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| 業界 | ファッション |
|---|---|
| 創設者 | シルヴィオ・マルサン |
拠点数 | 133 |
主要人物 | |
| 製品 | 衣服 |
| Webサイト | ブランディメルビル |
ブランディ・メルヴィルは多国籍ファスト ファッション衣料品会社です。シルヴィオ・マルサンによってイタリアで設立され、カリフォルニアベースのスタイルに切り替えてアメリカの消費者にリーチした後、国際的な人気を獲得しました。[1]
同社の製品は、ヨーロッパ、アメリカ、アジア、カナダ、オーストラリアの実店舗と自社ウェブサイトで販売されている。[2]店舗は漂白された木材をテーマにした落ち着いた色調を特徴としている。[3]
この小売業者は、ワンサイズのみの服を製造していることで論争に直面しており、孤立したリーダーシップ、根強い偏見、差別について数多くの非難に直面している。[4] [5] [6]
歴史
シルビオ・マルサンと息子のステファンは1980年代初頭にイタリアでブランディ・メルヴィルを創業し、2009年にロサンゼルスのUCLAキャンパスに隣接するウエストウッド地区に米国初の店舗をオープンした。[1]ブランド名とロゴは、アメリカ人女性のブランディとイギリス人のメルヴィルが出会って恋に落ちる架空の物語にインスピレーションを得たものである。[7]このビジネスは、マリブのティーンの美的感覚もあって、若い女の子の間で人気を博した。[1]ブランドが米国で小売りを開始してから15年間で、ブランディ・メルヴィルの店舗は世界中に36店舗オープンした。[8]
市場とターゲット層
ブランディ メルヴィルは、流行を先取りし、時代遅れで、クールで、ファストファッションと評されており、その最も顕著な購入者は、人気ブランドの流行のファッションを探している若い10代の女の子です。このブランドは、ファンから「コケット美学」の一部であると考えられています。[9] ブランディ メルヴィルは、ソーシャルメディアプラットフォーム、特にInstagramで強い存在感を示し、最新のデザインを披露し、潜在的な顧客とつながっています。[10]ブランディ メルヴィルのInstagramページには、2024年4月時点で310万人以上のフォロワーがいます。[11]製品研究チームは、14歳から始まる10代の従業員で構成されており、[3]会社のスタイルを現代的で流行に沿ったものにしようとしています。同社のサンタモニカ店の従業員であるKjerstin Skorge氏は、「私たちはあらゆる種類の質問を受けており、正直な意見を述べています」と述べています。同社は、従業員がターゲット市場の一部であるため、従業員の意見やアドバイスに依存しています。[12]
同社は従来の広告を使わず、ソーシャルメディアマーケティングとパートナーシップに大きく依存している。アリアナ・グランデはブランディ・メルヴィルを着用し、ブランドの宣伝に一役買っている。パックサンやノードストロームなどの有名店も同社の製品を販売している。[13]同社の代表者が公に話しているという証拠はほとんどなく、宣伝報道もほとんどなく、従業員は会社の歴史やCEOの身元について誰とも話し合うことを禁じられているという噂もある。[14]
ブランディ・メルヴィルは、ジョン・ゴールト（またはJ・ゴールト）というサブブランドを販売しています。このブランド名は、アイン・ランドの小説『肩をすくめるアトラス』の登場人物にちなんでおり、CEOのステファン・マーサンのリバタリアニズムへの関心を示しています。[15]
論争
ブランディ・メルヴィルは、「ワンサイズ」ポリシー、スキニー美学を狭く推進すること、そして主にその服に合う女の子のみの雇用に限定することで、かなりの反発に直面している。[16] 2024年のドキュメンタリー映画「ブランディ・ヘルヴィル＆ザ・カルト・オブ・ファストファッション」では、元従業員が摂食障害との闘いや、店舗で働きながらブランドの服に合うように強いられていると感じながらポジティブなボディイメージを維持していることについて語っていたと言及されている。[8]
元店主によると、CEOのステファン・マルサンは、ブランドに傷がつくので、黒人が店で買い物をしたり、人目につく場所で働いたりすることを望んでいないと述べている。[17]マルサンと他のトップ幹部は、 「ブランディ・メルヴィルのギャグ」と題されたグループチャットで、アドルフ・ヒトラーとホロコーストに関するジョークを定期的に共有していた。インサイダーが確認した150のメッセージのスクリーンショットには、ヒトラーが24回言及されていたと報告されており、その中には、マルサンの頭がヒトラーの体にフォトショップで合成された画像が1枚含まれていた。この画像はマルサン自身が作成したとされている。[18]
2024年のドキュメンタリー映画「ブランディ・ヘルヴィル＆ザ・カルト・オブ・ファストファッション」では、同社における偏見やボディシェイミングの広範な疑惑が詳細に描かれている。その中には、白人従業員が他の従業員よりも店頭での役割を割り当てられる可能性が高いこと、マーサンが若い女性従業員の全身写真を収集していたこと、同社が管理するニューヨーク市のアパートで性的暴行があったこと、従業員の採用と解雇の決定が明らかに従業員の外見に基づいて行われていたことなどが含まれている。映画ではブランドのファストファッションとしての地位についても議論されている。[19] [20] [21]
運営とフランチャイズ
2021年1月現在、ブランディメルヴィルは世界各国に97店舗を展開しており、そのうち40店舗は米国に拠点を置いている。[2]
世界中の拠点:
参考文献
- ^ abc Schneider, Katy (2019年10月3日). 「ブランディ・メルヴィルを着ることの秘密の恥」.ニューヨーク・マガジン- The Cut .
