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| 製品タイプ | トイレットペーパー |
|---|---|
| 所有者 | プロクター・アンド・ギャンブル |
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1928年 |
| 関連ブランド | バウンティ、パフ、パンパース |
| 市場 | 北米 |
| 大使 | ミスター・ウィップル（ディック・ウィルソン） |
| キャッチフレーズ | 「旅を楽しもう」 |
| Webサイト | ホームページ |
チャーミン（/ ˈ ʃ ɑːr m ɪ n / CHAR -min）は、1928年に発売されたアメリカのトイレットペーパーのブランドであり、現在はプロクター・アンド・ギャンブルが所有しています。
歴史
チャーミンという名前は、1928年4月19日にウィスコンシン州グリーンベイのホーバーグ製紙会社によって初めて作られました。1950年にホーバーグは社名をチャーミン製紙会社に変更し、トイレットペーパー、紙ナプキン、その他の紙製品の製造を続けました。プロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）は1957年にチャーミン製紙会社を買収しました。[1]チャーミンウルトラは1993年までホワイトクラウドと呼ばれていました。[2]
2008年にP&Gはヨーロッパでの事業と製品ラインをSCAに売却し、SCAはCushelleに社名を変更した。[3]
広告
当初、メーカーは製品の柔らかさを強調したかったが、その物理的感覚をテレビでどう伝えたらよいか分からなかった。同社の広告代理店は、食料品店の買い物客がトマトを絞って柔らかさを確かめるように、店頭で買い物客に製品を絞るよう勧めることを提案したが、小売業者は顧客が購入前に商品を乱暴に扱い、その結果商品を傷つけることに反対するのではないかと懸念した。この問題は、広告の中でコミカルで敵対的な小売業者が積極的に取り扱いを控えさせるというコンセプトで解決された。[4] 20年以上続いた広告キャンペーンでは、アメリカの広告に俳優のディック・ウィルソンが架空の食料品店主ジョージ・ホイップル氏を演じた。[5]ホイップル氏は顧客に「チャーミンを絞らないでください!」と言い、1964年から1985年の間に500以上の広告でその柔らかさを強調し、[6]その後1999年から2000年にも再放送された。
1967 年にチャーリー・ウォーカーがマイナーヒットさせたカントリーソング「Don't Squeeze My Sharmon」は、チャーミンの広告キャンペーンにインスピレーションを得たものである。[出典が必要]
マスコット
1928年、ロゴのマスコットは女性のシルエットでしたが、[7] 1953年に赤ちゃんが追加され、1956年には女性に取って代わりました。[8]
広告では、最終的にミスター・ホイップルは、イギリスのダーシー・マシアス・ベントン・アンド・ボウルズによって作成され、2000年に米国で紹介された「チャーミン・ベア」に置き換えられました。[9]オリジナルのクマは3Dアニメではなく、明るい茶色/黄褐色でした。
2001年には3匹の子熊が家族に加わり、2007年までに「ソフト」ブランドには青い熊が、「ストロング」ブランドには赤い熊が導入された。[10]熊は後にパッケージの一部となり、2004年に赤ちゃん熊に取って代わった。
新しいアニメーション広告キャンペーンは「自然の呼び声」と呼ばれました。[11]
2010年に同社はロゴを変更し、ロゴのクマにトイレットペーパーの斑点を追加しました。[12]
「チャーミンベアーズ」[13]は親子の集合家族です。[14]当初は、レナードベア[15]とモリー[16]、ビル[17] 、エイミー[18]、ディラン[19]の4匹の茶色のクマの家族だけでした。[10]これは後に、5匹の青いクマは「チャーミンウルトラソフトファミリー」、5匹の赤いクマは「チャーミンウルトラストロングファミリー」と呼ばれる、別々のクマの家族に分かれました。[11]
環境への影響
2009年2月[20] グリーンピースは、環境に悪いとして消費者にチャーミンのトイレットペーパーを使用しないよう勧告した。[21]
2018年現在、チャーミンは森林管理協議会とレインフォレスト・アライアンスの認証を受けています。[22]
