シェリー・エイミー

シェリー・エイミー
会社種別	有限責任会社
業界	衣服
設立	アメリカ合衆国テキサス州アーヴィング; （2011年8月15日）
本部	フラワーマウンド、テキサス州、米国
サービスエリア	アメリカ合衆国
主要人物	ライアン・シュエットタラ; ・スミス
製品	ベビードール、ボクサー、ガーター、パンティー、テディ、アクセサリー
Webサイト	cherieamie.com
	脚注/参考文献; 法人名: Peace Tree Africa Partnership, LLC

シェリー・エイミーは米国を拠点とする倫理的下着の小売業者で、生産と運営は中央アフリカのカメルーンで行われている。同社は、グッド・リターンズ・ビジネスモデルを採用し、純利益の100%をマイクロローンの資金として使う初のフェアトレード下着会社である。^[1]^[2]同社は「善行」下着メーカーを標榜しており、純利益の10%を501(c)3非課税非営利団体ピース・ツリー・アフリカに寄付することで、サハラ以南のアフリカの持続可能な開発プロジェクトにも資金を提供している。

この会社は、アフリカで同様の経験を持つ、平和部隊の帰還ボランティアとロータリー国際親善奨学生によって2011年に設立された。同社は2012年に45日間のIndiegogoキャンペーンで1万5250ドルの調達に成功し、話題を呼んだが、2か月以上後に家とオフィスが火災に見舞われた。

シェリー・エイミーは2012年12月10日の世界人権デーにオンライン小売店をオープンした。 ^[3]

設立

ノーステキサス大学の卒業生であるライアン・シュエットとタラ・スミスは、米国で倫理的に作られた下着が不足していることに対する不満について話し合った後、フェアトレードの下着のアイデアを思いつきました。2人はサハラ以南のアフリカでの開発プロジェクトを推進するために独自の非営利団体を設立し、海外の女性たちが作った衣服を米国市場に結び付けることができるビジネスを立ち上げたいと考えていました。^[4]

ヴィクトリアズ・シークレットと契約していたフェアトレード認証農場での児童労働スキャンダル^[5]が、2012年12月にシュエット・アンド・スミスがフェアトレード原則への取り組みを固めるきっかけとなったと伝えられている^[6]。

良いリターン

ソープ・ホープの共同所有者でありグッド・リターンズの創設者であるサラ・ブカドゥムとの会話が、シュエットとスミスに彼のビジネスモデルを2012年にシェリー・アミーに採用するよう説得した。^[7]グッド・リターンズでは、メンバー企業が配当金のすべてを社会的企業への無利子ローンとして投資し、差し迫った世界の問題に対する持続可能な解決策の拡大に貢献している。^[8]メンバー企業の中には、投資家への配当金のみを投資することを選択する企業もあれば、純利益の100％をマイクロローンの資金として提供することを約束する企業もある。借り手のほぼ100％が年末までにローンを返済しているため、グッド・リターンズ企業は1年間の事業運営後に拠出された資金を受け取る。^[9]

シェリー・エイミーはグッドリターン運動に参加した4番目の企業となり、2012年に純利益の100%をマイクロローンに充てた2番目の企業となった。^[10]

Indiegogoキャンペーン

シュエットとスミスは2011年8月にピースツリー・アフリカ・パートナーシップ有限責任会社として会社を設立し、翌年8月までにクラウドファンディングキャンペーンで1万5000ドルの創業資金を集める計画だった。ダラスを拠点とする私室写真家のキャロル・ヘイズの協力を得て、2人は「ザ・フェア・レディーズ」と名付けることになる最初のモデル3人を募集し、キャンペーンの顔となる37秒のティーザービデオを録画した。^[11]

2人は2012年7月にIndiegogoキャンペーンを開始し^[12]、8月下旬までに資金を調達することに成功した。最終的に94人の支援者がこの取り組みに参加し、キャンペーンは目標額を超えることとなった。スミスはその後まもなく、2012年10月に職人チームとアパレル生産を監督するためにカメルーンへ出発した^{[13] 。}

2012年の火災

2012年11月7日の早朝、シュエット・アンド・スミスが使用していた古い家とオフィスが予期せず全焼した。この事件はスミスがカメルーンへの6週間の制作旅行から帰ってきてからおよそ4時間後に起きた。平和部隊のボランティアとして帰国したスミスは軽い火傷を負っただけで逃げ出し、その過程で愛犬と衣服の半分以上を救出した。テキサス州アーヴィングの当局は火災を事故と判断した。^[14]

この出来事は全国的に話題となり、同社はブラックフライデーの発売を人権デーまで延期せざるを得なくなった。^{[15]創業者たちは、シェリー・エイミーの}フェイスブックやツイッターのアカウントに、自分たちや自宅のユーモラスな写真を公開するなど、自分たちの状況を軽く受け止めた。^[16]

批判

著名なニュースブロガー数名が、シェリー・エイミーが貧困に関するメッセージを物議を醸すマーケティング戦略で弱体化させていると批判している。非営利の広告ブログ Osocio に寄稿したトム・メギンソンは、シェリー・エイミーが 2012 年 7 月にアップロードしたティーザー動画の「挑発的」な性質を強調し、「このような西洋的な客体化が、発展途上国の女性のエンパワーメントを支援する最善の方法なのだろうかと思わずにはいられない」と付け加えた。^[17]オーストラリアのニュースブログ The Daily Life の批評家ケイト・リーバーは、同社が「西洋の過剰とセクシュアリティをアフリカの貧困と気軽に結び付けている」と非難し、「アフリカの女性に共感したり理解したり直接支援したりするよう女性に促すのではなく、社会変革のためのパンティーという単一の取引に女性の役割を縮小している」と述べた。^[18]