- ^ ab "Brandy Melville UK".
- ^ ab ルビン、ジュリア (2014年9月24日)。「スメルズ・ライク・ティーン・スピリット：ブランディ・メルヴィルの秘密の世界」。ラックド。
- ^ 「ブランディ・メルヴィル、元従業員から人種差別とボディシェイミングの容疑で訴えられる」TODAY.com 2020年6月12日2022年3月10日閲覧。
- ^ テイラー、ケイト（2021年）。「ブランディ・メルヴィルのCEOは、元店主によると、黒人にブランドの服を着てほしくない」。businessinsider.com 。 2023年2月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年9月30日閲覧。
- ^ オールディング、ジェイミー・ロス（2021年9月7日）。「誰も太っていない、誰も黒人ではない、そしてもっと悪い人：ブランディ・メルヴィル暴露の最もひどい部分」デイリービースト。 2023年10月1日閲覧。
- ^ スコフィールド、ケイトリン (2009 年 11 月 9 日)。「新しい衣料品店 Brandy Melville がイタリアン スタイルをウエストウッドに直輸入」。Daily Bruin。
- ^ ab Lang, Cady (2024-04-12). 「HBOのブランディ・メルヴィルのドキュメンタリーがファストファッションのダークサイドを明らかにする」TIME . 2024年10月11日閲覧。
- ^ ピーターセン、ヘイリー（2014年10月7日）。「ティーンの実際のお金の使い方、好きなもの、買い物場所」Business Insider。
- ^ Feng, Yiqian (2022年6月6日). 「ブランディ・メルヴィル：好きか嫌いか？」. Medium . 2022年6月6日閲覧。
- ^ 「brandymelvilleusa」。Instagram。
- ^ ルビン、ジュリア (2014-09-24). 「スメルズ・ライク・ティーン・スピリット：ブランディ・メルヴィルの秘密の世界」Racked . 2022-03-15閲覧。
- ^ 「ブランディ・メルヴィル - 秘密の恥 - グローバル・ブランド・マガジン」2020年9月15日。 2022年3月15日閲覧。
- ^ Vanslette, Sarah (2016). 「独占的かつ意欲的: ティーン小売業者 Brandy Melville がカントリークラブのアプローチをブランドプロモーションに活用」。戦略コミュニケーションのケーススタディ。5 。
- ^ テイラー、ケイト。「ブランディ・メルヴィルのCEOはリバタリアニズムをこよなく愛し、自社ブランドの1つにジョン・ゴールトという名前を付け、『肩をすくめるアトラス』のコピーを店頭の小道具として使用した」。ビジネス・インサイダー。 2023年10月10日閲覧。
- ^ 「ブランディ・メルヴィル、元従業員から人種差別とボディシェイミングの容疑で訴えられる」TODAY.com 2020年6月12日2022年3月10日閲覧。
- ^ テイラー、ケイト（2021年）。「ブランディ・メルヴィルのCEOは、元店主によると、黒人にブランドの服を着てほしくない」。businessinsider.com 。 2023年2月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年9月30日閲覧。
- ^ オールディング、ジェイミー・ロス（2021年9月7日）。「誰も太っていない、誰も黒人ではない、そしてもっと悪い人：ブランディ・メルヴィル暴露の最もひどい部分」デイリービースト。 2023年10月1日閲覧。
- ^ ムーアマン、タイジュアン（2024年4月11日）。「『ブランディ・ヘルヴィル＆ファストファッションのカルト』ドキュメンタリーが物議を醸す小売業者ブランディ・メルヴィルを検証」USAトゥデイ。2024年4月13日閲覧。
- ^ Issawi, Danya (2024-04-11). 「ブランディ・メルヴィルのドキュメンタリーで最もめちゃくちゃな発見」. The Cut . 2024-04-12閲覧。
- ^ Holtermann, Callie (2024-04-10). 「『ブランディ・ヘルヴィルとファストファッションのカルト』：5つのポイント」ニューヨーク・タイムズ。ISSN 0362-4331 。2024年4月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月13日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト