ブルーベラ

ブルーベラ株式会社^[1]

商号	ブルーベラ
会社種別	プライベート
業界	ランジェリー小売
設立	2005
創設者	エミリー・ベンデル
本部	ブリックフィールズ、ユニット 201、37 Cremer Street、 ロンドン 、 イングランド
主要人物	エミリー・ベンデル
純利益	1,480万ポンド[2]  （2022年）
総資産	450万ポンド[3]  （2022年）
Webサイト	http://www.bluebella.com

ブルーベラは、2005年にエミリー・ベンデルによって設立されたイギリスのランジェリー会社で、イギリス、アメリカ、オーストラリア、フランス、イタリアで事業を展開しています。本社はイギリスの ロンドンにあります。

初期の投資家には、Güの創設者であるジェームズ・アヴェルディック、投資家ネットワークIncito Ventures、South East Seed Fundなどが含まれていた。Bluebellaはロンドンを拠点とする女性投資家クラブAddidi Business Angelsから資金を調達した最初の企業であった。^[4]

同社は急速な成長を遂げ、2007年から2010年にかけて売上高は12か月ごとに倍増しました。^[5]

同社の創設者エミリー・ベンデルはオックスフォード大学マグダレン・カレッジで哲学、政治学、経済学を学び、法律雑誌のジャーナリストとして数年間働いた後、2005年にブルーベラを設立した。^{[6] [7]}

ベンデルは友人や家族を招いてパーティーを開きながら、6か月間このアイデアを試した。彼女はジャズFMのエリオット・モスに次のように語っている。「最初は寝室に一人でいた。外に出て注文を受け、それから梱包を全部して、誰かが電話を掛けてきたら電話にも出るんだ。」^[8]

ファッション業界の業界誌「ドレイパーズ」のインタビューで、ベンデルは、コネのある女性投資家から投資を得るために性差別を克服した経緯を説明した。「この国では、特に女性中心のビジネスでは、投資コミュニティが男性に支配されているという問題があります。クラウドファンディングの前に、私たちはエンジェル投資家のラウンドをいくつか経験しました。ビジネスエンジェルコミュニティは95％が男性で、通常は自分が理解し経験のあるビジネスに投資します。ある初期の資金調達ラウンドの後、私はかなり幻滅し、自分でイベントを開催し、富裕層の女性に電話をかけて一緒に来るように頼みました。」^[9]

2008年までに、ブルーベラは英国全土で100の代理店を展開した。^[10]

オンライン小売業者のラブハニーは2010年に6桁の金額を投資した。^{[11] [信頼できない情報源？ ]} ASOSやFigleavesを含む他のオンライン小売業者もブルーベラのランジェリーの品揃えを取り扱い始めた。^[12]

2014年2月、デパートのセルフリッジはブルーベラのランジェリーを取り扱うと発表した。^[13] 2014年の売上高は370万ポンドと3倍になり、前年の43万300ポンドの損失に対して34万7000ポンドの利益を上げた。これはテスコがフィフティ・シェイズ・シリーズを販売したことによるものだった。^[7]

同社は2016年12月にクラウドファンディングで100万ポンド以上を調達し、米国に進出した。^[14] 2018年夏までに、ブルーミングデールズ^[15]やノードストローム^[16]の百貨店や、オンライン小売業者のリボルブ^{[17]やショップボップ[18]}で販売された。女優のマギー・ジレンホールや歌手のニッキー・ミナージュが写真撮影で同社のランジェリーを着用するなど、メディアで取り上げられた。 ^[19]

2016年、ブルーベラはイギリスのオリンピック選手3名と協力し、より多くの女子生徒にスポーツやフィットネスに参加してもらうために、#BeStrongBeBeautifulというボディ・コンフィデンス・キャンペーンを展開した。^[20] 統計によると、中学生女子の半数以上が、体の問題や体育の授業での嫌な経験のために13歳を過ぎるとスポーツをやめてしまうことが示されているため、同社はこのキャンペーンを立ち上げた。ウィンドサーファーのブライオニー・ショー、射撃選手のアンバー・ヒル、パラリンピックの走り幅跳び選手のステファニー・リードがブルーベラのランジェリーで撮影を行い、成長期のボディ・コンフィデンスの問題について語り、女子生徒にスポーツやフィットネス活動への参加を促そうとした。^[20]

2018年7月、同社はリアリティ番組「ラブアイランドシリーズ3」の優勝者アンバー・デイヴィスと水着デザインのコラボレーションを行った^[21]。

2019年にはヴィクトリアズ・シークレットと卸売パートナーシップを結び、ブルーベラの2019年秋コレクションが厳選された店舗とオンラインで販売されました。^[22] 2020年3月、同社は購入ごとに1ポンドを社会的企業Beam.orgに寄付し、ホームレス女性のための職業訓練のクラウドファンディングを行いました。^[23]

ベンデルはバッキンガム宮殿やダウニング街10番地でのレセプションに招待されている。2012年、彼女は政府が新たに設立したスタートアップ融資会社の大使12人のうちの1人となった。この会社は起業を目指す若者にメンター支援付き融資を提供していた。^[24]ドラゴンズ・デンの投資家ジェームズ・カーンも参加したこの計画は、ジェームズ・エダー（ザ・ビーンズ・グループ）やロミー・ルイス（ローラズ・キッチン）などの他の若手起業家とともにベンデルによって推進された。^[25] 2014年、ベンデルはマネジメント・トゥデイの「35歳未満の35人」リストに英国で最も成功した若手女性起業家として選ばれた。^[26]

2017年と2018年、ブルーベラはドレイパーズの「ランジェリーブランド・オブ・ザ・イヤー」賞を受賞した。[ ^{27] [28] [29] 2018年には、2017年9月の}ロンドンファッションウィークで「Dare To Bare」キャンペーンを開始し、オックスフォードサーカスで19人の非プロのモデルが屋外キャットウォークショーを行ったことで、UKランジェリーアワード2018のマーケティングキャンペーンオブザイヤーを受賞した。^{[30] [31]}