クレオ（雑誌）

クレオ

エディタ	ルーシー・E・カズンズ
創刊編集者	イタ・バットローズ
カテゴリー	女性のライフスタイル
頻度	月次
循環	53,221 [1]
総発行部数	173,000 [2]
創刊	1972年11月
最終号	2016年3月
会社	バウアーメディアグループ（2016年2月まで）[3] マーキュリー・キャピタル[4]
国	オーストラリア（国際的に出版）
Webサイト	詳しくはこちら

クレオはオーストラリアの月刊女性誌である。この雑誌は1972年にオーストラリアで創刊されたが、オーストラリア版とニュージーランド版は2016年2月に廃刊となった。10代向けのオーストラリアの雑誌ドリーよりも年齢の高い読者層をターゲットにしたクレオは、シドニーのバウアーメディアグループによって発行され、クレオ・バチェラー・オブ・ザ・イヤー賞で知られていた^{。 [3]} 2020年6月、クレオはシドニーの投資会社マーキュリーキャピタルに買収された。 ^{[5] [4]}

^{1972年11月[6]}に創刊編集者のイタ・バットローズ^[7] の指揮の下創刊された『クレオ』は、初の男性ヌードのセンターフォールド（半年前にアメリカのコスモポリタン誌がバート・レイノルズのヌードのセンターフォールドを掲載した後）や詳細なセックスアドバイスなど、一見すると物議を醸す内容が混在していたことから、オーストラリアで最も象徴的な雑誌の一つとなった。

同誌の編集方針によれば、「クレオは女性を惹きつけ、完璧なバランスを保ち、読者にとって重要なより深刻な問題から逃げることなく、明るく気楽なトーンと美学を提供している。」 [ ^8]

2014年6月の監査済み発行部数は月間53,221部でした。^[9] 2014年9月の読者数は173,000人と推定されています。^[2]

月間30万人以上の訪問者数を誇る強力なオンラインプレゼンスにより、この雑誌はオンラインでブランドを確立することに成功しました。さらに、CleoのデジタルアプリであるBeauty Bitesは、技術志向のY世代の読者に、ハウツービデオチュートリアル、専門家のアドバイス、読者が作成したコンテンツなど、インタラクティブな要素を提供しました。^[8]

クレオ・シンガポールは1994年に、クレオ・マレーシアは1995年に、クレオ・インドネシアは2007年にフェミナ・グループの国際ライセンスとして設立されました。^[10] クレオ・タイランドは2014年より前に営業していました。^[11]

バウアーは2016年1月20日にクレオ3月号がオーストラリア版としては最後の号となると発表した。^[12]

1970年代初頭、ジャーナリスト兼編集者のイタ・バットローズと、当時オーストラリアで最も影響力のあった出版社、オーストラリアン・コンソリデーテッド・プレス（ACP）の後継者ケリー・パッカーが、オーストラリアの女性向け新雑誌を創刊し、瞬く間に大評判となった。 パッカーズがライバルのフェアファックスにコスモポリタンの権利を奪われた後、クレオはコスモポリタンをモデルに大きく作られた。創刊号は1972年11月に発行され、オーストラリアでゴフ・ホイットラムが政権に就いた のと同じ月だった。

クレオのオリジナルプロモーションビデオで、バットローズは「オーストラリア人女性の急速に変化する性格」を観察している。^[13]社会的、政治的な変化への期待が高まっていた時代に、クレオは、当時オーストラリアン・ウィメンズ・ウィークリーが重点的に扱っていたレシピ、編み物のコツ、王室の誕生や結婚式の報道以上のものを求めていた20代から40代の女性にとって、ぴったりで歓迎すべき存在だった。

クレオ誌は、その報道において政治的に挑発的であったが、攻撃的ではなかった。創刊号では、グループセックス、避妊、「幸せな売春婦」 、初のヌード「今月の仲間」ジャック・トンプソンに関する記事のほか、「セクシーな家政婦になる方法」に関するヒントを特集した。現代の光沢のある雑誌に文学的な内容が欠けていることとはまったく対照的に、バットローズ誌は、当時の著名な作家ノーマン・メイラーの短編小説を掲載した。この傾向は、その後の号でも続いた。