Adrants、The Lingerie Journal、Lingerie Talkなどの他のブログや業界誌は、この社会的企業についてより好意的に報道した。^[19]^[20]^[21]

創業者の関係

シュエットは2012年のバレンタインデーにNBC系列局の生放送でスミスにプロポーズした。^[22]

外部リンク

cherieamie.com
平和ツリーアフリカ
ryanschuette.com
出典:
翻訳元:

参考文献

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[1] 「フェアトレードランジェリー会社『シェリー・エイミー』がアフリカの貧困と闘う」ハフィントン・ポスト2012年8月3日2013年1月1日閲覧。

[2] Schuette, Ryan (2012-07-18). 「帰国した平和部隊のボランティアが貧困と闘うためにフェアトレードのランジェリーをデザイン」（プレスリリース）ダラス：PR Newswire-iReach。2009-09-26 にオリジナルからアーカイブ。2007-11-19に取得。タラ・スミスはランジェリーを買うとき、西アフリカの女性たちのことを考えます。そして、世界中の下着愛好家にも同じ気持ちになってほしいと思っています。{{cite press release}}: CS1 maint: bot: 元の URL ステータス不明 (リンク)

[3] Vincente, Richard (2012年12月11日). 「人道的ホットティーのための倫理的な下着」. Lingerie Talk . 不明。2015年6月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年2月16日閲覧。

[4] Schuette, Ryan (2012-08-15). 「平和、愛、そしてアフリカン・ランジェリー」. ワシントン DC: National Peace Corps Association . Worldview Magazine、20 ページ。2012 年 10 月 18 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年 10 月 18 日閲覧。 {{cite magazine}}: Cite マガジンには|magazine=(ヘルプ)が必要です

[5] シンプソン、カム（2011年12月14日）。「ヴィクトリアズ・シークレット、ブルキナファソの綿花摘みの子供に暴露」ニューヨーク：ブルームバーグ・ニュース。ブルームバーグLP

[6] Schuette, Ryan (2012-08-15). 「平和、愛、そしてアフリカン・ランジェリー」. ワシントン DC: National Peace Corps Association . Worldview Magazine、20 ページ。2012 年 10 月 18 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年 10 月 18 日閲覧。 {{cite magazine}}: Cite マガジンには|magazine=(ヘルプ)が必要です

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[9] エリン、アビー（2010年7月1日）。「テクノロジーバブルからシャボン玉へ」フォーチュン、ダラス。

[10] Gonzalez, Marlene (2012年10月19日). 「UNT卒業生がアフリカで女性の起業家精神を促進するためにフェアトレードランジェリー会社を設立」. The North Texas Daily . デントン. 2013年7月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年12月31日閲覧。

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[12] 「アフリカの貧困と闘うフェアトレードランジェリーカンパニー、シェリー・アミー」ハフィントン・ポスト。不明。ハフィントン・ポスト・メディア・グループ。2012年8月3日。

[13] Schuette, Ryan (2012-09-12). 「Cherie Amie が Indiegogo キャンペーンで「Do-Good」ランジェリーを開始」(プレスリリース). ダラス: PR Newswire-iReach. 2012-09-09 にオリジナルからアーカイブ。2012-09-12に取得。女性を貧困から救うランジェリーをデザインしてから 10 か月後、Cherie Amie の共同設立者である Ryan Schuette と Tara Smith...{{cite press release}}: CS1 maint: bot: 元の URL ステータス不明 (リンク)

[14] 「チャリティーのために作られた手作りランジェリー、テキサスの住宅火災で焼失」NBCニュース。ニューヨーク、アメリカ合衆国。ベルナマ。2012年11月7日。

[15] Schuette, Ryan (2012-12-11). 「火災後、慈善団体の2人が人権デーに倫理的なランジェリーを復活させる」(プレスリリース). ダラス: PR Newswire-iReach. 2009-09-26 にオリジナルからアーカイブ。2007-11-19に取得。ランジェリーによっては、セクシーすぎることもあるのでしょうか? 平和部隊のボランティアとして帰国したタラ・スミスに聞いてみると、彼女は笑いながら「はい」と答えるでしょう。{{cite press release}}: CS1 maint: bot: 元の URL ステータス不明 (リンク)

[16] Vincente, Richard (2012年11月19日). 「Cherie Amie Plans New Launch After Fire」. Lingerie Talk . 不明。2015年6月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年12月31日閲覧。

[17] Megginson, Tom (2012年7月30日). 「パンツで世界を変える...?」Osocio . 不明。 2013年5月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年2月16日閲覧。

[18] Leaver, Kate (2012年8月27日). 「もしあなたのパンティーが世界を変えられるとしたら?」. The Daily Life . シドニー、オーストラリア. 2015年9月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年2月16日閲覧。

[19] ホール、スティーブ（2012年7月20日）。「女性の皆さん、もしあなたのパンティーが世界を変えられたらどうしますか？」Adrants Publishing LLC。不明。

[20] Reid, Christi (2012年7月18日). 「Cherie Amie: Changing the World with Lingerie」. The Lingerie Journal . 不明。2015年6月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年2月18日閲覧。

[21] Vincente, Richard (2012年11月8日). 「発売数日前に住宅火災でフェアトレードレーベルのCherie Amie Lingerieが倒産」. Lingerie Talk . 不明。2015年6月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年2月18日閲覧。

[22] Wilcox, Lindsay (2012年2月14日). 「Valentine's Day Engagement」. NBC-Dallas (インタビュー). リンジー・ウィルコックスによるインタビュー。ダラス、テキサス州: NBCDFW。2023年11月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年1月31日閲覧。{{cite interview}}: CS1 maint: bot: 元の URL ステータス不明 (リンク)