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（ラテン語のdisseminare 「種をまく」に由来する）普及とは、コミュニケーションの分野において、聴衆からの直接的なフィードバックなしに、メッセージを公衆に発信することである。
情報伝達は、送信者と受信者を含む伝統的なコミュニケーション観の理論を採用しています。伝統的なコミュニケーション観は、送信者が情報を送信し、受信者が情報を収集して処理し、電話回線のように情報を送り返すという構造に分解されます。
情報伝達においては、このコミュニケーションモデル理論の半分しか適用されません。情報は送受信されますが、返信はありません。メッセージ伝達者は、情報を一人の個人ではなく、放送システムを通じて多くの人に送信します。この情報伝達の例としては、広告、公共の告知、スピーチなどが挙げられます。情報伝達を別の角度から捉えるなら、ラテン語の語源である「種をまく」という概念が関係しています。この「種」は、声や言葉の比喩であり、声、言葉、意見を聴衆に広めることを意味します。
科学的な文脈では、普及とは、正確さを優先した科学用語を用いて、プロジェクトの結果を科学コミュニティ、政策立案者、産業界に提供することと定義されます。[ 1 ]内容面では、研究プロジェクトの結果を扱い、結果が入手可能になった場合にのみ行われ、結果の採用と利用を可能にするために専門家を対象としています。[ 2 ]研究成果の普及は、ジャーナルがより幅広い読者に届けるために追加の努力をするよう奨励し始めているため、科学者にとってますます重要になっています。[ 3 ]
スピーチに修辞やその他の説得力のある形式を加えると、情報伝達は強力な効果を発揮します。『コミュニケーションは情報伝達である』を著したジョン・ダーラム・ピーターズによれば、 「公に情報を提供することは、おそらくあらゆるコミュニケーション行為の中で最も基本的なものですが、種を蒔いた後、その収穫が保証されることは決してありません…情報伝達の比喩は、あらゆる言葉や行為の偶発性、その結果の不確実性、そして確実性ではなく確率による支配を指し示しています。」[ 4 ]言い換えれば、複数の人々に情報を伝達することは、聞き手の経験、態度、知識、人種、あるいは性別によって、個人ごとに複数の意味を持つ可能性があります。これらの側面すべてが、発信者が公衆に向けて発信するメッセージを歪める可能性があります。状況によっては、聞き手がこのメッセージを受け取る周囲の環境も、受け取ったメッセージの意味の結果に影響を与える可能性があります。この干渉は、従来のコミュニケーション理論のモデルでは「ノイズ」としても知られています。ノイズはメッセージの本来の意味を歪める可能性がある。
さらに、ジョン・ダーラム・ピーターズは、「情報をオープンエンドな宛先に発信することは、すべての言語の特徴である。拡散というメタファーは、直接的な相互作用のない、意味の広大な大陸に私たちの注意を向けさせる」と説明している。[ 4 ]拡散は基本的に、受信者との直接的な接触や、会話や対話にあるような直接的な応答や明確化の方法なしに、聴衆に情報を送信する。[ 5 ]
普及は、特に公的資金による研究において重要な役割を果たします。社会、つまり研究資金を提供している納税者は、プロジェクトの成果が公表され、科学コミュニティと共有されることを求めています。そのため、公的機関は、研究プロジェクトを実施する組織に対し、研究活動と成果の公表に貢献する普及計画[ 6 ]を策定し、実施するよう求めています。このように、研究に投資された資金は、助成金契約に従って出版物がオープンアクセスである必要があるため、知識という形で社会に還元されます[ 7 ] 。
政策策定において、主流化は情報発信よりも一歩進んだものと見なされており、単に情報を公開するだけでなく、政策や実践の中に変化を組み込もうとするものである。