創刊号は2日間で10万5000部が売れ、1年目の終わりまでに発行部数は20万部に達した。1974年に同誌が初めて全国読者調査を実施したところ、13歳から24歳の女性の30％が毎月クレオを読んでいるという数字が出た。 ^[14]

クレオを通じて、フェミニズムは女性たちの日常生活やアイデンティティの一部となりました。

イタ・バットローズと彼女のスタッフは、女性解放と性的解放の多くの考えに傾倒していました。しかし、クレオの編集方針は、急進的なフェミニズムではなく、リベラルなものであったことに注意することが重要です。最初の編集長の手紙で、バットローズはクレオの読者がどのような人であるかを次のように説明しています。「あなたは、起こっていることすべてに興味を持つ知的な女性であり、人生からより多くのものを望むタイプの人です。私たちと同じように、あなたは女性解放の特定の側面に魅力を感じていますが、それについて積極的ではありません。」 (1972 年)。

1970年代を通じて、フェミニスト的な論調と思想がクレオ誌の紙面に溢れかえった。毎月、仕事と生活のバランス、結婚して家族を育てなければならないというプレッシャー、中絶、避妊、女性の教育、家庭内暴力、レイプなどの問題を扱った特集記事が掲載された。「クレオがインタビューに選んだ著名人は、政治、ビジネス、文化で成功した女性たちだった。女性解放運動そのものについても、賛成派と反対派のライターによる議論があった」^[15]

普通の女性たちは、Cleo誌を通じてフェミニズムについての知識と理解を得ました。この雑誌は、フェミニストの公共圏の創出に貢献し、現代の女性が今日主流とみなす新しい考え方についての議論の扉を開きました。

クレオは、大人のおもちゃ、ファンタジー、オーガズムからレズビアン、避妊まで、さまざまなテーマに関する率直な記事で、主流の出版業界の限界を押し広げた。「私たちはセックスについて、まるでそれを発見したかのように書いていた」とバットローズは回想する。^[16]

クレオは、1972年に正面以外の男性のヌードを特集した最初のオーストラリアの女性誌であり、当時有名なオーストラリア人俳優だったジャック・トンプソンが、雑誌の最初の月間メイトに選ばれました。バットローズが気軽な一回限りの特集だと思っていたものが、クレオを大人気にするのに欠かせない要素となりました。他のメイトには、アルビー・マンゲルス、エリック・オールドフィールド、ピーター・ブラシナ、バンドのスカイフックスがいました。1985年にセンターフォールド特集は中止され、最後に掲載されたのはメル・ギブソンの上半身裸の写真でした。

シドニー大学のメディア学者、ミーガン・ル・マズリエは、センターフォールド現象を、一般的なフェミニストの欲求を刺激するものと解釈している。センターフォールドは、男性を視聴者として、女性を視聴者として表現するという支配的な伝統を覆そうとした。男性のヌードの表現は、「女性に、自分たちが積極的な性的行為者であり、視線を惹きつける能力があると想像する機会を与えた」^[17] 。裸の男性は、女性がセックスを楽しむことができ、また楽しむべきであることを思い出させ、セックスについて話す権利を再確認した。

2013年、新編集長のシャリ・マークソンは、クレオの表紙にはセックスに関する記述は一切ないと発表。男性向けセンターフォールドで女性誌を刷新してから40年以上経ったが、セックスがセールスポイントとして使われなかったのはこれが初めてだった。

この動きは、雑誌が実施した調査の結果、クレオの最大の読者層であるY世代の読者に保守的な傾向があることが明らかになったことを受けて行われた。Y世代の読者の多くは、まだ実家暮らしである。

マークソンは次のように説明した。「彼らは、表紙に太字で「オーガズム」という言葉が書かれた雑誌を両親と一緒に家で読んでいるのを恥ずかしく思っているのです。」^[18]

Cleoのページでは、以前のより進歩的な時代のきわどい内容がすべて、有名人のニュースやファッション、美容、フィットネスのヒントに置き換えられました。

2014年12月の表紙を飾ったテイラー・スウィフトによると、今セクシーであるということは「自分が誰であるかを知っていて、自分を守る必要がない」ということである。^[19]

