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バックウッズは、1973年に発売されたアメリカの葉巻ブランドです。この製品は、1970年代から1980年代にかけて大規模な広告展開で注目を集め、当時の企業が公衆衛生や喫煙文化に関する法規制や文化的見解の変化にどのように対応したかを示す、最も分かりやすい例の一つとなりました。
バックウッズ・スモークは、1970年4月1日にリチャード・ニクソン大統領によって公衆衛生たばこ喫煙法が制定された直後に米国で発売された。これは、当時たばこメーカーがたばこ広告の全面禁止を回避しようとした大規模な試みの一環であり、この禁止令は、消費者と専門家の両方がたばこの有害な影響についてより深く認識するようになったことを受けて施行された。
テレビの影響力の強さからタバコの広告ができなくなることで利益が減少することを恐れた複数の企業は、代わりに「小型葉巻」の販売を開始した。これにより、ニクソン大統領が制定した新たな条例に違反することなく、テレビ視聴者に向けて新製品を宣伝することが可能になった。
バックウッズ・スモークスは、素朴で「男らしい」魅力を持ち、できるだけ自然に見えるようにデザインされました。マーケティングはアウトドア愛好家や同様のグループに重点的に向けられました。葉巻は均質化された成分を一切含まない天然タバコのみで作られていることが強調されています。マイルドで風味豊かであるとよく評されます。長年にわたり、同社は今日市場に出回っている他のほとんどの小規模葉巻会社と同様に、さまざまなフレーバーとタイプの葉巻を生産し始めました。[ 1 ]
バックウッズ・スモークは1970年代から1980年代にかけて盛んに宣伝され、この間ターゲット層にほとんど変更は加えられなかった。1983年の広告の一例として、雪山の斜面を登る男性が描かれ、「レーニア山に登りたいと思ったことがあるなら、あなたは生粋のバックウッズ・マンだ」というフレーズが大きく書かれている。手前には、バックウッズ・スモークのパックを掲げる手があり、「ワイルド＆マイルド・スモーク、オールナチュラル・タバコ」と書かれている。サイドバーには、さらに次のように書かれている。
「純粋にワイルドな体験を求めるなら、このような登山に勝るものはありません。しかし、ワイルドでありながらマイルドな体験を求めるなら、バックウッズ・スモークスをお供に。バックウッズはすべて天然のタバコで、天然の甘みを引き出すために1年間熟成させた本物のブロードリーフ・ラッパーを使用しています。バックウッズ・スモークス。ワイルドでありながらマイルドな楽しみを好む男性のために。すべて天然のタバコ。こんなにワイルドな見た目なのに、どうしてこんなにマイルドな味がするのでしょう？」[ 2 ]
これは、当時のタバコ製品の広告における一般的な概念を示しています。公衆衛生への懸念の高まりが、喫煙に対する一般の人々の認識を大きく変えたのです。これを受けて、多くの広告キャンペーンは、一般大衆全体ではなく、非常に特定のグループをターゲットにするようになりました。この影響は長く続き、現代におけるタバコ製品の種類の豊富さと数の多さに表れています。
バックウッズは、大麻喫煙者がブラントを作るためによく使われます。使用者は葉巻をほどき、タバコを捨て、挽いた大麻を葉巻に巻き直して吸います。[ 3 ]