Loading article…
| ホッキョクグマ | |
|---|---|
| コカコーラのキャラクター | |
.jpg/500px-World_of_Coke_(10472382556).jpg) ワールド オブコカコーラのホッキョクグマのコスチューム | |
| 初登場 |
|
| 作成者 | ケン・スチュワート |
コカコーラのホッキョクグマは、コカコーラ社のマスコットとして使われている架空のホッキョクグマです。このアニメキャラクターは1993年以来コカコーラ社の広告で人気の要素となっており、同社はタンブラーやホッキョクグマのぬいぐるみなどの商品を販売しています。
歴史
コカ・コーラ社が初めてホッキョクグマを使用したのは1922年のフランスの広告で、喉の渇いた擬人化された太陽の口にコカ・コーラを吹きかけるクマを描いたものだった。しかし、このキャラクターの使用は1993年まで散発的だった。その年、コカ・コーラのホッキョクグマは、コカ・コーラを飲みながらオーロラを見るために集まる「ノーザンライツ」というアニメ映画に登場し、消費者に好評を博した。[1] [2]制作者のケン・スチュワートによると、1993年の広告キャンペーンでのホッキョクグマの使用は、ホッキョクグマに似た彼のラブラドール・レトリバー犬に触発されたという。[3]ホッキョクグマはそれ以来「コカ・コーラの最も人気のあるシンボルの1つ」となった。[4] 「ノーザンライツ」の成功に続いて、コカ・コーラ社は擬人化されたホッキョクグマを使用したコマーシャルや映画をさらに多く制作したほか、タンブラーやぬいぐるみのクマなどの製品も制作した。[1]
差し止め命令の勝利
1995年、コカコーラ社は、家族経営のソフトドリンク会社であるポーラー社に対し、ホッキョクグマがコカコーラの缶を投げる広告を出したとして、差止命令を勝ち取った。裁判所は、ポーラー社がホッキョクグマのキャラクターを使い続けることはできるが、コカコーラを投げるシーンは使用できないと判決を下した。[5]
スーパーボウルキャンペーン
2012年、コカコーラ社はホッキョクグマにスーパーボウルへの反応を見せるライブ広告キャンペーンを制作し、「素晴らしいマーケティング戦略」と評された。[6]
論争
2011年、コカコーラ社はホッキョクグマを保護するために世界自然保護基金に200万ドルを寄付することを約束したが、広告予算や利益に比べて寄付額が比較的少ないとして批判された。[1]
2011年、同社はホリデーシーズンに向けて飲料缶を赤から白に変更し、ホッキョクグマの絵を描いたが、消費者はこの変更に抗議した。コカコーラ社は1か月後に変更を元に戻した。[7]
参照
参考文献
- ^ abc 「ホッキョクグマは今でもコカコーラを販売すべきか？」。ニューヨーカー。2014年11月6日。 2022年11月30日閲覧。
- ^ エリオット、スチュアート（1993年7月7日）。「メディアビジネス：広告、コカコーラは新しい冬のキャンペーンに弱気なアプローチを取る」ニューヨークタイムズ。ISSN 0362-4331 。2022年12 月1日閲覧。
- ^ 「コカ・コーラのホッキョクグマ - ニュースと記事」。コカ・コーラ カンパニー。 2022年11月30日閲覧。
- ^ 「コカ・コーラ ポーラーベア」www.worldofcoca-cola.com . 2022年12月1日閲覧。
- ^ 「裁定によりホッキョクグマの広告が修正される」ニューヨーク・タイムズ。1995年1月3日。ISSN 0362-4331 。2022年12月1日閲覧。
- ^ スタンプラー、ローラ。「コカコーラのスーパーボウルソーシャルメディアタッチダウン：ホッキョクグマが試合と広告にライブで反応」。ビジネスインサイダー。 2022年11月30日閲覧。
- ^ バシン、キム。「コカコーラのホリデー缶に人々は激怒し、わずか1か月で販売中止に」。ビジネスインサイダー。 2022年12月1日閲覧。