Cleoのページからわかるように、性の解放から個人の満足と自己改善へと移行しており、これは Y 世代の特徴的な格言です。

2012年10月、多国籍出版社バウアーメディアは、クレオ誌からオーストラリアン・ウィメンズ・ウィークリーまで幅広い雑誌を管理するオーストラリアの雑誌出版社ACPを買収しました。 ^{[20]この所有権の変更は、}クレオ誌 のスタッフと読者にとって劇的な変化を意味しました。

バウアーがとった主なコスト削減策は、ドリー誌とクレオ誌の編集スタッフを統合し、スタッフ数を半分に減らし、両誌に1人の編集長を任命することだった。^[21]

これは、2つの雑誌を「若い女性のライフスタイル部門」の下に統合する動きとして発表されました。^[22]

観察者たちは、この2つの雑誌は実際には同じ一般市場を対象としていないと主張している。ドリー誌が10代の女の子をターゲットにしているのに対し、クレオ誌は20代、30代の女性という年上のグループに焦点を当てている。^[23]

バウアーメディアは現在、「出版社がドイツで制作しているバウアーの青少年向け雑誌『ジョイ』と『ブラボー』から翻訳されたコンテンツ」も使用しており、^[21]雑誌全体のオーストラリアのオリジナルコンテンツの量は減少しているが、タイトル全体の発行コストは削減されている。

2014年、ルーシー・カズンズはバウアーの新しく合併したドリー誌とクレオ誌の編集長に任命された。カズンズは以前、バウアーの女性向けフィットネス誌の副編集長を務めていた。^[24]

カズンズ氏はクレオ誌についてこう語っている。

「CLEO誌は、オーストラリアの若い女性にとって、ファッション、美容、セレブリティに関するあらゆる情報のバイブルであり続けています。そして今、旅行、ライフスタイル、音楽、そして新しいCLEO男性セクションが加わりました。私たちは姿勢を持ち、限界を押し広げることを恐れません。」^[8]

ミア・フリードマン：「オーストラリア人女性のほとんどと同じように、ドリーやクレオは私が育った頃の生命線であり、80年代や90年代に女性向けメディアへの愛着を掻き立ててくれました。これらの雑誌をここまで導いたビジネス上の先見の明の欠如に、私は苛立ちと失望を感じています。雑誌業界を辞めた理由の1つは、ハルマゲドンがオンラインという形でやってくることを上司に理解してもらうのに疲れたからです。若い女性市場が最も脆弱だとわかっていました。しかし、誰も耳を傾けてくれなかったので、辞めてママミアを始めました...出版社は自分たちがコンテンツ制作者だとは気付かず、雑誌メーカーのように振る舞い続けました。」^[21]

リサ・ウィルキンソンはツイッターで「ドリー誌とクレオ誌が合併し、スタッフの半数が解雇されるというニュースを聞いてとても悲しい。一つの時代の終わり。そして個人的にも。」 と投稿した。ウィルキンソンは、ドリー誌とクレオ誌の両誌の存続を確実にするには、「非常に賢い雑誌編集者であり、この二つの雑誌の間に存在しなければならない微妙だが非常に重要な違いを理解している人物」が必要だと考えている。^[23]

バウアーの変更は、クレオ誌の継続的な発行部数の減少を改善しなかったようだ。メディアの消費方法の変化と、1990年代と2000年代の出版社が読者をオンラインでフォローできなかったために、クレオ誌の発行部数は着実に減少した。統計によると、クレオ誌は2013年9月から2014年9月の間に28.2%の減少に見舞われ、2014年9月の読者数は173,000人だった。^[25]

しかしバウアーメディアは、その期間に「ソーシャルメディアの成長」が100%増加したと主張し、^[8]読者数が減少した理由は、印刷メディアからブログ、フォーラム、Facebookなどのオンラインの世界への移行によるものだと示唆した。また、バウアーメディアがクレオのようなオーストラリアの雑誌の存続を確実にするためにできる最善のことは、制作費を最小限に抑え、デジタルメディアに追いつくことを期待することだと述べた。

