投げかけたと考えている。[3]サベージはケンの新しいスタイルについて相反する感情を表明し、次のように書いている。「クィア・ケンは、見方によっては、大衆文化へのクィアの浸透、あるいは異性愛者によるクィア文化の無思慮な盗用の最高潮である。[...] クィアのイメージは私たちの文化に浸透しすぎていて、ロックスター（アクセル・ローズと彼の革のチャップス）からおもちゃのデザイナーまで、主流のアメリカはクィアのファッションや慣習を採用していることにさえ気づいていない。」[8]
論争にもかかわらず、マテル社のドナ・ギブスは1993年8月にウォール・ストリート・ジャーナル紙に「みんなバービーを愛しているし、ゲイの男性も私たちの製品に何か楽しみを見つけてくれてうれしい」と語った。 [17]しかし、1993年10月までに、リサ・マッケンドールはベイエリア・レポーター紙に「私たちの製品を楽しんでいる『他の人』がいるなら、もちろんうれしい」と言い換え、ケンは「健全」だと強調した。[18]ドナ・ギブスは1993年11月にサンフランシスコ・エグザミナー紙に「ケン人形は、私たちの主な顧客である3歳から10歳の女の子以外の顧客を対象に意図的にデザインされたものではありません」と語った。[2]
イヤリングマジックケンは1993年を通じて大衆文化の定番でした。ジェイ・レノのトゥナイトショー[4]や短命に終わったチェビー・チェイスショーの初回放送でも彼はジョークのネタにされました。[19]この人形は野球選手のダリル・ストロベリーや俳優のリチャード・ギアの失言とともにエスクァイア誌の「1993年の疑わしい業績」に選ばれました。[20]
消費者の反応
キッチュな考え方を持つゲイの男性たちはこの報道に反応し、記録的な数で人形を購入し、イヤリング・マジック・ケンはマテル社の歴史上最も売れたケンのモデルとなった。[10]人形は店頭で約11ドル（2023年時点で23.2ドル相当）でデビューし、クリスマスシーズンまでに完売したが、これは主にゲイの男性が人形を大量に購入したためである。[21]需要の高さから、シカゴのFAOシュワルツは順番待ちリストを作成し、伝えられるところによると、サンフランシスコのいくつかの店ではイヤリング・マジック・ケンを17ドル（2023年時点で35.86ドル相当）から24ドル（2023年時点で50.62ドル相当）の価格で販売し始めた。[1]（後者の主張は、1993年10月にサンフランシスコFAOシュワルツのゼネラルマネージャーによってベイエリアレポーターで反論された。[16]彼によると、彼の店に来るゲイの男性はほんのわずかで、イヤリングマジックケンはサンフランシスコよりもニューヨークとシカゴでよく売れた。）[16]イヤリングマジックケンはイギリスでもゲイの男性に人気があり、1993年にはおもちゃ屋ハムリーズでよく売れた。 [22]おもちゃの転売屋のバーガー氏は1996年にウォールストリートジャーナルに、イヤリングマジックケンの人気が非常に高かったため、専門店にプレミアム価格で転売できたと語った。[23]シカゴサンタイムズのリチャードローパーは、彼を「 1993年夏のキャベツ畑人形」と呼んだ。 [24]
多くのゲイ男性にとって、この人形の大きな魅力は、マテルが故意に彼らに売り込まなかったことだ。[25] シカゴのカトリック同性愛者権利擁護団体のディレクターであるリック・ガルシアは、1993年にピープル誌に、ステレオタイプの服装は偶然の産物だと信じていたので面白いと語り、もしそれが故意のものであったなら、彼は不快に感じただろうと語った。[25] 1993年、多くの新聞がカリフォルニアのゲイ男性個人にインタビューを行い、この現象を理解しようとした。サンフランシスコ在住の人物は、イヤリング・マジック・ケンを「アメリカの聖域の一つに足を踏み入れたのけ者」と表現した。[17]カリフォルニア在住の別の人物、ビル・ハーレーは、イヤリング・マジック・ケンを「キャンプっぽくて面白いもの」と表現した。[26]ラグナビーチ在住のキース・クラーク・エプリー氏はこのおもちゃについてさらに懸念を示し、「これはゲイのファッションを追いかける堅苦しい異性愛者の男性人形で、時代遅れだ」と述べ、この人形をゲイと呼ぶことはゲイの人々に対する否定的な固定観念を強化する可能性があると考えた。[27]
その後数十年にわたり、ニュース記事[28] [29] [30]や雑学本[4]では、ダン・サヴェージの記事がマテル社にイヤリングマジックケンの生産中止を促したと主張するのが一般的となった。この噂は、1994年にダン・サヴェージの新ラジオ番組「ストレンジ・アンド・ストレンジャー」のレビューで初めて登場し、その中でレビュアーはサヴェージがマテル社におもちゃを棚上げにするよう脅したと述べており[31]、2005年の本「ブランドの失敗: 史上最大のブランド化の間違いの真実」でも繰り返されている。[4]しかし、1996年にアン・デュシールがエッセイ「おもちゃ理論：黒人バービーと違いの深い遊び」のために質問したところ、マテルはイヤリングマジックケンが市場から撤退したのは通常の製造中止慣行以外の理由によるものではないと否定した。[32] 90年代、マテルは毎年バービー製品の98％を変更し、[33] 1993年8月にはすでにおもちゃの販売を促進するためにクリスマスショッピングのクーポンを配布していた。[34]イヤリングマジックバービー製品（コレクションの大部分を占めるバービー人形を含む）は1993年以降販売されなかった。[35] 2021年、おもちゃコレクターのキャミーはメルマガジンに、イヤリングマジックケンが店頭に並んでいた6か月間は季節限定のファッションドールとしてはごく普通だったと語った。[11]
遺産
イヤリング・マジック・ケンは、ゲイ・プライドとブランドの失敗の両方の例として、ミズーリ歴史博物館[36]、国立遊び博物館[37]、フレミング博物館[ 38]、ニューヨーク歴史協会[39 ]など、いくつかの博物館で展示されています。イヤリング・マジック・ケンは、ネックレスを変えて、トム・ストウトンが演じる2023年の映画『バービー』のキャラクターとして、シュガー・ダディ・ケンとともに、製造中止になったケン人形のペアとして登場しました。
参照
参考文献
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外部リンク
- イヤリングマジックケン：マテルの最もゲイな人形の裏話