NRDCとstand.earthは2019年に報告書を発表し、チャーミンのトイレットペーパーは今でもほぼ独占的に森林繊維から製造されており、その多くはカナダの北方林から供給されていると述べた。[23] 2019年11月までに、NRDCはプロクター・アンド・ギャンブルに慣行の変更を求める請願書に201,000人が署名したと主張した。[24]
デザイン
P&Gは、2023年10月から、正方形と直線の縁で構成された従来のトイレットペーパーのデザインがスムーズに破れないという苦情に応えて、今度は波型の縁を備えたチャーミンウルトラソフトトイレットペーパーの新デザインを導入すると発表しました[ 25] 。 [26]
参考文献
- ^ Davis, Dyer; et al. (2004 年 5 月 1 日)。Rising Tide: Procter and Gamble の 165 年間のブランド構築からの教訓。Harvard Business Press。p. 421。ISBN 9781591391470. 2013年5月7日閲覧。
- ^ エリオット、スチュアート (1993 年 5 月 6 日)。「P.&G がブランド争いでホワイトクラウドを犠牲に」ニューヨークタイムズ。
ホワイトクラウドはチャーミン ウルトラに改名される。
- ^ Baker, Rosie (2010-01-25). 「Charmin rebrands to Cushelle」. Marketing Week . 2021-06-24時点のオリジナルよりアーカイブ。2023-06-22閲覧。
- ^ O'Reilly, Terry (2016年2月14日). 「小さな動き、大きな利益」. Under the Influence . Canadian Broadcasting Corporation . 2016年2月14日閲覧。
- ^ クロス、メアリー（2002年）。『アメリカのアイコンの世紀：20世紀の消費者文化からの100の製品とスローガン』グリーンウッドプレス。pp. 140–141。ISBN 978-0313314810. 2020年9月4日閲覧。
- ^ 「AP通信：ミスター・ホイップル役の俳優が死去」。2007年11月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。2007年11月19日閲覧。AP通信の2007年11月19日の報道（「ウィルソンは1964年から1985年の間にチャーミンの500本以上のコマーシャルに出演した」）、同日アクセス。
- ^ 「トイレットペーパーの歴史における偉大な瞬間」。ABC ニュース。2002 年 4 月 23 日
。1928 年: チャーミングからチャーミンへ - ホーバーグ紙がチャーミンを発表。カメオピンの女性の頭をモチーフにしたロゴは、当時の女性らしいファッションにアピールするようにデザインされました。女性従業員がパッケージを「チャーミング」と呼び、製品のブランド名が誕生しました。
- ^ Engber, Daniel (2011 年 9 月 19 日). 「クマとトイレット ペーパーに何の関係があるのか?」. Slate Magazine .
Charmin ブランドは 1928 年にパッケージに女性のカメオ シルエットを描いたことから始まりました... 1953 年、Charmin は女性の隣に赤ちゃんを配置することでイメージをさらに柔らかくしました。1956 年、Charmin Lady は完全に廃止され、赤ちゃんがブランド アイコンとして自立することになりました。
- ^ Levere, Jane (2003 年 7 月 17 日)。「ラテンアメリカでの販売経験を持つアニメの石鹸ドロップが米国で活用される」ニューヨーク タイムズ。
プロクター & ギャンブルが 2000 年から米国で Charmin トイレット ペーパーのキャンペーンに使用している Charmin ベアは、英国発祥です。
- ^ 「Charmin Story」。Charmin.com。2016年4月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。
2001年 - Charminのアニメクマが3匹のクマの子を家族に迎えました...2007年...「自然の呼び声」クマのキャンペーンでは、Charmin Ultra Strongの赤いクマとCharmin Ultra Softの青いクマが登場しました。
- ^ 「トイレットペーパーの歴史」。Charmin.com 。 2015年8月14日時点のオリジナルよりアーカイブ