2016年1月20日、バウアーメディアグループは、40年以上の発行歴を誇るクレオ誌がオーストラリアで廃刊となり、最終号は2月22日発売の3月号となることを確認した。 ^{[12] [26]} クレオ誌の最後の表紙となる3月号には、ジェシンタ・キャンベルが登場する予定である。

2020年6月、クレオはシドニーの投資会社マーキュリーキャピタルに買収され、バウアーメディアの旧オーストラリアとニュージーランドのタイトル数社の買収の一環として買収された。^{[5] [4]}

イタ・バットローズはオーストラリアン・ウィメンズ・ウィークリーの編集委員としてキャリアをスタートし、すぐにデイリー・テレグラフとその姉妹紙サンデー・テレグラフの見習い記者となり、23歳で女性編集者に就任した。バットローズはその後、これら2つの新聞社で初の女性編集長となり、ニューズ・リミテッドの取締役に任命された初の女性となった。

彼女の最も有名な役割は、1972年にクレオ誌の創刊編集者として始まったと言えるでしょう。彼女はここで大きな成功を収め、1975年に昇進し、当時パッカーズの主力雑誌であったオーストラリアン・ウィメンズ・ウィークリー誌の編集長に就任しました。その後、彼女は両誌の編集長に就任しました。

バトローズは、1970年代に雑誌『クレオ』を通じて女性のアイデンティティを形成する上で重要な役割を果たした。彼女には、この社会的、政治的な変化の時代をうまく利用する才能と信念があり、彼女の雑誌では性的自由、女性の独立、男女平等に関する新しい考えを積極的に推進した。

発行人のフランク・パッカー卿の懐疑的な見方にもかかわらず、 『クレオ』が現代のオーストラリア人女性に受けが良いだろうというバットローズの予感は正しかったことが証明され、雑誌は月刊女性誌のベストセラーとなり、バットローズはフェミニストの象徴、雑誌の女王の地位に上り詰めた。

クレオのデビュー版のアートディレクター、アンドリュー・カウエルは次のように語っている。 「イタには常に真のニーズをつかむ才能がありました。彼女は常に前向きな考え方を持っており、それが常に時代の先を行き、本能的な決断を下す力となっていました。イタが何かに対して直感を持っていたら、それに従うのが最善でした。」 ^[16]

2011年以来、バットローズ氏はオーストラリア・アルツハイマー病協会の全国会長を務めており、またオーストラリア関節炎協会の副会長も務めています。2013年にはオーストラリア人オブ・ザ・イヤーに選ばれました。バットローズ氏はその高い知名度を生かして、女性の教育などの社会問題に尽力し、乳がんやHIV/AIDSに対する意識を高めています。

リサ・ウィルキンソンの雑誌出版業界でのキャリアは、大学教育を受けていない19歳の時に、ドリー誌の熱心な秘書/編集アシスタント/ガール・フライデーとして始まりました。わずか5年でドリー誌の編集長に昇進した後、ウィルキンソンは1984年にクレオ誌の編集者の地位を引き継ぎ、10年間その地位に君臨しました。後に彼女はクレオ誌の国際編集長となり、ニュージーランド、シンガポール、マレーシア、タイの版を運営しました。ウィルキンソンのもと、クレオ誌は世界で一人当たりの売上が最も多い女性誌となりました。^[27]

ウィルキンソンがクレオ誌に施した大きな変化は、1985年にクレオ誌のセンターフォールドを「バチェラー・オブ・ザ・イヤー」コンテストに置き換えたことだ。クレオ誌は毎年、オーストラリアで最も結婚にふさわしい独身男性50人を選出し、読者にお気に入りの独身男性に投票するよう呼びかけている。^[28]

ウィルキンソンは、今日のオーストラリアメディアで活躍する数多くの著名な女性たちの指導にもあたっている。ニコール・キッドマン、ミランダ・カー、デボラ・トーマス、ポーラ・ジョイ、ミア・フリードマンらは、ウィルキンソンを長年の支援者として認めている。^[27]

雑誌編集者としてのキャリアを終えた後、ウィルキンソンは自身のメディアコンサルタント会社を設立し、カール・ステファノヴィッチとともに朝のトーク番組『Today on the Nine Network』の司会を務めた後、A Current Affairの番組『The Project on Network Ten』に参加した。^[29]

