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 大きなMロゴ | |
| タイプ | フレーバーミルク |
|---|---|
| メーカー | ベガ乳製品・飲料 |
| 原産国 | オーストラリア、ビクトリア州 |
| 紹介された | 1978 |
| 味 | 複数 |
| バリエーション |
|
ビッグMは、1977年にオーストラリアのビクトリア州で設立された色物ミルクのブランドです。ホーソンを拠点とし、より規制重視のビクトリア州牛乳委員会に代わって新たに設立されたビクトリア州酪農産業局（VDIA）によって立ち上げられました。2020年11月、オーストラリアの企業ベガチーズは日本のキリンホールディングスからライオンデイリー＆ドリンクスを買収し、ビッグMやその他の有名ブランドを日本企業から獲得しました。[1]この買収は、2019年11月に蒙牛乳業がこのブランドを買収しようとした以前の試みに続くもので、外国投資審査委員会によって拒否されました。[2]
歴史
ビクトリア州の農業大臣イアン・スミスは、デ・クーパー（ビクトリア州オート麦生産者組合の社長）を会長に、ブライアン・パーテルを乳製品会社ナショナル・フーズのゼネラル・マネージャーに任命した。パーテルは、農業科学の卒業生ピーター・グレンジャーをマーケティング・マネージャーに任命した。グレンジャーは、フレーバーミルク（ビッグM）と低脂肪ミルク（レブ）の両方にブランド化とプロモーションを導入するVDIAマーケティング計画を考案し、これは取締役会に受け入れられた。この時まで、数十の小さな「ゾーン」乳製品会社があり、その中には一般的なフレーバーミルクを販売しているものもあった。シェパートンのダキャッツ乳製品会社を除いて、売上はごくわずかだった。ダキャッツはミッドランド乳製品会社との真の競争に直面し、これが両乳製品会社の革新のきっかけとなった。[説明が必要]
ゾーニングは他の地域では乳製品の革新を妨げていた。これを克服しようと、ビクトリア州牛乳委員会は1970年代半ばに2:10と呼ばれる低脂肪牛乳を導入した[2] [説明が必要]。この製品は乳製品加工業者の協力が得られなかったことと、委員会がこの抵抗を克服できなかったために失敗に終わった。これが、後に牛乳委員会がVDIAに置き換えられた理由の1つである。同様に、Big MとRevの発売にも抵抗があったが、広告とプロモーションが生み出した消費者の関心と需要を受けて、最終的には業界に受け入れられた。
グレンジャーは主にクリエイティブな貢献をし、クーパーとパーテルの管理者は業界の抵抗と懐疑心に直面しながらも、巧みに立ち上げを進めました。広告代理店のジョージ・パターソンが広告キャンペーンを担当しました。彼らはブランド名を考え出し、パディントン・フィルムズと契約して、大成功を収めたビッグMサーフィン広告を制作しました。これは、政府機関が成功した現代的な消費者向け製品を発売した珍しい事例でした。
Big Mは、商標が2000年に約6,200万ドルで売却されるまで、年間1,900万リットルを売り上げ、ライセンス料は年間600万～650万ドルでした。[3] Big Mのフレーバーミルクは、主にメルボルン、ビクトリア州の地方部と農村部、およびビクトリア州境に近いニューサウスウェールズ州の南部と西部のリビエラ地域で販売されています。近年[いつ? ] Big Mブランドの流通は、その発祥の州だけでなく、ニューサウスウェールズ州の他の地域やクイーンズランド州にもさらに北に拡大しています。
このブランドは当初、サーフィンやビーチ文化との関連性を広告でアピールしたことで人気を博した。[4]その後、ビクトリア州では「Think Big, but not too big」など、数多くの広告キャンペーンが展開された。この商品は、カートン、テトラブリック、プラスチックボトルで販売されており、フレッシュタイプとUHTタイプがある。また、低脂肪の「ライト」チョコレートタイプ（通常品の3.3%に対して0.9%の脂肪）もある。
フレーバー
Big M のラインナップは長年にわたって進化しており、現在は常設ラインナップの一部として次の 5 つのフレーバーが揃っています。
以前からラインナップに含まれていた、または期間限定で販売されていたフレーバーには、以下のものがあります。
太字のフレーバーは、2010年にビッグMの「フレーバーフラッシュバック」プロモーションの一環として宣伝され、そのうちの1つが通常販売に戻される投票で決定されました。勝者は2010年7月5日にビッグエッグフリップと発表されました。ビッグエッグフリップは2011年初頭に販売終了となり、別の限定版としてハニカムに置き換えられました。ハニカムはその後、2011年半ばに限定版のチョコベリーに置き換えられました。エッグフリップはその後2012年後半に復活し、それ以来、限定版フレーバーとして何度か再登場しています。ブルーヘブンも期間限定フレーバーとして何度か再登場しており、2021年に登場したブルーヘブンは、ブランドで最も人気のあるストロベリーフレーバーの売上を上回りました。[5]
参照
注記
- ^ Gray, Darren (2020-11-26). 「BegaがLionのオーストラリア乳製品事業を5億6000万ドルで買収」The Age . 2020年11月26日閲覧。
- ^ 「MengniuがLion Dairy and Drinksを買収」dairyreporter.com 2019年11月25日2020年1月3日閲覧。
- ^ [1] 2016年2月27日に Wayback MachineにアーカイブBig Mの起源と製品範囲
- ^ 「Big M Commercial Australia」。YouTube。2006年12月5日。 2018年11月15日閲覧。
- ^ 「象徴的なフレーバーミルクがオーストラリアの1つの州で店頭に戻る」7NEWS 2023年10月17日2024年2月21日閲覧。