。1950年代、ホーバーグは社名をチャーミン・ペーパー・カンパニーに変更した。チャーミンは、究極の柔らかさを象徴するため、パッケージの「チャーミン・レディ」を「チャーミン・ベイビー」に変更した。これに続いて、[1960年代と1970年代]の有名な広告キャンペーンでは、全国の女性と男性に「チャーミンを絞ってはいけない」と警告し、紙の魅力的な絞りやすさを強調した。最終的に、同社は「自然の呼び声」というキャンペーンに行き着き、率直なアニメのクマの家族が「トイレ」とその楽しみ方について語ることを恐れないという内容だった。
- ^ ネフ、ジャック (2010 年 8 月 12 日)。「NAD から Charmin へ: ベア ベアのお尻はダメ」。Advertising Age。P &
G はブルーインのお尻にトイレット ペーパーの破片を見せなければならない
- ^ 「チャーミンベアは空港のセキュリティを通過できるか？」。Advertising Age。2014年7月2日。
新作の中で、チャーミンのベアの家族は空港のセキュリティを通り抜けます。
- ^ Butnik, Stephanie (2013 年 8 月 13 日)。「Charmin Bear が新広告でトイレでカフカの『変身』を読む」。Tablet Magazine。Charminの
広告には、トイレットペーパーがいつも尻にくっついているクマの家族が登場する。
- ^ブラウン、スティーブン（ 2016年8月17日）。ブランドとブランディング。SAGE。p.72。ISBN 9781473988040チャーミン
のブランドマスコット、レナード・ザ・ベア
- ^ @Charmin (2015年4月27日). 「フライト中に無料Wi-Fiがあったので、モリーは#tweetfromtheseatをすることができました」（ツイート）。2017年1月20日時点のオリジナルよりアーカイブ – Twitter経由。
- ^ @Charmin (2015年4月27日). 「ビルを訪ねる車の中で、家族はクラシックな『トイレットペーパー99ロール』を大声で歌った。」(ツイート). 2017年1月20日時点のオリジナルよりアーカイブ – Twitter経由。
- ^ ヘラー、スティーブン（2017年1月3日）。グラフィックデザインの暴言と絶賛：説得、娯楽、教育、文化、実践に関する名言。Skyhorse Publishing、Inc。p. 207。ISBN 9781621535393
チャーミンベアーズ（ちなみに、モリー、レナード、ビル、エイミー、ディランという名前です）を思いついた人は、かわいらしさが身体機能に関する会話にウィットを加えることを理解していました
。 - ^ 「Meet the Charmin Iconic Bears」Charmin.com。2015年4月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ Nastu, Paul (2009年2月25日). 「グリーンピースが最新のリサイクルティッシュとトイレットペーパーガイドを発表」（プレスリリース）グリーンピース。2016年11月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年10月16日閲覧。
- ^ 「グリーンピース リサイクルティッシュとトイレットペーパーガイド」グリーンピース。 2009年3月2日時点のオリジナル（PDF）よりアーカイブ。2018年10月16日閲覧。
- ^ 「Charmin トイレットペーパー & FlushableWipes | Sustainability」www.charmin.com 。 2019年7月11日閲覧。
- ^ 「ティッシュの問題：アメリカ人は森林をトイレに流している」天然資源保護協議会。2019年10月8日。 2019年11月25日閲覧。
- ^ 「チャーミンに伝えて：自然が呼んでいる、そして彼女は森林を取り戻したい！」NRDC。2019年10月8日。 2019年11月25日閲覧。
- ^ スナイダー、マイク（2023年10月4日）。「チャーミンがトイレットペーパーを変更、直線ミシン目を波状のミシン目に変更」USAトゥデイ。 2023年11月24日閲覧。
- ^ Tyko, Kelly; Bomey, Nathan (2023年10月17日). 「Charminが新しいトイレットペーパーの切り取り技術を導入」Axios 2023年11月24日閲覧。
外部リンク
- チャーミンのウェブサイト
- Charmin Mega Roll をトイレットペーパーホルダーから離して保持するための Charmin Extender を無料で入手 2011-08-15 にWayback Machineでアーカイブ