デボラ・トーマスの雑誌出版業界での経歴は、1987年にクレオ誌のビューティー＆ライフスタイル編集者として始まった。1990年にクレオ誌の副編集長となり、モード誌（現ハーパーズ・バザー）とエル誌の編集者を務めた後、 1997年から1999年までクレオ誌の編集長に就任し^[30]、「雑誌の発行部数と広告収入の落ち込みを回復させた」^{[31] 。}

クレオ誌の後、トーマスはオーストラリアン・ウィメンズ・ウィークリー誌の編集長となり、この象徴的な雑誌での功績により2002年に年間最優秀編集者賞を受賞した。その後、トーマスはバウアー・メディアの70以上のタイトルのポートフォリオ全体でメディア、広報、ブランド開発のディレクターを務めた。^[32] 2015年4月、彼女はアーデント・レジャーのCEO（最高経営責任者）に任命された。^{[33] [34]}

ミア・フリードマンが雑誌出版業界に初めて足を踏み入れたのも、やはりクレオ誌で、当時の編集者リサ・ウィルキンソンの下で実務経験を積んだときだった。^[35]フリードマンは24歳でコスモポリタン誌の史上最年少編集者となり、 ^{[36] 32歳で}ドリー、クレオ、コスモの編集長になった。^{[37]フリードマンは2007年に雑誌出版業界から離れ、現在は女性に人気のウェブサイト}「ママミア 」の発行人兼編集者を務める一方、数多くの出版物で記事や本の執筆を続けている。^[38]

サラ・オークスは、 K-ZoneやGirlfriendなど、オーストラリアの数多くの出版物で働いてきた経験豊富な編集者であり、キャリアを通じて多くの称賛を受けています。彼女は2005年に雑誌出版社賞の年間最優秀編集者賞を史上最年少で受賞しました。オークスは2008年から2010年までCleoの編集長を務め、そこでタイトルの位置付けを変え、Cleoの「Bachelor of the Year」キャンペーンで大きな成功を収めました。Cleo在籍中、オークスはGood Editor Awardsのファイナリストにもなりました。オークスは現在、160万人以上の読者を抱えるフェアファックスの出版物であるSunday Lifeの編集者を務めています。^[39]

オークスは2009年10月にクレオのリニューアルと再構築を指揮した。彼女はベテランの雑誌編集者でファッションスタイリストのアイリーン・マーを新しいファッションディレクターに、ピップ・エドワーズを寄稿ファッションエディターとして採用した。2008年10月号ではファッションページを前面に押し出し、新しいセクションを導入し、市場初のビューティーパネルを含むビューティーページを増やした。^{[40]このような強力なファッション編集チームにより、}クレオはファッショントレンドを常に把握したい女性にとって貴重な情報源としての地位を 固めた。

オークス氏はまた、 2007年後半に導入された「モデルのみ」の方針に代わり、 有名人をクレオの表紙に復帰させた。

2008年8月号で導入されたこの方針は、Y世代にアピールするために考案されたもので、読者は各号の批評にiPhoneやデザイナーバッグなどの賞品と引き換えに招待された。当時の編集者オークスは「毎月、オンラインで読者にフィードバックをお願いし、翌月の雑誌に反映させます。私たちは、即時の満足感とパーソナライゼーションという、Y世代を刺激するあらゆることを行っています。」と説明した。^[41]

クレオは、平均純支払売上（ANPS）が2008年の149,256部から2009年には134,286部へと減少し、減少率は-10.03%、販売部数は前年比14,970部減少した。^{[42]一方、}クレオの表紙価格は、 2008年の7.00ドルから2009年の7.20ドルへと0.2ドル上昇した。クレオの発行部数は、2009年の128,183部から2010年の110,081部へと減少した。^[43]

ABCのミニシリーズ「ペーパー・ジャイアンツ：クレオの誕生」は、雑誌の創刊をドラマ化した。2011年4月に2夜にわたって放映されたこのシリーズは、視聴率で優勝し、初日の夜には平均134万人の視聴者が、イタ・バットローズ（アッシャー・ケディ演じる）が1970年代の男性優位のオーストラリアの出版界でクレオを成功に導くために奮闘する姿を見守った。^{[44]多くの熱心な}クレオ読者にとって、雑誌がほとんど存在しなかったという考えは、エキサイティングなテレビ番組となった。

ほとんどの批評家は、野心的なリーダーであり、支援的な指導者であるバットローズを説得力のある形で演じたアッシャー・ケディを賞賛した。プロデューサーのジョン・エドワーズによると、バットローズは脚本に大きく貢献した。「彼女に会いに行ったとき、彼女はためらいがちで、緊張し、恐れていたが、うれしく思ってもいた」^{[45] 。}

学者のマーガレット・ヘンダーソンは、クレオがフェミニストの思想を普及させたのと同じように、ペーパー・ジャイアンツは「フェミニストの表現手法」を使って、1970年代の社会的、政治的変化を現代の読者に分かりやすく伝えていると主張している。^[46]クレオの熱心な読者の多くにとって、この雑誌がほとんど存在しなかったという考えは、テレビにとって刺激的なものだった。

スタッフがテーブルの周りに集まってブレインストーミングを行う多くのシーンを通して、人間関係に対するフェミニスト的なアプローチが示されています。編集上のアイデアの進化はまさに共同作業のプロセスであり、女性同士の関係は競争的というよりは支え合うものであるという印象を与えます。

典型的なクレオの読者は、イタの内気なアシスタント、レスリー（ジェシカ・トーヴィーが演じる）によって代表される。レスリーは、このシリーズではオーガズムを偽ったり、雑用をこなしたりして始まり、最後には行き詰まった関係から抜け出して、ロンドンでジャーナリストとして働き始める。

女性の性的解放は、遊び心のあるトーンで強調されている。雑誌の制作中に上層部から降りかかる障害をユーモアで乗り越えようとする女性キャラクターたちの間では、冗談や冷やかし、二重の意味がたっぷりある。女性スタッフがクレオの性的内容について率直に議論しているときに、ケリー・パッカー（ロブ・カールトンが演じる）とフランク卿が不快感を示すシーンは、面白おかしく描かれている。

「ペーパージャイアンツのユーモアの採用は、ユーモアのないフェミニストの決まり文句や、過激な政治運動の生意気で傲慢な説明に対する重要な修正である」^[47]

• 2017 - マーカス・コート 21
• 2016年 – ジャリッド・ロバートソン、25歳
• 2015 –マシュー・バンティーン、22歳
• 2014 – ティエン・グエン
• 2013年 – トレント・マクスウェル、23歳
• 2012年 –ヘイデン・クイン、26歳
• 2011 –イーモン・サリバン、25歳
• 2010年 –フィラス・ディラニ、26歳^[48]
• 2009年 –アクスル・ホワイトヘッド、28歳^[49]
• 2008年 –ジェイソン・ダンダス、25歳^[50]
• 2006年 –アンディ・リー、25歳^[51]
• 2005年 –ライアン・フェラン、29歳^[52]
• 2004年 –アンドリュー G、30歳
• 2003年 –ジェフ・ヒューギル、24歳
• 2002年 –ポール・クーリー、28歳^[53]
• 2001 –デビッド・ホワイトヒル、26歳
• 2000年 –クレイグ・ウィング、21歳
• 1999年 –アンソニー・フィールド、35歳^[54]
• 1998年 –カイル・ヴァンデル・カイプ、27歳
• 1997年 –カイル・サンディランズ、26歳
• 1996年 –エリック・バナ、28歳
• 1994 –アーロン・ペダーセン、24歳^[55]
• 1993年 –グラハム・スミス、36歳

• 2012 –ジョン・テンプルトン
• 2011 – ニック・オズワルド
• 2010年 – フィリップ・スパーン^[56]
• 2009 –拡大してください
• 2008 –拡大してください
• 2007年 – ブラッド・ワーナー^[57]
• 1993 –マシュー・ロドウェル

• 男性誌一覧
• 女性誌一覧
• 紙の巨人：クレオの誕生

ウィキメディア・コモンズには、Cleo (雑誌)に関連するメディアがあります。

• CLEOシンガポール公式ウェブサイト
• CLEOマレーシア公式サイト
• CLEOインドネシアウェブサイト
• CLEO タイ ウェブサイト